里約奧運會的賽程已經(jīng)接近一半了，賽事的順利進行離不開全球各大贊助商的鼎力支持。大到比賽器械，小到運動員喝的水，贊助商無處不在，已經(jīng)成為奧運會離不開的重要財務(wù)來源了。

國際奧委會的規(guī)定，奧運會的贊助商有嚴格的層級之分，它總體劃分為3層。

一是奧運全球合作伙伴--TOP贊助商，來源于“the Olympic Partner”的縮寫，是奧運贊助層級中的最高級別，與國際奧委會（IOC）直接進行合作。

TOP之下還有另外兩個層級，分別是舉辦城市奧組委贊助商以及奧運會供應(yīng)商（獨家供應(yīng)商/供應(yīng)商）。

1984年洛杉磯奧運會 1.8億美元贊助

商業(yè)運作的“私營模式”第一次廣泛應(yīng)用在奧運會中，還是在1984年的洛杉磯奧運會上。組委會主席尤伯羅斯別出心裁的規(guī)定，大賣電視轉(zhuǎn)播權(quán)和行業(yè)排他性贊助商權(quán)益。并且只接受30家贊助商，贊助金額最少400萬美元。當年，可口可樂以1300萬美元的高競價擊敗了百事可樂，成為這屆奧運會最大的贊助商。洛杉磯奧運會總共籌得了1.8億美元的贊助費。把奧運會從賠錢的燙手山芋變成了賺錢的香餑餑。

奧運會TOP計劃 前四期收益漲4.6倍

借著洛杉磯奧運會的商業(yè)東風，TOP計劃在1985年應(yīng)運而生，在1985年-2012年期間，共有68家國際著名公司先后成為TOP計劃的贊助商，共獲贊助金約37億美元。TOP贊助收益不斷增加，以四年為一期，從1985年開始進行第1期計劃的9500萬美元已經(jīng)增加到了悉尼奧運會時第4期的4.4億美元，贊助金額增長了4.6倍多。

1988年的漢城奧運會開始，奧委會實施TOP計劃的第一個周期，贊助招標底價為400萬美元，共吸引9個贊助商，獲得贊助總額1.105億美元。

1992年巴塞羅那奧運會，TOP贊助招標底價提升為1000萬美元，結(jié)果吸引了12個贊助商，獲得贊助基金1.75億美元，上升了58%。

1996年亞特蘭大奧運會，TOP贊助招標底價飆升為4000萬美元，結(jié)果吸引了10個贊助商，獲得贊助總額4億多美元，上升了128%。

到了2000年悉尼奧運會，第四期TOP計劃的平均贊助費已經(jīng)為4000萬美元， 共11個贊助商，約為4.4億美元，上升10%。

2004年雅典奧運會 贊助逼近10億美元

在2004年雅典奧運會時，平均每家贊助費6000萬美元，11家TOP贊助商共6.63億美元，上升51%。

不只是TOP贊助商的門檻在提高，其余贊助商也是如此。

而雅典奧運會38個贊助商總收入不過3.02億美元，約合每家公司贊助780萬美元。贊助商總共投資9.65億美元，首次逼近10億。

2008年北京奧運會 贊助費增長71%

國際奧委會全球合作伙伴（TOP贊助）準入價是6900萬美。12家贊助企業(yè)分別是：可口可樂、柯達、松下、VISA卡、宏利保險、三星、瑞士手表 、Atos Origin（源訊）、麥當勞、強生、通用、聯(lián)想，為本屆奧運會提供8.66億美元的現(xiàn)金支持，比雅典奧運會上升31%。

此外，11家北京奧委會合作伙伴的準入價為4300萬美元，共計4.7億美元。奧運會贊助商準入價是1900萬美元，共有10家贊助商，總額約為2億美元。奧運會獨家供應(yīng)商準入價是600萬美元，共15家，約1億美元左右。奧運會供應(yīng)商準入價是230萬人民幣，共15家，3500萬美元左右。以上贊助商和供應(yīng)商的投入總額約在8億美元以上，是雅典奧運會的2.6倍。

所有贊助商的投資為北京創(chuàng)收16.5億美元。比雅典奧運會的贊助收入多了71%

2012年倫敦奧運會 3屆奧運會贊助翻一番

據(jù)國際奧委會公布的2015年市場手冊中披露，2012年倫敦奧運會的TOP贊助商總共有11家，平均每家贊助費8636萬美元，獲取贊助收入9.5億美元，比北京奧運上升10%。

倫敦奧運會主辦國的42個合作伙伴和贊助商總收入為11.5億美元，約為北京的1.5倍。平均每家公司的贊助費超過2730萬美元。

倫敦奧運會中來自贊助商的總收入合計20億美元，漲幅高達21%。3屆奧運會周期內(nèi)，贊助費翻了一番。

2016年里約奧運會 突破20億大關(guān)

而本屆里約奧運會的贊助商，根據(jù)贊助的規(guī)模和范圍，可以細化為五個層級：

首先是本屆奧運會的全球合作伙伴TOP，包括可口可樂、麥當勞、三星、松下、通用電氣公司、VISA等11家。按照國際奧組委的預計，每屆奧運會TOP贊助費增長率約為10%～20%，這樣計算，里約奧運會TOP的門檻至少為9500萬美元，這11家奧運全球合作伙伴（TOP贊助商）的贊助金額將達到10.5億美元。較倫敦奧運會增長11%。     

剩下的四個層級為：正式贊助商，包括巴西布拉德斯科銀行、巴西郵政、尼桑等6家；正式支持商，包括思科、安永、中國的361度等8家；除此以外，還有包括Airbnb、耐克、尼爾森等25個官方供應(yīng)商，以及EMC等五個（非官方）供應(yīng)商。

僅以2012年倫敦奧運會每家贊助商2730萬的均價來計算，里約奧運會的所獲贊助費將高達12億美元，較倫敦增長4%。

總收益將達到為22.5億美元，20億大關(guān)被打破，較倫敦上漲12.5%。

IT行業(yè)退出里約奧運會TOP贊助商

文案報刊類已經(jīng)連續(xù)三屆不參與奧運會，基本退出TOP贊助范圍，保險行業(yè)、靜態(tài)成像類缺席近兩屆奧運會。

在里約奧運會的11家TOP贊助商里共有10家企業(yè)連續(xù)贊助奧運會。但在本屆里約奧運會中，變化最明顯的是，IT設(shè)備類贊助的缺席和輪胎橡膠類的進入。

據(jù)Lewis Slilkin法律事務(wù)所估算，TOP贊助商需要投資4次，近5億的付出才能換回投資成本，所以，只贊助了一次的宏碁無法從中獲利。這還與經(jīng)濟危機和IT行業(yè)的生產(chǎn)過剩有關(guān)系。

根據(jù)協(xié)議，普利司通將贊助多款產(chǎn)品，包括被用來保護建筑物免受地震破壞的隔震軸承，非機動自行車，以及該公司旗下全系列輪胎。

舊的不去，新的也來，奧運會從來都不會缺少贊助商，這也是奧運會的一大魅力吧！