體壇+記者陳碩麟報(bào)道

奧運(yùn)會(huì)的關(guān)注度隨著比賽不斷推進(jìn)也水漲船高，而在美國(guó)國(guó)內(nèi)準(zhǔn)備總統(tǒng)大選的希拉里也沒(méi)有放過(guò)這個(gè)機(jī)會(huì)，她將會(huì)借助奧運(yùn)會(huì)主題進(jìn)行廣告投放，為自己的選舉造勢(shì)。

希拉里計(jì)劃在奧運(yùn)會(huì)期間花費(fèi)1360萬(wàn)美元為自己打廣告，針對(duì)對(duì)象是在電視機(jī)前收看奧運(yùn)會(huì)的觀眾群體，在奧運(yùn)廣告宣傳這一點(diǎn)上，希拉里毫無(wú)疑問(wèn)走在了競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手特朗普前面，后者至今尚未播出自己的第一條廣告。

相比起4年前，共和黨的競(jìng)選策略改變不少，彼時(shí)羅姆尼團(tuán)隊(duì)財(cái)政緊張，依然想方設(shè)法籌集了大約1800萬(wàn)美元用于在奧運(yùn)會(huì)期間進(jìn)行宣傳。而現(xiàn)在特朗普的團(tuán)隊(duì)聲稱自己籌集了8000萬(wàn)美元競(jìng)選經(jīng)費(fèi)，并不差錢，但他們明顯后知后覺(jué)，當(dāng)意識(shí)到該借助奧運(yùn)會(huì)做些文章的時(shí)候，賽事的第一波熱度已經(jīng)悄然過(guò)去。除了開(kāi)幕式，本周美國(guó)觀眾關(guān)注的游泳和體操項(xiàng)目也有幾場(chǎng)大戰(zhàn)將要上演，其中備受關(guān)注的菲爾普斯和拜爾斯也將肩負(fù)起奪金重任，將廣告投放在這些比賽直播之間，受眾無(wú)疑更多，但根據(jù)現(xiàn)在的情況，特朗普基本上是趕不上在這些時(shí)段插入自己的競(jìng)選廣告了。

拜爾斯是美國(guó)體操重要奪金點(diǎn)

特朗普?qǐng)F(tuán)隊(duì)的選擇也招致了一些人的不解，威爾·里特曾經(jīng)是四年前美國(guó)總統(tǒng)大選中羅姆尼團(tuán)隊(duì)當(dāng)中一員，他也就此事表達(dá)了自己的疑惑：“我很想知道特朗普到底還在等什么？”里特同時(shí)對(duì)特朗普在廣告投放上的弱勢(shì)直言不諱：“這樣子很難跟希拉里競(jìng)爭(zhēng)，后者每天都在這方面進(jìn)行宣傳。”

現(xiàn)在在美國(guó)全國(guó)廣播公司（NBC）的奧運(yùn)直播間隙，希拉里的競(jìng)選廣告時(shí)常出現(xiàn)，而且播放順序只比電視臺(tái)的最大贊助伙伴麥當(dāng)勞和雪佛蘭兩家低了一位。而在奧運(yùn)會(huì)期間，希拉里還將花費(fèi)800萬(wàn)美元用于在NBC的官方網(wǎng)站上刊登廣告，同時(shí)她還將至少投入450萬(wàn)美元給NBC的各分支機(jī)構(gòu)，媒體機(jī)構(gòu)Kantar media還發(fā)現(xiàn)，NBC旗下的三家媒體Bravo、USA以及MSNBC已經(jīng)得到了希拉里110萬(wàn)美元的投資。

在利用奧運(yùn)會(huì)做文章這件事情上，希拉里與奧巴馬的想法是一致的，后者2012年準(zhǔn)備連任的時(shí)候也在奧運(yùn)會(huì)期間進(jìn)行了大量宣傳活動(dòng)，包括在重要賽事和開(kāi)幕式當(dāng)中插播自己的競(jìng)選廣告，并現(xiàn)身美國(guó)男籃的熱身賽當(dāng)中為球隊(duì)加油助威，前文提到的羅姆尼盡管認(rèn)識(shí)到了奧運(yùn)會(huì)的重要性，但他們開(kāi)始投放廣告的時(shí)候奧運(yùn)會(huì)也已經(jīng)拉開(kāi)戰(zhàn)幕，盡管有所收獲，但沒(méi)能達(dá)到最佳效果。

特朗普的發(fā)言人希克斯在面對(duì)這個(gè)問(wèn)題稱競(jìng)選團(tuán)隊(duì)尚未準(zhǔn)備好提供具體的廣告部署戰(zhàn)略，而特朗普?qǐng)F(tuán)隊(duì)中也有人表示他們可能會(huì)錯(cuò)過(guò)數(shù)百萬(wàn)的選民，無(wú)論如何，在這一仗上，希拉里暫時(shí)領(lǐng)先。

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