體壇+記者切布報(bào)道

第十五屆中國(guó)國(guó)際數(shù)碼互動(dòng)娛樂(lè)展覽會(huì)(ChinaJoy)7月30日在上海落下帷幕，四天的時(shí)間里共有34.27萬(wàn)人次參展，電競(jìng)是本屆CJ上的一大亮點(diǎn)。大多數(shù)參展企業(yè)都專門布置了電競(jìng)展臺(tái)，騰訊互娛主舞臺(tái)上，EDG、DAN、GT、YM四支國(guó)內(nèi)職業(yè)戰(zhàn)隊(duì)為現(xiàn)場(chǎng)玩家們帶來(lái)精彩激烈的《英雄聯(lián)盟》表演賽。男爵模型合影區(qū)，英雄聯(lián)盟聯(lián)賽發(fā)展歷程，AR/VR體驗(yàn)等元素吸引大量玩家駐足圍觀。

8月，LPL的夏季賽進(jìn)入了尾聲，在四個(gè)月前的春季總決賽賽后，英雄聯(lián)盟賽事提出戰(zhàn)略改革，兩大重點(diǎn)分別是：取消降級(jí)，對(duì)進(jìn)入LPL（英雄聯(lián)盟職業(yè)聯(lián)賽）的戰(zhàn)隊(duì)進(jìn)行審核與評(píng)估，打造成聯(lián)盟化的體育賽事；主客場(chǎng)制改革，把LPL的比賽場(chǎng)地由目前的上海擴(kuò)散到全國(guó)的3-5個(gè)城市展開(kāi)競(jìng)技。

兩大改革目前的進(jìn)展如何？英雄聯(lián)盟體育化的現(xiàn)狀和未來(lái)如何定義？S7全球總決賽落地中國(guó)會(huì)給中國(guó)電競(jìng)帶來(lái)什么？帶著這些疑問(wèn)，體壇加對(duì)英雄聯(lián)盟電競(jìng)負(fù)責(zé)人金亦波(Bobby)，和拳頭中國(guó)負(fù)責(zé)人葉強(qiáng)生（Johnson）進(jìn)行了專訪。

左：拳頭中國(guó)負(fù)責(zé)人葉強(qiáng)生（Johnson）            右：英雄聯(lián)盟品牌及電競(jìng)負(fù)責(zé)人金亦波(Bobby)電競(jìng)體育化：賽事體系完整，整體處于初級(jí)階段

賽事是體育的核心，英雄聯(lián)盟已經(jīng)建立起了完整的賽事體系：國(guó)內(nèi)聯(lián)賽有LPL，LDL（英雄聯(lián)盟發(fā)展聯(lián)賽）；國(guó)際杯賽有洲際挑戰(zhàn)賽，季中冠軍杯以及S系列全球總決賽。LPL聯(lián)賽已經(jīng)獲得JEEP贊助，線上與線下觀賽氛圍火爆，在洲際賽上，LPL賽區(qū)奪冠更是引發(fā)共青團(tuán)中央，環(huán)球時(shí)報(bào)等主流媒體的紛紛點(diǎn)贊。可以說(shuō)，在賽事體系上，英雄聯(lián)盟與體育賽事不相上下。

在商業(yè)化方面，英雄聯(lián)盟電競(jìng)賽事收益合計(jì)已經(jīng)超過(guò)億元，大頭是版權(quán)和冠名贊助。而英雄聯(lián)盟賽事的贊助商也從早前的外設(shè)和硬件廠商逐漸受到雪碧這種快消品代表的青睞，再到與招商銀行和JEEP的合作，量級(jí)不斷提升也體現(xiàn)英雄聯(lián)盟影響力的與日俱增。同時(shí)還有戰(zhàn)隊(duì)隊(duì)服，手辦等賽事周邊衍生品，以及門票的銷售。

葉強(qiáng)生認(rèn)為，目前英雄聯(lián)盟的體育化還處在初級(jí)階段，雖然從兩三年前英雄聯(lián)盟就開(kāi)始有向傳統(tǒng)體育靠攏的想法，但在大眾認(rèn)知度，以及商業(yè)化開(kāi)發(fā)方面，尤其是把英雄聯(lián)盟電競(jìng)作為整體商業(yè)聯(lián)盟運(yùn)作還只是在初級(jí)階段。

