在中國推廣一項體育賽事的最佳途徑是什么？飽讀詩書如你可能會給出許多答案，但在我看來，最佳捷徑或許只有一個——送一個中國人過去。

姚明時代的中國NBA

　　1987年開始NBA就在央視轉(zhuǎn)播了，期間經(jīng)歷了喬丹公牛王朝、“OK”湖人王朝和無數(shù)巨星的更迭，然而真正讓NBA家喻戶曉的，可能還是從2001年起中國的移動長城陸續(xù)登陸NBA開始。

　　在王治郅來到小牛之前，有多少球迷認(rèn)識諾維斯基，納什和芬利？在巴特爾加盟丹佛之前，我們甚至不知道這支球隊?wèi)?yīng)該叫丹佛掘金還是丹佛金塊。

　　因為東方長城姚明的存在，火箭在很長時間里都是多數(shù)中國球迷的主隊。當(dāng)時的火箭影響力有多大？直到今天，受到姚明榮光照拂的歷任隊友都在中國耳熟能詳，更有許多人因此獲得了中國品牌商的青睞。

　　提起老貓莫布里、鮑勃·蘇拉和盧瑟·海德這樣的名字，老一輩的NBA籃球迷們還是會會心一笑，想起那段被巨人支配的往昔時光。

巨人謝幕，NBA尋找東方代言人

　　姚明傷退后，由于易建聯(lián)、孫悅等中國球員都未能在NBA站穩(wěn)腳跟，因此雖然NBA熱門話題不斷，但缺乏中國面孔，還是致使NBA在開拓中國市場上始終缺乏“拳頭”產(chǎn)品，再難重現(xiàn)巨人時代舉足輕重的市場影響力。

　　從2003年紐約時報的一篇文章把陳江華演繹成2008年為姚明傳球的人，到上賽季賀天舉應(yīng)醍醐邀請參加夏季聯(lián)賽，這10多年間，NBA在中國的造星行動從來就沒有停止過，聰慧如NBA，精明如蕭華，也一直在尋覓那個屬于巨龍國度的下一個天選之子。

　　當(dāng)然不僅僅是在中國，伊朗的哈達(dá)迪，日本的田臥勇太，甚至印度的布拉爾，NBA希望依靠這些亞洲球員在聯(lián)盟站穩(wěn)腳跟從而進(jìn)一步開發(fā)其國際市場。扛起中國乃至亞洲市場大使的旗幟，現(xiàn)在看來，他們終于找到了最佳人選，和他們5年的簽約伙伴騰訊一起。

周琦登場，是巧合還是早有安排？

　　去年1月底，騰訊宣布以5億美元拿下NBA5年獨家網(wǎng)絡(luò)直播權(quán)，這份排他性的協(xié)議讓2015年7月后的中國，正式進(jìn)入了騰訊新媒體的NBA直播時代。

　　而在昨日，根據(jù)禹唐體育的報道，騰訊順利搭建周琦官方網(wǎng)站，已經(jīng)把即將登陸NBA的周琦IP簽入帳中，打了一個冷戰(zhàn)！我突然感覺到，“周琦選秀”或是NBA與騰訊基于彼此需求共同制造的一出合謀事件！

　　縱觀周琦宣布選秀后的各方反應(yīng)，可以發(fā)現(xiàn)周琦宣布參加選秀，其實并不是各方面共同發(fā)力的結(jié)果。

首先是現(xiàn)東家新疆對此態(tài)度非常模糊，既沒有反對周琦今年選秀，也委婉地表示目前并非周琦進(jìn)入NBA的最佳時機(jī)。籃協(xié)這邊更是沒有明確表態(tài)，只是讓周琦在5月中旬必須返回國家隊報到備戰(zhàn)奧運會，這是今年的重中之重。而我們知道，如果周琦在選秀中被NBA球隊選中，想要加盟該球隊的話，是需要新疆和籃協(xié)開具證明信的。

　　目前，在這兩方面都還沒有表態(tài)的情況下，NBA與騰訊就迅速敲定周琦個人官網(wǎng)的制作，難免不讓人聯(lián)想這之間的關(guān)系。

周琦選秀對騰訊和NBA意味著什么？

　　對NBA而言，周琦的登陸意義不言自明，出色的身體素質(zhì)和嫻熟的技巧讓他始終備受關(guān)注，而在去年以驚艷發(fā)揮助國家隊拿下亞錦賽冠軍后，周琦幾乎就是這片國土的籃球未來。

　　隨著影響一代人的科比退役，NBA更需要一個新的東方英雄，來讓遠(yuǎn)東國土重新燃燒。

　　周琦進(jìn)入聯(lián)盟，并不僅僅是為NBA在收視率上增加了一些百分點那么簡單。NBA依靠著一名萬眾矚目的中國新星，在中國市場上大作文章。

　　想當(dāng)年姚明在火箭的成功，美國人戲稱一個中國巨人的市場價值能夠比肩幾千萬臺中國制造的家電。而在今天互聯(lián)網(wǎng)、社交網(wǎng)絡(luò)如此發(fā)達(dá)的情況下，能夠擴(kuò)大周琦個人IP價值的方式數(shù)不勝數(shù)。當(dāng)然，這一切邏輯成立的前提，都需要一名中國天才站在NBA的賽場上。

