乒超暫難向中超CBA看齊 該考慮自身短板如何解決

體壇+特約記者王曉都報(bào)道
2016年的最后一天,乒超總決賽在合肥落幕。但圍繞在乒超本身的話題一直不斷,特別是當(dāng)下的乒超面臨著變化了的大環(huán)境,如何更好的進(jìn)行聯(lián)賽市場(chǎng)化、人才職業(yè)化以及運(yùn)營(yíng)商業(yè)化的改革,成為聯(lián)賽最頭疼的問(wèn)題。
近二十年的發(fā)展史中,乒超一直在努力打造中國(guó)頂級(jí)的職業(yè)聯(lián)賽,但事實(shí)證明,這一切并非那么容易,哪怕乒乓球是“國(guó)球”。
從中超、CBA到排球聯(lián)賽以及羽超聯(lián)賽等,中國(guó)主流體育項(xiàng)目都在謀求市場(chǎng)化、商業(yè)化的開(kāi)發(fā)。中超歷經(jīng)二十多年的打磨,終于在今年出現(xiàn)了頂峰時(shí)刻,5年賣出了80億元的天價(jià)版權(quán)。而CBA聯(lián)賽也終于成立中職籃公司,進(jìn)一步的推動(dòng)聯(lián)賽的市場(chǎng)化進(jìn)程。對(duì)擁有著眾多頂級(jí)資源的國(guó)乒來(lái)說(shuō),乒超聯(lián)賽本可能施展的空間更大,但仍有尷尬之處。
在乒超引入了摘牌制后,各大金主俱樂(lè)部開(kāi)始砸重金搶購(gòu)特級(jí)運(yùn)動(dòng)員,但在后續(xù)維系球隊(duì)運(yùn)轉(zhuǎn)時(shí),依然需要高額的資金,如何回本,甚至盈利,成了他們最頭疼的問(wèn)題。商業(yè)開(kāi)發(fā)、門票、代言等等,一切看著十分誘人,卻又可望不可即。
透過(guò)央視直播可看到,乒超上座率幾乎都是爆滿,但票房卻十分慘淡,因?yàn)楹芏嗍琴?zèng)票。當(dāng)俱樂(lè)部主場(chǎng)無(wú)法通過(guò)門票來(lái)收入時(shí),不得不“賣主場(chǎng)”。
據(jù)悉,乒超一場(chǎng)普通的聯(lián)賽主場(chǎng)版權(quán)售價(jià)最低為15萬(wàn)元,如果是重點(diǎn)賽事,可能賣到30萬(wàn)元左右。除了“賣主場(chǎng)”,俱樂(lè)部本指望明星運(yùn)動(dòng)員帶動(dòng)商業(yè)開(kāi)發(fā),但這塊肥肉卻是中國(guó)乒乓球協(xié)會(huì)所有。據(jù)《乒超聯(lián)賽競(jìng)賽指南》中規(guī)定,“凡是運(yùn)動(dòng)員的肖像權(quán)歸中國(guó)乒協(xié)所有,即使俱樂(lè)部贊助商也不能讓自己贊助的隊(duì)員為企業(yè)代言廣告。乒協(xié)擁有包括且不限于競(jìng)賽主辦權(quán)、電視轉(zhuǎn)播權(quán)、廣播和網(wǎng)絡(luò)視頻專有權(quán)和商業(yè)開(kāi)發(fā)及經(jīng)營(yíng)所有權(quán)等?!贝饲吧綎|魯能隊(duì)就透露一組數(shù)據(jù),“張繼科的肖像權(quán)還是在乒羽中心手里,一場(chǎng)活動(dòng),如果有國(guó)手參加,活動(dòng)收入45%是歸乒羽中心所有,15%上交國(guó)家隊(duì),隊(duì)員可留下15%,那俱樂(lè)部的收益只有25%。”
如今乒超有了更多有意向加入體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展大潮的企業(yè),一定程度上保證了乒超繼續(xù)下去,但每次聯(lián)賽推進(jìn)的背后,依然是高額的燒錢行為,能否持久下去,仍是個(gè)問(wèn)題,就連乒羽中心主任劉曉農(nóng)都不得不承認(rèn),如今的乒乓球和足球籃球聯(lián)賽是沒(méi)法相比,商業(yè)價(jià)值依然不高。
乒超真如劉曉農(nóng)所說(shuō)的“因?yàn)槁?lián)賽沒(méi)有一個(gè)成熟的商業(yè)模式,造成很多事都是在即將開(kāi)始前才最終確定”嗎?其實(shí)不然。早在數(shù)年前,有專業(yè)人士提出,如果乒超能按市場(chǎng)規(guī)律成立真正的“乒超公司”,將乒協(xié)有形、無(wú)形資產(chǎn)與各參賽俱樂(lè)部的資本投入結(jié)合起來(lái),搭建股份制公司的經(jīng)營(yíng)結(jié)構(gòu),固定各俱樂(lè)部賽會(huì)主場(chǎng),徹底改變翻牌俱樂(lè)部被動(dòng)經(jīng)營(yíng)模式,使參賽俱樂(lè)部的主場(chǎng)固定下來(lái),培養(yǎng)俱樂(lè)部的球迷主體,那聯(lián)賽就不愁可持續(xù)發(fā)展的好景觀。