這也是英雄聯(lián)盟在4月提出改革的關(guān)鍵，聯(lián)盟化的未來(lái)，除了保障贊助商和俱樂(lè)部的權(quán)益與品牌價(jià)值，賽事體系也會(huì)更靠近體育模式。而主客場(chǎng)制的推動(dòng)，很明顯會(huì)將現(xiàn)有的商業(yè)化收益翻倍，同時(shí)也會(huì)提升公眾對(duì)電競(jìng)的認(rèn)知度。

擔(dān)負(fù)重任的此次改革也是市面上電競(jìng)賽事的首次嘗試，需要應(yīng)對(duì)的問(wèn)題和困難不少。本次改革的重點(diǎn)，也是難點(diǎn)之一就是全國(guó)各地觀賽文化的培養(yǎng)，據(jù)目前筆者觀察，英雄聯(lián)盟的觀賽文化至少在上海已經(jīng)成型。

從玩到看，英雄聯(lián)盟觀賽文化初步成型

建軍是英雄聯(lián)盟的老玩家，從學(xué)生時(shí)代的“擼友”走上了工作崗位，玩游戲的時(shí)間少了，但是看比賽的時(shí)間多了。每到國(guó)際型的大賽，他都會(huì)在朋友圈與老同學(xué)討論LPL的發(fā)揮。當(dāng)我問(wèn)他，“現(xiàn)在還玩英雄聯(lián)盟嗎？”他說(shuō)，“沒(méi)時(shí)間不怎么玩了，但是比賽會(huì)看。”

我身邊的現(xiàn)象與CJ現(xiàn)場(chǎng)的答案不謀而合，在葉強(qiáng)生演講的現(xiàn)場(chǎng)調(diào)查環(huán)節(jié)，得出的結(jié)論是看英雄聯(lián)盟的人比玩英雄聯(lián)盟的人要多。金亦波對(duì)此也深有感觸，他認(rèn)為，“英雄聯(lián)盟的玩家可能因?yàn)榉N種原因，沒(méi)有那么多時(shí)間去坐在電腦前玩游戲。但是如果能把觀看比賽當(dāng)成生活習(xí)慣也是我們希望達(dá)成的一個(gè)目標(biāo)。我希望他們能有專業(yè)電競(jìng)粉絲的生活方式，在大學(xué)買了電腦后跟室友開(kāi)黑，甚至有機(jī)會(huì)的話在召喚師峽谷找個(gè)女朋友一起游戲，然后在周末看LPL的比賽。”

從玩到看，英雄聯(lián)盟在線上的觀賽文化的培養(yǎng)初見(jiàn)成效。而在上海的LPL比賽場(chǎng)館，也已經(jīng)形成了觀賽圈子。

2016年LPL全年觀賽人次突破50億，日均PV突破5000萬(wàn)。2017年，上海的正大廣場(chǎng)成為了LPL的比賽場(chǎng)館，9樓的賽場(chǎng)聚合了電競(jìng)粉絲，比賽選手，和賽事相關(guān)從業(yè)者，這里產(chǎn)出的是一場(chǎng)場(chǎng)激烈的英雄聯(lián)盟聯(lián)賽比賽，每周四到周六，電競(jìng)粉絲們聚集在這里。為心愛(ài)的選手吶喊。

落霞就是“電競(jìng)迷妹”的典型代表，大二的她正值暑假，據(jù)她說(shuō)：“反正也沒(méi)什么事，只要有比賽的時(shí)候，就去現(xiàn)場(chǎng)觀看”。經(jīng)常泡在場(chǎng)館里的她結(jié)交了很多志同道合喜歡英雄聯(lián)盟的朋友，和經(jīng)常坐在前排的幾個(gè)人互相都能打個(gè)照面，甚至戰(zhàn)隊(duì)派發(fā)應(yīng)援物的工作人員也和她很熟。

她們看比賽時(shí)討論自己喜歡的選手發(fā)揮，賽后結(jié)伴吃宵夜。不過(guò)，她并不是核心玩家的代表，選手使用的英雄和釋放的技能都是她看比賽的過(guò)程中慢慢了解的。

