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兩支廣告展現多面庫里 場上場下還原最真實的MVP

王明琛11-16 20:12 體壇+原創

你還在為斯蒂芬·庫里30英尺外的變態準遠投癡迷嗎?告訴你,他的影響力遠遠超出你的想象。庫里拍攝的安德瑪和碧然德廣告,不僅顯示出他強大的市場吸引力,更讓不同文化背景的人都感到愉悅。

在最近的一場比賽暫停期間,奧克蘭甲骨文球館播放了庫里主演的兩部風格迥然不同的廣告,足夠打動人心。

第一個廣告是由安德瑪發布的“讓它變成舊聞”,描述的是一群黑人孩子一邊玩著籃球,一邊飛快說出庫里驚人的職業成就,并質疑他在總決賽上的失常表現,激勵他要做到更好。無疑,這是一部面向黑人受眾的商業廣告。

“我猜你就會這么說,”庫里笑著說,“黑人孩子們肯定喜歡看它。”

第二個廣告是由全球飲用水優化品牌碧然德公司制作的,畫面描述了一個白人女孩在鄉郊公園里蕩秋千,庫里走過去,最后說出了那句經典廣告詞,這讓她非常開心。它呈現了一個和安德瑪廣告完全不同的世界,唯一不變的主角是庫里。

“碧然德制作的這個廣告……受眾完全不同。”庫里說,“在同一時間播放這兩個不同的廣告,并沒有特別的深意。我是個多才多藝的人,盡量呈現出真實的自己。”

重要的是,這兩個廣告彼此和平共存,都獲得了成功,我們比以往任何時候都更能意識到這一點。

廣告的拍攝非常真實,孩子們都來自于加州的奧克蘭,導演甚至在當地找到了一塊籃球場。考慮到勇士隊在三年內會將新球館移至舊金山,奧克蘭突襲者隊也將搬遷到拉斯維加斯,這點尤其重要。現在,勇士隊還在奧克蘭打球,理應拍出這種具有地域風格的商業廣告。

“勇士在奧克蘭擁有堅實的球迷基礎。過去八年我一直在奧克蘭打球,這里就是我的家。”庫里說。

 看到那些孩子,讓庫里想起自己在夏洛特成長并征戰AAU的時光,還有夏洛特的中央教堂——那里就像是他的根。

 廣告的創意始于上賽季總決賽期間,當時勇士隊以3:1大比分領先騎士。相對賽果更重要的是,他們想展示一個卓越的庫里。

“這不是什么秘密,廣告中的故事情節總是要和現實合拍。”Droga5創意公司的藝術總監蒂姆·戈登說。

然而在那之后,矢志衛冕的勇士隊大倒熱灶,最終被騎士逆轉,于是,廣告片又有了新的劇情。

“過去兩年,他第一次需要有些東西去證明,他辜負了灣區球迷的期望,人們突然發現,之前世界對他的狂贊有些名不副實。”戈登說,“他要努力證明自己可以變得更好、更強。”

于是,庫里的廣告片也有了新構思。

“以前他總是一個人表演。”戈登說,他曾和庫里合作拍攝了三部廣告,“人們總是專注于庫里瘋狂的三分球或者是華麗的助攻。但當我們將其他人和整個奧克蘭融入情節中后,就變成了一個完全不同的故事。”

它變得更……不只是奧克蘭,還有一些元素隨之出現。

“他聽到了那些刺耳的批評,所以現在他是為整個奧克蘭打球。我們力求廣告中呈現的一切都是真實可信的,孩子、球員都是如此。”戈登說。

“看到這些人出現在鏡頭里,用自己的方式告訴我他們的真實感受,這種感覺非常酷。”庫里說。

無論今后庫里到哪里打球,看到他能成為那個地區最閃耀的明星,這才是最酷的。

撰稿:王明琛

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