體壇+記者彭雷報道

此前，體壇+已經(jīng)有文章對尤文圖斯公布新隊徽“Jj”的新聞，參見（https://resource.ttplus.cn/publish/app/data/2017/01/17/36764/share1.html），至少對中國球迷來說，這次LOGO的變化產(chǎn)生了巨大的熱議。因為眾所周知的原因，“J”這個字母在中國有不少深意，兩個“J”放在一起更讓人浮想翩翩。當(dāng)然還有和某位歌手聯(lián)系在一起的討論，再加上中國網(wǎng)友腦洞大開，各種搞怪PS層出不窮，尤其是“敵方”球迷來開玩笑。出于尊重尤文圖斯俱樂部的考慮，我們就不羅列這些讓人哭笑不得的PS圖了，大家可自行腦補或者網(wǎng)上搜索。

本文的初衷，是解析一下這次大規(guī)模改變隊徽的原因，或者說，那么大一家俱樂部，不可能研究一年時間搞個笑話出來，人家自然有考量的標(biāo)準(zhǔn)和目的。尤文圖斯或者說歐洲大量俱樂部的隊徽，都是傳統(tǒng)的圓形或者橢圓形，尤其意甲俱樂部多為橢圓形，因為意甲冠軍就是“盾牌”，隊徽基本以盾牌的形式示人。如下圖為尤文圖斯隊徽演變史，除了1980年啟用的隊徽脫離了“盾牌”樣式，其他都是一個套路，意甲其他球隊也基本如此。

而這一次，阿涅利執(zhí)掌的尤文圖斯俱樂部徹底顛覆了傳統(tǒng)，走出了一條新路，確實像他在發(fā)布會上說的，“這代表著未來?！本唧w到這個新LOGO的含義，俱樂部暫時沒有給出什么詳細(xì)解釋，意大利媒體則進行了分析。首先“J”這個字母不用過多解釋，代表著“JUVENTUS”，而重疊化的設(shè)計讓“J”的概念得到強化。而第二個字母明顯是小寫的“j”，代表的是尤文將更貼近年輕一代，支持老婦人的不應(yīng)該只是老一代。然后就是兩個字母組成的形狀也可以仔細(xì)觀察一下，依然呈現(xiàn)著盾牌的輪廓，體現(xiàn)著尤文圖斯對聯(lián)賽冠軍和勝利的執(zhí)著。

然后更深層次一點說，這次新隊徽的設(shè)計和打破傳統(tǒng)，正是這幾年在國際上流行的“LOGO扁平化”的展現(xiàn)。所謂LOGO扁平化，就是去掉多余的裝飾效果尤其是過去一段時間流行的3D立體效果，特效全都不要，只要最核心的部分，抽象、極簡、符號化。這種簡潔和直觀的扁平化設(shè)計將更有利于品牌在電子化的今天得到推廣和體現(xiàn)。

簡單說吧，大家舉起手機，看看各種APP的LOGO，尤其是蘋果的扁平化IOS界面設(shè)計就是典范。奧迪、萬事達卡、ebay、美國DC動漫甚至IE的標(biāo)志都走在這樣扁平化的道路上。咱們也先不說好與壞，至少尤文圖斯這“雙J”確實能準(zhǔn)確命中球迷、觀眾的認(rèn)知。

另外有意思的一個小插曲，這次尤文圖斯新隊徽的設(shè)計工作大概持續(xù)了一年時間，是由一家名為“INTERBRAND”的公司完成的，就有意大利球迷調(diào)侃，鬧了半天，尤文圖斯的隊徽是“INTER”（國際米蘭）設(shè)計的?？傊任淖咴诹藝H化和時代的前沿，這次隊徽設(shè)計無論是否能讓球迷滿意，至少已經(jīng)成功搶占頭條。