“電競(jìng)迷妹”是目前英雄聯(lián)盟賽事觀眾的主力君，與核心玩家不同的是，她們更喜歡到現(xiàn)場(chǎng)為觀戰(zhàn)。在當(dāng)紅女團(tuán)和歌星的演唱會(huì)之外，到正大廣場(chǎng)看英雄聯(lián)盟比賽是她們娛樂(lè)和社交生活的另一部分。當(dāng)電競(jìng)觀賽成為生活方式，背后其實(shí)也是體育社交功能的表現(xiàn)，從目前階段來(lái)看，有條件的粉絲已經(jīng)自發(fā)形成了觀賽圈子，主客場(chǎng)的改革也是希望將這一上海圈子擴(kuò)大到全國(guó)。實(shí)際上，在上海觀看LPL的迷妹中，有一部分就是從外地城市趕來(lái)圓“追星夢(mèng)”的。當(dāng)所在城市有LPL主場(chǎng)后，她們也減少了往返奔波的成本，這將是一個(gè)雙贏的結(jié)果。

將上海的觀賽文化復(fù)制到全國(guó)

“主客場(chǎng)制改革的提出，就是為了全國(guó)玩家打造觀賽條件，為了電競(jìng)的長(zhǎng)久發(fā)展，形成全國(guó)性的電競(jìng)觀賽文化。”金亦波如是說(shuō)。

首批改革后會(huì)有3-5個(gè)城市作為L(zhǎng)PL戰(zhàn)隊(duì)基地和比賽場(chǎng)地，以南京奧體中心舉辦LPL春季賽決賽的萬(wàn)人場(chǎng)館座無(wú)虛席就可以看出，隨著地域化逐漸覆蓋，近兩億電競(jìng)用戶的線下觀賽需求，將得到一定程度的滿足，主客場(chǎng)制的隊(duì)伍和城市將在今年內(nèi)公布，把上海的觀賽圈復(fù)制到全國(guó)3-5個(gè)城市，也是英雄聯(lián)盟下一步的目標(biāo)。

金亦波說(shuō)：“在美國(guó)，一家人會(huì)把現(xiàn)場(chǎng)觀賽作為旅游出行計(jì)劃的一部分。如果我有孩子我也會(huì)帶他到現(xiàn)場(chǎng)看比賽”。而這也與葉強(qiáng)生想要打造的“傳承”概念不謀而合，傳統(tǒng)體育球隊(duì)有著悠久歷史和底蘊(yùn)，會(huì)將父輩球隊(duì)和球員的喜好傳給下一代，比如現(xiàn)在的公牛，湖人，凱爾特人。葉強(qiáng)生希望英雄聯(lián)盟賽事也能成為經(jīng)久不衰的體育賽事，在各地有方言解說(shuō)，戰(zhàn)隊(duì)能有地域化的死忠粉，父子檔一起看比賽，將90后對(duì)電競(jìng)的熱愛(ài)傳承到下一代。這不僅是體育社交功能的體現(xiàn)，更是體育精神的傳承。

主客場(chǎng)制目的是拓展電競(jìng)空間，不僅給玩家無(wú)限期待，也給了從業(yè)人想象空間。葉強(qiáng)生認(rèn)為，“如果把目前的英雄聯(lián)盟電競(jìng)比作章魚(yú)，那么主客場(chǎng)制和聯(lián)盟化無(wú)疑是讓章魚(yú)的多只觸角在全國(guó)各地扎根，再生出新的章魚(yú)。”

扎根培養(yǎng)的是電競(jìng)觀賽文化，生出的新章魚(yú)就是各地的電競(jìng)產(chǎn)業(yè)增長(zhǎng)點(diǎn)。

主客場(chǎng)制的未來(lái)不僅會(huì)讓電競(jìng)產(chǎn)業(yè)大幅增長(zhǎng)，更會(huì)創(chuàng)造很多新的就業(yè)機(jī)會(huì)。金亦波也對(duì)此做出分析：“俱樂(lè)部管理運(yùn)營(yíng)，轉(zhuǎn)播人才，賽事組織管理，商業(yè)化拓展，電競(jìng)經(jīng)紀(jì)公司，電競(jìng)營(yíng)銷等方面的人才缺口可能都會(huì)翻3-5倍，而像盈方一樣綜合型電競(jìng)公司目前還是市場(chǎng)沒(méi)有的。可以參考中國(guó)體育現(xiàn)在缺什么，電競(jìng)的未來(lái)也會(huì)缺這些人才”。

