中國職業排球聯賽本賽季有了新起色，但是還沒有達到預期的效果，還需繼續努力創新。

什么原因？

從世界各國來看，整體而言，世界排球市場遠比不上足球和籃球。足球不用說了，它有歐洲四大或五大職業聯賽和歐洲俱樂部杯賽的支撐，還有南美巴西、阿根廷等國職業聯賽和解放者杯等俱樂部杯賽的支撐。它們幾乎占據了世界體育電視轉播市場的半壁江山。籃球，一個美國NBA聯賽就幾乎壟斷了全球籃球電視轉播的市場，只給國家聯賽留下了國內空間。排球想從后趕上，卻沒有核心競爭優勢。加上一些國家對網球、棒球、橄欖球和高爾夫球的熱衷，排球很難打進世界體育市場，在國內體育市場也需要打拼。

盡管新媒體開始分享體育轉播市場的蛋糕，然而電視媒體用增加體育頻道，加大直播頻率來對付。讓人們想看什么就能看什么，隨時可選到頻道。有線電視在不少國家落地容易，使某一家電視轉播排他權在失效。

中國職業聯賽如果跟不上這樣的趨勢，完全靠新媒體應對，恐怕短期有效，長期會失靈的。競爭除了投入外還要講手段的多樣和創新。消息轟炸不可少。

職業聯賽講求明星效應，人們既看勝負和名次也看明星。這就是排球中的朱婷效應。土耳其女排聯賽由于聚集了各國的大牌明星，它的國外關注度超過了國內也帶動了國內。中國排球職業聯賽也是靠國內外排球明星帶動起來的。

現在世界上不缺乏信息資源了，缺的、爭的是注意力資源。這次美國總統選舉，特朗普獲勝的一個重要原因就是他爭得了沉默的大多數人的認同，而希拉里得到的是主流媒體、傳統精英和財團的擁抱而已。在體育市場上注意力資源是有限的，一旦凝固，很難化散的。排球要搞好必須爭取新的群體的關注度。如何爭取，恐怕要走樂趣、興趣再到志趣這條路。用熱鬧引起樂趣，用追逐造成興趣，用癡迷變成志趣。

沙灘排球在世界上的成功就在于體育與休閑、時尚、娛樂融合起來了。競技也許是體育產業的本體產業，它給其他產業搭建了一個新平臺。幾個平臺共同促進和分享。這就是分享經濟。在一定意義上體育經濟就是分享經濟。