體壇+記者白喬報道

本周三，拜仁慕尼黑中國辦公室正式落成，作為俱樂部負(fù)責(zé)國際化與戰(zhàn)略事務(wù)的董事，約爾格·瓦克也來到現(xiàn)場。而就在同一天出版的《體育圖片》雜志，則刊登了一篇瓦克先生的專訪，談?wù)摿税萑实膰H化拓展計劃。有意思的是，這篇文章特意提到了拜仁在歐冠八強戰(zhàn)的對手皇馬，相信拜仁在中國市場已經(jīng)領(lǐng)先銀河艦隊。

拜仁中國辦公室剪影

盡管在很多人看來，皇馬幾乎是拜仁在八強戰(zhàn)可以抽到的最強對手，比賽絕不會輕松，但是瓦克本人對此還是非常期待，“這就像是做夢一樣，和皇馬的比賽會在超過200個國家轉(zhuǎn)播，我們俱樂部的品牌也會被傳遞到世界上每一個角落。”

瓦克重點談到了開發(fā)海外市場的必要性，“我們在德國已經(jīng)慢慢達(dá)到極限，能夠容納7.5萬名球迷的安聯(lián)球場，每場比賽都是座無虛席。我們在贊助商領(lǐng)域邁出很大一步，紀(jì)念品銷售方面同樣如此。同時電視轉(zhuǎn)播合同是由德甲聯(lián)盟統(tǒng)一去談，我們在國際市場大有潛力可挖，尤其是在美國和中國兩大目標(biāo)市場。”

瓦克：在德國已達(dá)極限的拜仁會大力開發(fā)中國市場

相比起皇馬擁有個人影響力極強的C羅，瓦克表示拜仁并不落下風(fēng)，“當(dāng)穆勒接受紐約時報的采訪時，全世界都會對此感興趣。如今所有的國際媒體都會想要采訪萊萬、羅本或者連續(xù)四次當(dāng)選世界最佳門將的諾伊爾。我們還有世界冠軍隊隊長拉姆，還有兩位贏得過世界杯的中后衛(wèi)博阿滕和胡梅爾斯。此外還有蒂亞戈、比達(dá)爾和里貝里，他們都給拜仁的品牌增輝，加在一起已經(jīng)超過C羅一個人。”

皇馬雖有個人價值極高的C羅，但拜仁勝在整體

在拜仁成立中國辦公室之前，俱樂部首先在2014年開設(shè)了美國辦公室，收獲了EA Sports，寶潔和固特異等新的合作伙伴，紀(jì)念品銷售業(yè)績不斷提升，球迷俱樂部數(shù)量從9家增加到118家，這都是拜仁全球化步伐不斷邁進(jìn)的例證。至于其中的秘訣，瓦克透露首先是在美國建立起龐大的聯(lián)絡(luò)網(wǎng)，這其中包括了媒體合作和數(shù)字媒體平臺，可以和球迷們保持密切聯(lián)系，這也符合贊助商的利益。瓦克表示，其他俱樂部正在向拜仁學(xué)習(xí)，比如巴薩就在幾個月前也在紐約成立了辦公室。

至于在中國，拜仁有1.36億關(guān)注者。和美國不同的是，中國足球迎來了難得的春天，足球在政府層面受到重視，青訓(xùn)也得到進(jìn)一步發(fā)展。中國非常期待舉辦一次世界杯，2025年之前要擁有5萬所足球?qū)W校。不久前，拜仁在中德生態(tài)園區(qū)的青訓(xùn)合同簽署，拜仁不僅會輸出青訓(xùn)大綱，同時也包括青訓(xùn)教練，并且?guī)椭袊囵B(yǎng)高水平的青訓(xùn)教練。瓦克承諾，拜仁在中國的足球?qū)W校不會只是一所。

去年，拜仁已經(jīng)在青島中德生態(tài)園成立足球?qū)W校

與此同時，拜仁也希望和中國教育界以及政府建立更廣泛聯(lián)系，在同濟(jì)大學(xué)的獎學(xué)金項目也是重要內(nèi)容，這些獎學(xué)金獲得者將來可以更好促進(jìn)中德兩國體育文化的交流。而回到拜仁中國辦公室本身，目前除了六名工作人員，還有負(fù)責(zé)社交網(wǎng)絡(luò)的外包公司四名員工。瓦克表示，拜仁的目標(biāo)就是讓自己的品牌每一天都在中國得到呈現(xiàn)。