葉強(qiáng)生也認(rèn)為，“借此將電競(jìng)的體量做大，相信粉絲和市場(chǎng)自然會(huì)創(chuàng)造機(jī)會(huì)。”

新增的落地城市一旦確定，相信對(duì)于當(dāng)?shù)氐闹髽I(yè)也是一大機(jī)會(huì)，對(duì)比廣州恒大和上海嗶哩嗶哩籃球隊(duì)的品牌效應(yīng)，英雄聯(lián)盟電競(jìng)在城市扎根不僅會(huì)提升贊助商的知名度，形成特色電競(jìng)產(chǎn)業(yè)，更有助于打造地區(qū)專屬的電競(jìng)文化。

未來(lái)，當(dāng)各地市民跑到體育館不僅是為了看足球和籃球比賽而是電競(jìng)比賽，屆時(shí)電競(jìng)也將真正成為主流，而今年S7全球總決賽落地中國(guó)就是電競(jìng)主流化的一個(gè)引爆點(diǎn)。

S7將刷新大眾對(duì)電子競(jìng)技的印象

據(jù)葉強(qiáng)生透露，S7全球總決賽正在按部就班的準(zhǔn)備中，因?yàn)榍昂蠹悠饋?lái)有一年的時(shí)間準(zhǔn)備，對(duì)目前的進(jìn)展比較滿意。他自信談道，“準(zhǔn)備S7全球總決賽的導(dǎo)演曾指導(dǎo)過(guò)奧運(yùn)會(huì)，我們的目標(biāo)就是奧運(yùn)會(huì)級(jí)別。”而之前文化部官網(wǎng)放出的消息顯示周杰倫將作為北京S7全球總決賽的開(kāi)場(chǎng)表演嘉賓。金亦波也表示“S7全球總決賽是全球最頂級(jí)的電競(jìng)賽事，我們希望能在電競(jìng)生態(tài)，俱樂(lè)部，贊助商，媒體等方面都會(huì)有一個(gè)刷新和提升。更希望通過(guò)業(yè)內(nèi)頂尖的制作團(tuán)隊(duì)在鳥(niǎo)巢舉辦一屆電競(jìng)盛事，為大眾刷新電子競(jìng)技的印象，成為全民對(duì)電競(jìng)認(rèn)知的拐點(diǎn)。未來(lái)家長(zhǎng)也會(huì)明白自己孩子想做的職業(yè)是這樣的，他們?cè)邙B(niǎo)巢打過(guò)這么一場(chǎng)很潮，很酷的比賽。而當(dāng)電競(jìng)從業(yè)人向贊助商或親友分享自己職業(yè)時(shí)，也可以直接拿出鳥(niǎo)巢總決賽的例子。”

英雄聯(lián)盟電競(jìng)在泛娛化吸引了許多年輕人，而在專業(yè)性上，英雄聯(lián)盟也堅(jiān)持體育化道路，大刀闊斧向?qū)I(yè)化邁進(jìn)。不僅是為了英雄聯(lián)盟，更是為了電競(jìng)產(chǎn)業(yè)的整體發(fā)展，用金亦波的原話，“雖然會(huì)有很多困難，但我們?cè)敢庾鲞@個(gè)先行者，把蛋糕做大”。

用專業(yè)電競(jìng)的方式把電競(jìng)產(chǎn)業(yè)做大，不僅是對(duì)現(xiàn)有電競(jìng)環(huán)境的提升，也為電競(jìng)的后來(lái)者打造了良好環(huán)境。這場(chǎng)體育化的英雄聯(lián)盟電競(jìng)改革，希望能讓電競(jìng)產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)質(zhì)的飛躍。也期待LPL的戰(zhàn)隊(duì)能在鳥(niǎo)巢現(xiàn)場(chǎng)舉起獎(jiǎng)杯，讓中國(guó)電競(jìng)在主流文化占有一席之地。