2016-2017賽季西甲聯(lián)賽將于8月20日周六開戰(zhàn)，這是西甲中國內(nèi)地轉(zhuǎn)播權(quán)被PPTV聚力購入后的第二個賽季。8月17日，據(jù)體育大生意了解的最新消息，與上賽季PPTV體育作為互聯(lián)網(wǎng)平臺獨家播放不同，樂視體育新加入到新賽季西甲轉(zhuǎn)播行列，騰訊體育也有意分一杯羹。

而在電視平臺方面，廣東衛(wèi)視、重慶衛(wèi)視和青海衛(wèi)視將成為西甲全國性的播出平臺，其他地方臺在洽談之中。另有傳聞，暌違一年的央視也將與西甲再續(xù)前緣，但未經(jīng)證實。

PPTV聚力體育將于8月18日在上海舉行新聞發(fā)布會，宣布新賽季其擁有的體育資源。據(jù)體育大生意了解，PPTV最近通過國內(nèi)著名的英超版權(quán)商——新英體育，嘗試把西甲向多個互聯(lián)網(wǎng)平臺分銷，最終樂視體育率先落實，并同樣計劃在18日正式宣布。

張迅離職后CEO米昕直管體育 版權(quán)成本壓力亟待轉(zhuǎn)移

2015年，PPTV聚力以五年2.5億歐元的價格，拿下2015-2020年西甲聯(lián)賽中國地區(qū)獨家全媒體版權(quán)。但是2015-16賽季，PPTV聚力沒有把版權(quán)分銷給互聯(lián)網(wǎng)同行。上個月，體育大生意專訪西甲聯(lián)賽商務(wù)總監(jiān)巴拉時，曾問及西甲對PPTV去年轉(zhuǎn)播效果的評價。巴拉沒有正面回答，但提出需要“尋找更多的平臺”。

體育大生意聯(lián)系了多家互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)站的相關(guān)人士以及若干名版權(quán)界人士，發(fā)現(xiàn)不同方面的說法彼此沖突，騰訊體育、暴風體育、新浪體育都是PPTV西甲版權(quán)潛在銷售對象。不過目前唯一確定的是，樂視必定會在本周末推出西甲的比賽轉(zhuǎn)播。

盡管PPTV聚力的相關(guān)人士在公開場合予以否認，但PPTV聚力與樂視的經(jīng)營模式十分類似。兩家都是以視頻內(nèi)容起步，都在打造包括電視、手機等硬件在內(nèi)的生態(tài)圈，都在娛樂和體育產(chǎn)業(yè)有積極部署。現(xiàn)在PPTV聚力相當于把版權(quán)交給直接競爭對手。

這樣的策略改變，令人對于PPTV體育近期管理層的人事變動產(chǎn)生一些疑問。前PPTV體育總經(jīng)理張迅于7月底離職之后，PPTV并未公布新的總經(jīng)理人選，雖然也面試過一些圈內(nèi)人，但是據(jù)PPTV消息人士透露，PPTV總裁兼CEO米昕將直接負責體育部門的管理。

▼“你好，西甲”暫時還沒想象中那么美好

而一旦樂視體育購入西甲版權(quán)后，將成為中國互聯(lián)網(wǎng)史上首個同時擁有歐冠、西甲、德甲、英超、法甲、意甲六大歐洲俱樂部賽事轉(zhuǎn)播權(quán)的平臺。4月份推出的樂視體育超級會員的分量因此重了一些。與之相比，PPTV會員本來就沒有涉及到太多體育福利，如今更比對手失色。

但PPTV聚力的分銷之舉也在情理之中。若然繼續(xù)獨家直播，PPTV聚力很難支撐光版權(quán)費每年5000萬歐元的成本：付費會員年費標價149元，要擁有300萬名付費用戶才能覆蓋上述的數(shù)字，而且這些會員收入不是體育部門獨得；廣告費用可以有一定幫助，但西甲多在深夜開球，廣告時段的吸引力打了折扣，價格也叫不上去。總而言之，PPTV聚力靠西甲獨家來維持這一招，暫時還走不通。

