體壇+記者王勤伯報道

今年夏天，意大利傳媒界發(fā)生了一件大事：都靈隊的老板卡伊羅買下了RCS集團(tuán)控股權(quán)，8月3日，他正式成為RCS集團(tuán)主席和總裁。RCS集團(tuán)就是擁有《晚郵報》和《米蘭體育報》兩大著名報紙的媒體集團(tuán)。

RCS全稱里佐利晚郵報集團(tuán)。這個集團(tuán)過去的董事會就像一個北方貴族俱樂部，阿涅利家族有股份，德拉瓦萊兄弟有股份，很多名門望族也有股份。過去，RCS非常強大，且不說兩大報紙每年巨大的廣告收益，旗下還有很多雜志，堪稱在意大利首屈一指的期刊出版集團(tuán)。

在那個年代，為了保證《晚郵報》和《米蘭體育報》記者出行的舒適程度和身份感，創(chuàng)造和采訪對象平起平坐的形象，兩大報紙記者坐飛機一律乘坐公務(wù)艙。筆者好幾次和意大利記者同機，登機的時候經(jīng)常是《米蘭體育報》的記者都在其他報紙同行的一陣笑罵中從公務(wù)艙通道先上去了。

最近一些年RCS集團(tuán)衰落，每年虧損數(shù)千萬歐元，不完全是因為網(wǎng)絡(luò)沖擊。原因是貴族大佬們派出的管理層一個個外表談吐冠冕堂皇但實際完全不懂媒體經(jīng)營要點。RCS集團(tuán)先是收購西班牙Recoletos集團(tuán)（《馬卡報》所在媒體集團(tuán)）后背上巨大財務(wù)負(fù)擔(dān)，然后在新媒體開發(fā)上耗去很多錢卻沒有收效。

比較典型的是創(chuàng)辦Gazzetta Tv，即米體電視臺。剛創(chuàng)辦沒多久，王牌訪談節(jié)目記者、金球獎意大利投票人孔多就被天空電視臺高薪挖走，此后米體電視臺元氣大傷，幾個月后完全關(guān)閉。

RCS集團(tuán)旗下各大期刊編輯部舉行過多次罷工抗議。而且RCS內(nèi)部工會非常強大，動輒就把公司家丑外揚，直接把管理層的倒行逆施通過工會公報形式寫到報紙上。

這種情況下，RCS只能出售，貴族俱樂部成員們都想跑。德拉瓦萊一度想收購實現(xiàn)控股，但其他人不同意。

卡伊羅的成功軌跡和RCS的衰落剛好形成對比。這位靠出版多種雜志起家的出版商老板在媒體世界每一步都走得很穩(wěn)妥，從出版雜志到收購La 7電視臺。這次他完成斥資9000萬歐元外加交換自己集團(tuán)的股份，實現(xiàn)了對RCS的60%股份收購。

卡伊羅的到來實際在RCS員工內(nèi)部很受歡迎，不少人認(rèn)為終于來了個懂媒體的老板。比較有意思的是，阿涅利家族在RCS員工里很不受歡迎，原因是RCS管理層近年各種不懂媒體的倒行逆施都是從擔(dān)任總裁的阿涅利家族親信斯科特那里開始的。

恰恰是今年不敢在新媒體上有太大燒錢動作，RCS的經(jīng)營已經(jīng)出現(xiàn)了好轉(zhuǎn)，相對于去年第二季度6000萬歐元虧損，今年同期盈利1990萬歐元。卡伊羅表示，盡管開發(fā)多種數(shù)字平臺非常重要，但保持傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容優(yōu)勢仍然是關(guān)鍵。

這里順帶說一說，既然阿涅利家族曾長期擔(dān)任RCS集團(tuán)股東，《米蘭體育報》身上為什么看不出親尤文的傾向呢？這是因為意大利的媒體編輯部總是非常有獨立意識，嚴(yán)禁管理層或者是經(jīng)營部門在內(nèi)容上干涉采編部門，越是《米蘭體育報》這樣的老報，這種傳統(tǒng)越是深厚。

當(dāng)然，意大利同樣是個相信各種陰謀論的國家。莫吉認(rèn)為電話門原因在于加利亞尼要整他，也有人認(rèn)為電話門是阿涅利家族策劃的，目的是搞掉莫吉，否則此人會賴在尤文一輩子不走，所以《米蘭體育報》在阿涅利家族授意下把電話門稱為“莫吉門”——這些陰謀論故事當(dāng)然是沒有任何根據(jù)的，《米蘭體育報》內(nèi)部有的是尤文圖斯球迷，會有人接受毀掉俱樂部的名譽僅僅為了幫助老板搞掉一個高級雇員？