　　亞當(dāng)·蕭華在剛剛上任時曾經(jīng)說過：“ 對于體育而言，任何項目如果在中國無法在中國立足，那么它就難言為一個在世界范圍內(nèi)廣受歡迎的運動。” 可見中國市場在NBA的地位中有多重要。

　　3天前蕭華宣布2017賽季開始解封NBA球衣廣告，新的商業(yè)玩法出現(xiàn)，中國球員+中國企業(yè)贊助這樣的商業(yè)開發(fā)組合，對于NBA而言無疑潛力巨大。

　　對騰訊而言呢？拿下了NBA這個現(xiàn)象級IP后，與斬獲中超的樂視體育一樣，他們搞定了頂部流量的超級入口，以排他性攬下了不計其數(shù)的既有受眾。

　　但他們依然面臨問題，騰訊NBA的基本盈利邏輯是會員收費的部分付費觀賽以及廣告、贊助，因此他們想要的東西很簡單啊——“這個國家每個人都看NBA就像姚明時代那樣就再好不過了”，網(wǎng)站廣告需要流量，而付費用戶的轉(zhuǎn)換率再高，也不如基本用戶海量基數(shù)來得踏實。

　　對于成熟的體育賽事而言，海量用戶是基于長期的社會、文化、教育等多方面的積累和底蘊。但對于希望在5年的合作期限內(nèi)迅速積累用戶的騰訊，需要讓NBA整個現(xiàn)象級體育IP繼續(xù)擴(kuò)大。

　　他們已經(jīng)致力于此了，一些娛樂明星被請到了騰訊NBA演播室。

李易峰對話科比。

　　在網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的當(dāng)代，出現(xiàn)在騰訊NBA演播室的，都是“自帶體系”的IP級明星。騰訊如此布局的目的也很明顯，依靠他們千萬級的粉絲陣容，帶動整個騰訊NBA的人氣。

　　在這個泛娛樂化的時代，體育也需要趕上這波潮流。通過“歸化”大量的娛樂粉絲群體，的確能夠培養(yǎng)數(shù)量廣大的泛體育的粉絲群體，但這還是屬于妙手偏方。

　　想要真正的擁有忠誠度高的黏性用戶，這還是得靠在大洋彼岸的中國人，帶給國人真正的驕傲，這才是培養(yǎng)一批又一批充滿好奇、狂熱于籃球本身的用戶的真正解憂藥方。

周琦將面對的危險與未知

　　一家媒體和一個聯(lián)盟，步調(diào)如此一致，共同將周琦推向了充滿競爭和沖突的NBA，這對于中國籃球而言，無論是在競技層面上，還是市場層面上，都算是一件好事，但與此同時我們也發(fā)現(xiàn)了暗藏的一些問題。

　　周琦真的做好準(zhǔn)備登陸NBA了嗎？在今年的CBA半決賽上，備受期待的周琦表現(xiàn)差強(qiáng)人意，在面對老辣的哈達(dá)迪和對方幾名藍(lán)領(lǐng)的輪番糾纏后，周琦的水平完全沒有發(fā)揮出來。

　　另外，20歲的周琦能夠迅速融入美國的語言、文化環(huán)境嗎？眾所周知大魔王的性格不算外向，暗地里自己較勁是好事，但是到了NBA，如果不能像姚明那樣與隊友、教練打成一片，真的很難以找到歸屬感而真正成為NBA的一部分。

　　對于中國球員而言，在NBA效力還需要考慮的一點就是國家隊與俱樂部互相協(xié)調(diào)的關(guān)系。

曾經(jīng)的“王不歸”事件讓中國籃球失去了黃金般的5年，而無論國家隊還是火箭隊都出全勤的姚明換來了可怕的傷病和短暫的職業(yè)生涯……如何處理這微妙的關(guān)系，保護(hù)好周琦，考驗的是其經(jīng)紀(jì)人團(tuán)隊的斡旋實力。

　　國內(nèi)有媒體報道，此前，周琦的經(jīng)紀(jì)人團(tuán)隊由其父親擔(dān)綱，馬捷、冷鋼負(fù)責(zé)國內(nèi)外事務(wù)，而選秀事件后馬捷離去，在輿論重壓和利益角逐上，周琦的經(jīng)紀(jì)人團(tuán)隊已顯疲態(tài)。

　　在體育產(chǎn)業(yè)火焰熊熊燃燒的當(dāng)下，巨頭涌入，而NBA也到了商業(yè)再升級的時刻，當(dāng)NBA通過球衣廣告提案，周琦宣布參選時，歷史的兩個指針神奇的重合了，這一刻，周琦被選中，合謀也好，布局也罷，撥開疑竇與迷霧，我們看見了一個發(fā)著光的中國籃球少年。

我說過幾次“又被騰訊賺到了”的話，其實只是人家騰訊早有布局罷了。但無論是對騰訊還是NBA，運作周琦參加選秀都只是成功的一小步，他們可以用自己的方式去支持周琦，但終究很有限。

　　我們希望看到真正的成長，是周琦經(jīng)紀(jì)團(tuán)隊的成長，也是周琦個人的成長，還有什么比一開始瘦弱不堪，被質(zhì)疑，被寄望，與肌肉棒子、大白熊角力，與上古傳奇對峙，淬煉成鋼終成“大魔王”更好的故事呢？

　　更何況，巨人是東方民族的心結(jié)，“傳承”更是任誰都會觸動的情懷良方。