▼PPTV會員收入有限，而且西甲賽事是打著“免費”旗號傳播

綜合多位版權(quán)界人士的估算，樂視轉(zhuǎn)播西甲的費用處于2000萬-3000萬美元區(qū)間，抵得上PPTV聚力一半的版權(quán)費成本。如果未來還能再分銷一份，PPTV聚力的成本壓力將得到更明顯緩解。

西甲聯(lián)盟未滿意上賽季轉(zhuǎn)播表現(xiàn) 新賽季能否重回央視？

除了財政上的壓力，西甲聯(lián)盟也有可能為PPTV聚力制造額外負擔。如今，西甲聯(lián)盟基本上把商業(yè)效益最高的足球聯(lián)賽英超視為頭號競爭和模仿對象。以整體聯(lián)盟形式銷售轉(zhuǎn)播權(quán)就是向英超“偷師”而來——過去巴塞羅那和皇家馬德里兩強獨立販賣轉(zhuǎn)播權(quán)，從2015年開始西甲才出售20隊全打包的轉(zhuǎn)播權(quán)。在合作伙伴方面，西甲與英超不約而同地簽下若干家相同的贊助商——耐克（官方用球）、宇舶（官方計時）、藝電（官方運動游戲）。

▼西甲收入落后于英超、德甲

然而西甲的收入不但比不上英超，與德甲也有差距。根據(jù)德勤《2016足球財經(jīng)年度報告》，2014-2015賽季英超總收入44億歐元，德甲收入23.92億，西甲20.53億排名老三。西甲的總收入連英超一半都沒達到。

英超在亞洲地區(qū)的尤其有人氣，西甲也希望在這一市場有所作為，提升商業(yè)價值。早在幾年前，西甲就開始依葫蘆畫瓢地推行“亞洲開球時間”，一些有巴薩皇馬出戰(zhàn)的重要賽事被安排在北京時間10點甚至更早的時間。巴拉毫不諱言地說：“為了中國市場西甲方面已經(jīng)盡可能作出資源傾斜。”

西甲對中國市場最積極的一次嘗試在2013年。正值農(nóng)歷大年初一，央視體育在晚上7點的黃金時間直播巴薩對赫塔菲的比賽，一時提升了眾多中國西甲迷對未來西甲轉(zhuǎn)播模式的期待。不過PPTV聚力2015年購入西甲獨家版權(quán)后，因為轉(zhuǎn)播價格沒有談攏，央視放棄了西甲轉(zhuǎn)播。更不利的消息在于，上賽季全國落地的衛(wèi)視電視臺只有北京衛(wèi)視一家。這一切都令西甲頗為失望。巴拉對體育大生意記者的提問不作正面回答印證了這一點。

▼在這場歷史性的“歡樂早場”直播開賽前，巴薩球員還向中國球迷恭賀新春

央視在西甲眼中意義尤其重大，巴拉更聲稱愿意和PPTV一起“叩開央視的大門”，讓西甲回歸央視平臺。但按目前體育大生意了解到的消息，新賽季轉(zhuǎn)播西甲的電視臺，最主要的是三家衛(wèi)視——廣東衛(wèi)視、重慶衛(wèi)視、青海衛(wèi)視。央視負責版權(quán)的人士目前還在里約奧運會前方，短時間內(nèi)無暇顧及西甲轉(zhuǎn)播事宜。但據(jù)消息人士透露，央視已經(jīng)詢問了有關(guān)西甲解說的問題，說明其也有考慮新賽季的西甲轉(zhuǎn)播。

央視歸期未定，但PPTV聚力仍需要給西甲聯(lián)盟一個交代。這是目前坊間流傳這么多真真假假的各路轉(zhuǎn)播平臺消息的原因。我們都在等待8月18日更確鑿的轉(zhuǎn)播消息。