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隨著中國代表隊與法國隊攜手進入八強，《守望先鋒》世界杯小組賽上海站圓滿落幕。由國內(nèi)LGD四人與iG.Ice兩人組成的《守望先鋒》中國代表隊在四天的五場比賽中未失一局，以15-0的戰(zhàn)績笑傲群雄，讓全世界看到了中國守望先鋒的實力。

上海是《守望先鋒》世界杯的第一站，接下來一個月時間里，在澳大利亞，波蘭和美國還將分別再淘汰出六支出線隊伍，最終的八強將在11月的安納海姆暴雪嘉年華上，以國家為單位爭奪冠軍榮耀。

世界杯拉開《守望先鋒》聯(lián)賽大幕

《守望先鋒》的賽事體系中，世界杯還只是開胃菜，小組賽的好成績也讓眾人對于另外一道硬菜——《守望先鋒》聯(lián)賽（Owerwatch League）充滿了期待。7月12日，就在世界杯開賽的前一天，暴雪公布了守望先鋒聯(lián)賽的首批7支戰(zhàn)隊的名額歸屬，從2016年守望先鋒聯(lián)賽主席Nate Nanzer來到上海接受專訪，到今年3月的紐約體育產(chǎn)業(yè)峰會進行演示——《守望先鋒》聯(lián)賽作為暴雪在電競布局的重頭戲，每次放出消息都會受到強烈關(guān)注。

首批7支隊伍名單中，中國地區(qū)的名額由網(wǎng)易拿下，城市選在上海。除此之外，美國方面也不乏 Kraft集團，以及Sterling.VC基金為代表的其他領域門牌投資電競。為了讓更多玩家和選手有機會加入，暴雪還“廣發(fā)英雄帖”，在6月28日向所有賽區(qū)天梯500強以及當?shù)氐氖赝殬I(yè)賽事選手發(fā)布公開信，并將他們的信息建立成選秀報告，為OWL的投資方組建各自的冠軍之師做足了準備。

在《英雄聯(lián)盟》賽事體系日益堅固，《DOTA 2》每年TI只靠巨額獎金就能形成爆點，《CS：GO》與《王者榮耀》開拓全球化的局面下，守望先鋒的應對招式有三：《守望先鋒》聯(lián)賽（Owerwatch League），《守望先鋒》職業(yè)系列賽（OWPS），《守望先鋒》世界杯（Overwatch WorldCup）。尤其是OWL的主客場制、全球化、全部線下比賽，大品牌贊助，這些元素很容易令人想起北美體育四大聯(lián)賽之一的NBA，暴雪也很希望復制NBA的成功經(jīng)驗，打破現(xiàn)有電競賽事的格局。

暴雪電競中的NBA元素其實不只是OWL，今年3月剛剛上任的暴雪電競高級總監(jiān)齊文駿（Larry）就曾在NBA中國任職四年，負責數(shù)據(jù)戰(zhàn)略以及粉絲忠誠度管理，同時還維護著NBA中國與耐克、聯(lián)合利華、百事可樂等各大市場各作伙伴的在華關(guān)系。傳統(tǒng)體育出身的他也希望將NBA學到的管理制度、賽事運營、粉絲維護等方方面面的相關(guān)經(jīng)驗帶入暴雪的電競生態(tài)中。同時，他也在上海的《守望先鋒》世界杯比賽期間也向體壇電競分享了目前電競與傳統(tǒng)體育間的差距，以及暴雪中國將本著開放共贏的態(tài)度建立電競生態(tài)的決心。

暴雪電競高級總監(jiān)齊文駿（Larry）

用NBA的經(jīng)驗打造電競生態(tài)

由于大部分戰(zhàn)隊選手的年齡尚小經(jīng)驗尚欠，他們在賽場外的稚嫩清晰可見。從他們在賽事期間的媒體采訪中，齊文駿就發(fā)現(xiàn)了可以幫助他們進一步提高的地方：“選手面對鏡頭的感覺和每天與鏡頭打交道的NBA職業(yè)球員還差的不少，甚至有的隊員面對鏡頭表現(xiàn)出極大的不適感”，齊文駿計劃在之后開展固定的培訓課，教會選手如何自然的面對鏡頭，比如怎么坐直，怎么放聲，等等。

而就在世界杯開打之前，IG戰(zhàn)隊經(jīng)理與教練逍遙的不合事件，引發(fā)了廣大討論，不管最終如何收場，此事件對IG俱樂部以及對守望先鋒的電競?cè)Χ加挟a(chǎn)生了不小的負面影響。

“守望電競?cè)δ壳斑€在起步階段。有少數(shù)戰(zhàn)隊經(jīng)理在管理戰(zhàn)隊方面的經(jīng)驗可能尚有欠缺，有些事情的處理方式或許會引起非議。我們還有很多可以向傳統(tǒng)體育學習的地方，未來要走的路還很長。”齊文駿希望有機會也能幫助他們提升管理能力。對于比賽細節(jié)以及其他事項的流程和選手、經(jīng)理以及從業(yè)人員的職業(yè)素養(yǎng)等方面，他也希望多找機會和大家一起成長。

不過從用戶規(guī)模，以及熱情度方面來看，齊文駿認為電子競技很有可能在3-5年內(nèi)追上傳統(tǒng)體育，他也說道，“電競的粉絲比傳統(tǒng)體育的要更熱情”。在線上的觀賽人數(shù)方面，電子競技已經(jīng)完全不輸于傳統(tǒng)體育。作為新時代的體育運動，電子競技的競技性與觀賞性越來越接近傳統(tǒng)體育。

