記者肖良志北京報(bào)道

　　11月23日，艾比森成為中超聯(lián)賽2017年至2020年LED贊助商，曾經(jīng)鬧得沸沸揚(yáng)揚(yáng)的“雷曼時(shí)代”終結(jié)。更為關(guān)鍵的是，雷曼時(shí)代，從2013年至2016年，中超公司和16家俱樂部每年要拿出2000萬現(xiàn)金給雷曼；從2017年開始，除了贊助LED產(chǎn)品之外，艾比森每年還要為中超公司掏出2000萬現(xiàn)金。

　　2016賽季，體奧動(dòng)力早已把10億元的版權(quán)費(fèi)用結(jié)清，中超公司全年的收入接近15億元，每家中超俱樂部的分紅將在6000萬元左右。由于部分收入按照名次分紅，排名靠前的幾家俱樂部的分紅肯定會(huì)超過其他俱樂部。這也會(huì)加劇中超的競(jìng)爭(zhēng)，提升中超的品牌形象，任何想進(jìn)入中超的贊助商付出的代價(jià)會(huì)越來越高。

　　從此，再無“雷曼時(shí)代”。

　　中超聯(lián)賽LED廣告板的“雷曼時(shí)代”，創(chuàng)造了中國(guó)足球贊助歷史上的奇跡。2011年，當(dāng)雷曼成為中超聯(lián)賽的LED供應(yīng)商之后，中超公司和這家企業(yè)簽訂的合同里，雷曼擁有長(zhǎng)達(dá)12分鐘的廣告時(shí)長(zhǎng)，而且這些時(shí)長(zhǎng)可以轉(zhuǎn)讓或者銷售。與此同時(shí)，LED的維護(hù)費(fèi)用需要16家俱樂部均攤，每年的技術(shù)維護(hù)費(fèi)為500萬元。

　　正是可以銷售的12分鐘廣告時(shí)長(zhǎng)引發(fā)了巨大的爭(zhēng)議。一直以來，1分鐘廣告的費(fèi)用大約在500萬至600萬元。通常情況下，很難賣到600萬。如果渠道豐富，1分鐘可以賣到500萬元。也就是說，如果雷曼全部賣出，每年至少獲得6000萬的現(xiàn)金收入。

　　到2012年底的時(shí)候，雷曼依靠12分鐘廣告資源過得相當(dāng)滋潤(rùn)，利潤(rùn)非常豐厚。中國(guó)足協(xié)和中超公司一直處于巨大的壓力之中，2013年年初，中超公司和雷曼進(jìn)行了長(zhǎng)時(shí)間的多輪磋商，希望從雷曼的手中回購(gòu)廣告時(shí)長(zhǎng)。按照合同，只要雷曼不松口，中超公司也沒有辦法。不過，考慮到與中超公司的緊密合作，以及還要在中甲等聯(lián)賽中占據(jù)時(shí)長(zhǎng)，雷曼最終答應(yīng)中超公司可以回購(gòu)時(shí)長(zhǎng)。結(jié)果，中超公司每年以1500萬回購(gòu)雷曼10分鐘時(shí)長(zhǎng)。

　　從這一年開始，雷曼每年的現(xiàn)金收入超過2000萬。在贊助中超聯(lián)賽的6年時(shí)間里，雷曼依靠廣告時(shí)長(zhǎng)獲得的現(xiàn)金收入應(yīng)該在2億元左右，扣除LED的市場(chǎng)價(jià)格4000萬元，雷曼也是賺得盆滿缽滿。

　　2016年10月10日，2017年至2020年中超LED競(jìng)標(biāo)會(huì)議在深圳召開，競(jìng)標(biāo)者除了贊助實(shí)物之外，還要付出現(xiàn)金，每家按照順序以500萬遞增。最終，艾比森以2000萬現(xiàn)金排在第一，雷曼以1500萬排在第二。不知道處于什么原因，俱樂部在投票的時(shí)候，依然投給了雷曼。

　　其實(shí)，得知中超公司新的贊助模式之后，雷曼就不可能繼續(xù)供應(yīng)LED。從年賺至少2000萬到每年至少拿出2000萬元，雷曼不會(huì)做這種生意。雷曼自己也很清楚，當(dāng)中國(guó)足球進(jìn)入一個(gè)大時(shí)代之后，再也不會(huì)有當(dāng)年的“大餡餅”，任何一個(gè)進(jìn)入職業(yè)足球的機(jī)構(gòu)，都會(huì)付出更大的代價(jià)。所以，他們?cè)缇妥龊昧送顺鲋谐臏?zhǔn)備。俱樂部的青睞，無形中為他們做了一次最好的推廣。

　　接替他們的艾比森，同樣是上市公司，在足球和體育領(lǐng)域有著更為豐富的經(jīng)驗(yàn)，只不過這家企業(yè)80%以上的業(yè)務(wù)在國(guó)外，涵蓋五大聯(lián)賽以及NBA、俄羅斯、荷甲等。從實(shí)力角度講，他們比雷曼更強(qiáng)。可能正是因?yàn)樗麄兊臉I(yè)務(wù)大多在國(guó)外，中超俱樂部在投票的時(shí)候才把雷曼放在第一位。