體壇周報(bào)記者林良鋒報(bào)道

本季聯(lián)賽杯有點(diǎn)古怪，因?yàn)闆]找到冠名商，便統(tǒng)一使用足球聯(lián)盟的官方名稱首字母縮寫。下賽季，被嘲笑為“米老鼠杯”的英格蘭足壇第三錦標(biāo)將以泰國一功能飲料冠名，讓這項(xiàng)賽事不至繼續(xù)裸奔。

足總杯有冠名是最近幾年的事，聯(lián)賽杯自出娘胎就和商業(yè)贊助息息相關(guān)，初衷就是給各俱樂部開拓財(cái)路。但在成立的頭20年聯(lián)賽杯也沒有冠名商，那年頭還沒有商家對冠名賽事有想法，甚至聯(lián)賽杯得主還沒有個(gè)人獎(jiǎng)?wù)拢谲婈?duì)成員獲頒一樽獎(jiǎng)杯狀的啤酒杯。進(jìn)入1980年代，英國全國奶業(yè)營銷協(xié)會吃螃蟹，拿出25萬英鎊冠名，聯(lián)賽杯因而改叫“牛奶杯”，這是英格蘭史上第一次賽事冠名，冠名商因此得以另鑄一座同樣尺寸的獎(jiǎng)杯，和原裝獎(jiǎng)杯一道頒給得主。

冠名時(shí)代開始后，正值利物浦極盛，該隊(duì)連拿三屆牛奶杯，是這一時(shí)期最成功的聯(lián)賽杯球隊(duì)。奶業(yè)營銷協(xié)會冠名5年后不續(xù)，改由零售業(yè)和博彩業(yè)公司利特伍茲冠名，該公司更過分，竟用自己設(shè)計(jì)的獎(jiǎng)杯取代了正主。這一時(shí)期的冠軍分別由阿森納、盧頓和諾丁漢森林（2次）奪得。利特伍茲玩了4年意興闌珊，冠名權(quán)落在一家電器公司手里。這家電器公司關(guān)張多時(shí)，最近突然在媒體發(fā)酵，倒不是因?yàn)槠鹚阑厣峭忻绹氯慰偨y(tǒng)特朗普的福再次面世。上世紀(jì)90年代初聯(lián)賽杯抽簽，當(dāng)時(shí)還是生意人的特朗普獲邀出席抽簽儀式并協(xié)助完成抽簽，媒體并不熟悉特朗普，更愿意和抽簽嘉賓、利物浦名宿圣約翰套近乎。這家電器行玩了兩屆退席了。曼聯(lián)是其中一屆冠軍——弗格森任內(nèi)第3座獎(jiǎng)杯。

也許和特朗普出席抽簽有關(guān)，可口可樂接棒冠名，它的財(cái)力非普通英國企業(yè)可比，一出手就是6年，包括阿森納、維拉、利物浦、切爾西和萊斯特城在內(nèi)的5家俱樂部先后捧杯，最令人印象深刻的是阿森納隊(duì)長亞當(dāng)斯，他在捧杯時(shí)一時(shí)忘形，把隊(duì)友莫羅扛在肩上，可手沒把牢，莫羅從亞當(dāng)斯背上摔下來，胳膊骨折了。可樂一撤，本土一家啤酒釀造商跟進(jìn)，牌子很老，出手很闊綽，2300萬鎊包5年，比足總杯還獎(jiǎng)金高。

可惜，這家啤酒公司生不逢時(shí)，在歐冠盛行的年代玩足球，廣告效果欠佳之余，還因牌子的拼寫和英文中“沒有用”諧音，被廣大球迷戲謔為“沒有用杯”。熱刺拿了第一屆沒用杯，利物浦最后一屆，隊(duì)史奪杯6次，是為賽事歷史之首。這筆贊助結(jié)束后，另一家啤酒公司補(bǔ)缺，卡靈每年掏500萬鎊包了9個(gè)賽季。2011年阿森納已經(jīng)5年無冠，好不容易打進(jìn)決賽，對手是伯明翰，不料門將什琴斯尼和中衛(wèi)科斯謝爾尼誤會，被伯明翰壓哨絕殺！

卡靈撤出后，聯(lián)賽杯一度冠名告急，多虧一家銀行出手搭救，價(jià)錢比卡靈每季多添50萬，又撐了4年，終于裸奔。有媒體惡搞：贊助商都沒有，還玩?zhèn)€啥？停了不是大家省心，也不必啰嗦冬歇沒時(shí)間吧？