齊文駿要做的不只是幫助提高選手和經(jīng)理等從業(yè)人員的專業(yè)水準，規(guī)范流程等，他的愿景是將中國的守望先鋒電競打造成大生態(tài)圈。這位來自NBA的暴雪電競高管，希望打破目前中國《守望先鋒》職業(yè)俱樂部燒錢不盈利的局面，通過開放第三方賽事與各方利益體共進退，把《守望先鋒》的電競生態(tài)圈打造成“漂亮的大房子”。

開放第三方賽事，筑牢《守望先鋒》賽事地基

在目前的電競市場中，做俱樂部的其實鮮有盈利，齊文駿也很希望與守望先鋒電競相關(guān)的從業(yè)者和公司都能賺錢，不僅是選手的身價翻倍，當務之急是扭轉(zhuǎn)俱樂部賠本賺吆喝的局面，讓中國的《守望先鋒》電競?cè)Φ靡钥沙掷m(xù)的健康發(fā)展。這與暴雪電競在全球?qū)用娴乃悸芬幻}相承。暴雪在《守望先鋒聯(lián)賽》的全球公告中宣布愿意將各戰(zhàn)隊主場城市和場館每年獲得的全部收入（直到上限為止），全部由當?shù)刂鲌鼍銟凡勘Ａ簟＿€將從《守望先鋒》中與聯(lián)賽相關(guān)物品的銷售收入中的50%收入納入所有戰(zhàn)隊共享的收入池。

在傳統(tǒng)體育中，獎金只是選手收益的一部分，除了薪資之外，贊助商和品牌價值的變現(xiàn)是重中之重。而目前的電競賽事之所以獎金數(shù)能吸引如此多的爆點，說明其產(chǎn)業(yè)鏈不完全，其他層面盈利方式還不夠。齊文駿也分享了他對市面上電競賽事的看法：“如果將電競產(chǎn)業(yè)比作金字塔，那么只有塔基的賽事越完善，覆蓋面越廣，到頂峰的收益才會越多”。

齊文駿的觀點是，相比于用巨額獎金打造一個賽事，他更希望守望先鋒賽事體系能多元化，他向體壇電競表示，明年會考慮酌情縮減非暴雪主辦的賽事，在守望先鋒職業(yè)系列賽（OWPS），守望先鋒世界杯，守望先鋒聯(lián)賽（Owerwatch League）之外，讓出更多空間給第三方賽事和社區(qū)賽事，“我很希望越來越多的第三方賽事與社區(qū)賽事加入進來”，齊文駿如是說。只有讓更多合作方加入《守望先鋒》的生態(tài)圈中，把《守望先鋒》的電競地基打牢，才能看到更多頂峰的收益，從而吸引更多贊助商。

未來，如果電子競技的贊助商和品牌價值變現(xiàn)的收益能比薪資和獎金數(shù)更誘人，到那時候電子競技產(chǎn)業(yè)規(guī)模也將與傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)規(guī)模無限接近。而作為此前與各大贊助商打交道的齊文駿，也道出了贊助商對于傳統(tǒng)體育和電子競技的看法。

“比較好的一個跡象是如今電競已經(jīng)能夠吸引很多大型企業(yè)的興趣，而不是局限于硬件廠商，比如中國銀聯(lián)這種背靠國企的金融企業(yè)就很有代表性”，齊文駿認為電競用戶年輕化的特點是優(yōu)勢，他說：“快消品，食品等行業(yè)也在關(guān)注電競，因為他們也想越早開始培養(yǎng)消費者的習慣，所以面向消費者年齡跨度較大的品牌會關(guān)注電競，看好的就是電競用戶的年輕化特質(zhì)?！?/p>

中國銀聯(lián)此次贊助守望先鋒世界杯，主打的就是銀聯(lián)云支付，從“守護移動支付”的標語中就可以看出，銀聯(lián)目前急需在移動支付的市場中打破格局，從兩座大山中搶占份額。這與當前守望先鋒所面臨的電競格局略有相似之處。

打破現(xiàn)有格局，比賽成績是《守望先鋒》優(yōu)勢

作為破局者，除了開放第三方賽事，在電競娛樂化的趨勢下，齊文駿也會從OWPS夏季賽開始，制作更多的娛樂化內(nèi)容，目的是通過娛樂和受眾更容易接受的方式來向粉絲和玩家介紹選手，突出他們各自的個性與故事線。同時他的團隊也會與合作伙伴一道，繼續(xù)優(yōu)化賽事運營和落地的細節(jié)，讓OWPS越辦越好。齊文駿每天都會受到上百條私信，有些是關(guān)于賽事方面的建議，有些則是個人對游戲的看法。他說，基本每一條私信他都會看。

7座城市，從北美到亞洲，OWL橫跨了整個太平洋——隨著《守望先鋒》聯(lián)賽的雛形日益漸露。齊文駿也希望能把他從NBA中國汲取的經(jīng)驗以及傳統(tǒng)體育的贊助商帶到《守望先鋒》的電競生態(tài)中?？梢钥隙ǖ氖?，隨著三大暴雪主辦賽事的日益完善，加上與第三方賽事開放共贏的態(tài)度以及對粉絲的密切關(guān)注，《守望先鋒》將作為破局者對現(xiàn)有的電競賽事格局發(fā)起巨大沖擊，并通過與傳統(tǒng)體育的對標而將更成熟的經(jīng)驗和模式帶入現(xiàn)今仍略顯封閉的電競?cè)Α?/p>

在中國，比賽成績一直都是電子競技的重大因素——對贊助商和品牌價值影響巨大。本次世界杯小組賽，中國代表隊在10天集訓中，通過30余場的訓練賽磨練出了一支王者之師。如果CNOW能一直保持如此強大的沖擊力，相信在未來，《守望先鋒》有望引領下一代電競格局。