在Under Armour為庫里第二代簽名鞋拍攝的廣告里，庫里在黑暗的球館里投籃，奧斯卡影帝吉米·福克斯則在一邊不停嘟囔著：“就是這樣，一夜間大個子已經不再主導全部，小個子也不再可有可無，手腕一抖的后撤步三分，就是新時代的扣籃。漂亮的出手動作成為新的海報素材，超遠射程代表了新的滯空時間。”

廣告的暗示再明顯不過：飛人時代已經過去，庫里這樣的神投手成了新寵。Under Armour也希望自己能成為新寵，而讓Nike成為過去時。

與UA簽約的最終決定，源自貝茲莫爾和斯通長達一年的努力？源自耐克續約談判時的疏漏和傲慢？庫里給出了一個最有意思的答案——

當時，在自己的經紀人杰夫·奧斯汀家里，庫里將一雙Nike球鞋，一雙Adidas球鞋和一雙Under Armour球鞋擺在了一歲多的小女兒面前：“萊莉，你喜歡哪一雙？”萊莉先拿起了Nike鞋，“然后把它們扔到身后。”庫里回憶道，“她又拿起了Adidas鞋，也扔到身后。然后拿起第三雙，走過了交給了我。”那是一雙Under Armour Anatomix Spawn。“所以那一刻我已經知道答案了。”庫里笑著說。

顯然，庫里和他的團隊不會這么兒戲。當時選擇下一份代言合同時，比代言費、簽名鞋更重要的，是球鞋能否保證庫里的健康。2013年休賽期，庫里正在為腳踝頻繁扭傷而苦惱。作為他的親弟弟，塞斯·庫里最清楚哥哥失落時的情況，“那段時間他很難過，身體和精神都受到了極大困擾。當時我都不敢叫他一起訓練，不敢和他玩一打一，因為他隨時都可能再受傷，搞得我都有了陰影……他真的為此付出很多努力。他努力鍛煉核心力量，腿部和臀部力量。他還試了多護具，另外不得不提的是，Under Armour為他打造了最適合他的球鞋。”庫里的母親桑亞在第一次與Under Armour高層見面時，絲毫不在乎能不能拿到買豪宅的巨款，她只問了一句話：“你們能保障我兒子的健康安全嗎？”負責談判的Under Armour公司副總裁喬什·瑞泰特不假思索地回答：“當然。”

在庫里暗示不想續約后，耐克放棄了最后的挽留機會：2013年9月16日，ESPN爆料：“耐克拒絕匹配庫里（和Under Armour簽下的）不到400萬美元的合同。”斯通對此的看法是：“不匹配合同是Nike的決定，和金額大小沒什么關系，只是不想挽留想走的人。”確切地說，Nike是不想挽留他們認為不能成為王牌的代言人——一年后，Nike就匹配了Under Armour對杜蘭特的報價，那可是10年總計3億美元的天價合同，付出代價比庫里大得多。

去年12月，勒布朗和耐克簽訂終身合同，據傳總額是杜蘭特合同的數倍，至少超過5億美元。當地時間12月15日騎士對凱爾特人賽后，有記者出人意料地提到了Under Armour，勒布朗立刻打斷了對方的話：“什么？什么？那是什么？”在采訪的最后他強調道：“我只知道Nike，只有它，一輩子都是如此。”

“他肯定知道（Under Armour），他是故意那么說的。”事后庫里接受采訪時對此事表達了自己的觀點。如今，庫里已經和Under Armour續約到2024年，而且許多人堅信雙方的合作將變為終身制。“在他心理，庫里和Under Armour沒有區別，他已經和那個品牌成為一體。”ESPN專欄作家博馬尼·瓊斯評價道。

“我現在是貝茲莫爾型的。”庫里笑著說，他指的是自己像貝茲莫爾一樣，喜歡上了穿超短的球褲，“他更像是Under Armour的頭牌代言人，他總是穿著最新款式，穿我這個系列的衣服、鞋子。”但人人都知道，庫里才是Under Armour的王牌。今年3月有報道稱，庫里與Under Armour合作可帶來的商業價值最高能達到140億美元。“這一年Under Armour在美國的籃球鞋銷量增加了350%，庫里的簽名鞋銷量僅次于勒布朗、科比和喬丹。”瓦卡羅則表示：“庫里成為耐克最懼怕的一點，他們在球鞋市場上無法解決這個問題，心理上會大受影響。”

勒布朗vs庫里，Nike vs Under Armour，這是一場見延續到他們退役，超越籃球比賽的戰爭。不是空中飛人的萌神，會開辟一個新的商業時代嗎？