拜仁慕尼黑新賽季的臂章廣告終于有著落。卡塔爾的哈馬德國(guó)際機(jī)場(chǎng)（Hamad International Airport）昨天在標(biāo)志性的“熊燈”前舉行新聞發(fā)布會(huì)，宣布成為拜仁的袖標(biāo)廣告商，但雙方并沒有透露關(guān)于贊助的任何細(xì)節(jié)，例如期限與贊助費(fèi)。或許是因?yàn)闀r(shí)差問題，拜仁尚未在其官方渠道宣布這次合作。

8月14日，哈馬德國(guó)際機(jī)場(chǎng)召開新聞發(fā)布會(huì)，宣布成為拜仁球衣的袖標(biāo)贊助商。

拜仁與哈馬德國(guó)際機(jī)場(chǎng)的合作從2016年初就開始了，年贊助費(fèi)在500萬到700萬歐元之間。據(jù)拜仁負(fù)責(zé)贊助商事務(wù)的董事安德烈亞斯·容透露，其實(shí)早在一年半前簽署贊助合同的時(shí)候，雙方就已經(jīng)就球衣袖標(biāo)廣告達(dá)成了協(xié)議。隨著升級(jí)為“白金級(jí)贊助商”（座次僅次于俱樂部三個(gè)股東奧迪、安聯(lián)與阿迪達(dá)斯，以及主贊助商德國(guó)電信），哈馬德國(guó)際機(jī)場(chǎng)所提供的贊助費(fèi)必然上漲，每年應(yīng)該會(huì)達(dá)到8位數(shù)。如今在拜仁的訓(xùn)練服袖子上，人們已經(jīng)可以看到哈馬德國(guó)際機(jī)場(chǎng)的廣告。

拜仁目前的胸前廣告位賣給了德國(guó)電信，每年贊助費(fèi)高達(dá)3000萬歐元，而球衣供應(yīng)商阿迪達(dá)斯的年贊助費(fèi)則在2000萬左右。如今加上哈馬德國(guó)際機(jī)場(chǎng)的贊助，拜仁光是依靠一件球衣，每年就可以進(jìn)賬超過6000萬了。

在拜仁訓(xùn)練服的袖子上，早已可以看到哈馬德國(guó)際機(jī)場(chǎng)的廣告。

由于德國(guó)足球職業(yè)聯(lián)盟（DFL）與物流公司Hermes的4年合作到期，德甲和德乙總共36家俱樂部從本賽季開始可以自行出售球衣左袖的廣告位。別以為只是“一畝三分地”，小小的袖標(biāo)絕對(duì)“錢”途無量。在拜仁牽手哈馬德國(guó)際機(jī)場(chǎng)之前，已有11支德甲球隊(duì)官宣了袖標(biāo)廣告事宜。Hermes原來給DFL的年贊助費(fèi)為800萬歐元，平均算下來每隊(duì)也就只有20萬出頭，對(duì)于德乙中下游球隊(duì)來說還算豐厚，但對(duì)于德甲球隊(duì)來說簡(jiǎn)直不值一提。如今終于可以自己拉廣告，德甲俱樂部無疑多了一筆重要財(cái)源。

幾大傳統(tǒng)勁旅中，沙爾克04行動(dòng)最迅速，成果也最喜人。早在5月中旬，“礦工”就與網(wǎng)上超市AllyouneedFresh達(dá)成協(xié)議，簽署了一份總值高達(dá)2000萬到2200萬歐元的巨額贊助合同，即每年達(dá)到500萬到550萬！要知道，德甲大約1/3球隊(duì)胸前廣告的年贊助費(fèi)還不到500萬。上賽季戰(zhàn)績(jī)并不理想的沙爾克這么小一塊廣告竟能賣出如此價(jià)格，著實(shí)厲害。主要原因在于AllyouneedFresh的贊助不僅僅是賣廣告這么簡(jiǎn)單，而是與沙爾克展開深度合作。這個(gè)廣告臂章里包含了有支付功能的智能芯片，沙爾克球迷在主場(chǎng)看球購(gòu)買啤酒和香腸等消費(fèi)時(shí)，可以刷臂章來完成支付。在球衣里植入智能芯片，沙爾克也算是開創(chuàng)了先河。

這一小塊廣告，將為沙爾克04帶來每年至少500萬歐元的進(jìn)賬。

沙爾克的死對(duì)頭多特蒙德在本月初將袖標(biāo)廣告位賣給了俱樂部的汽車贊助商歐寶。1989到2002年間，歐寶標(biāo)志長(zhǎng)時(shí)間出現(xiàn)在拜仁球衣胸前。時(shí)隔15年之后，這個(gè)德國(guó)本土汽車品牌以另一種方式強(qiáng)勢(shì)重返德甲球衣。歐寶從2012年起就贊助多特蒙德，此番雙方續(xù)約5年到2022年（含續(xù)約2年選擇權(quán)），據(jù)信每年基本贊助費(fèi)在800萬歐元左右，而這份合同的總值最高可達(dá)5000萬左右。

除了多特蒙德，在德國(guó)足壇強(qiáng)勢(shì)復(fù)出的歐寶目前還贊助勒沃庫(kù)森、美因茨05、弗賴堡與德乙的杜塞爾多夫。從上賽季開始，美因茨主場(chǎng)就更名為歐寶競(jìng)技場(chǎng)，這個(gè)冠名贊助合同有效期到2021年。

曾是拜仁多年胸前廣告贊助商的歐寶如今成為多特蒙德的袖標(biāo)廣告贊助商。

不過，除了拜仁、多特蒙德與沙爾克這3家在暑假造訪過中國(guó)的大俱樂部，德甲其他俱樂部的臂章廣告價(jià)值并不算很高，年贊助費(fèi)普遍在一兩百萬歐元的樣子，看上去這個(gè)新財(cái)路進(jìn)一步助長(zhǎng)了貧富分化。例如法蘭克福的袖標(biāo)廣告贊助商德意志交易所集團(tuán)（Deutschen B?rse Group）只是給了一年200萬的贊助費(fèi)，合同為期3年。同時(shí)贊助門興格拉德巴赫與云達(dá)不來梅的H酒店（H-Hotels）給的錢更少，與不來梅只是簽約1年，贊助費(fèi)100萬左右，看上去像是試水性質(zhì)。

德甲還有1/3球隊(duì)至今沒有賣出這個(gè)位置的廣告，其中漢堡可能壓根不能賣，有不少傳聞都指出漢堡的主贊助商阿聯(lián)酋航空跟俱樂部簽署了排他協(xié)議，不允許球衣出現(xiàn)其他廣告。至于德乙，目前只剩下不倫瑞克、凱澤斯勞滕與奧厄3隊(duì)尚未賣出袖標(biāo)廣告。

德甲18隊(duì)球衣左袖廣告贊助商一覽（截至2017年8月15日）

拜仁慕尼黑：Hamad International Airport（哈馬德國(guó)際機(jī)場(chǎng)）

萊比錫RB：CG Immobilien Gruppe（CG不動(dòng)產(chǎn)）

多特蒙德：Opel（歐寶汽車）

霍芬海姆：proWIN Winter GmbH（清潔用品、美容護(hù)理與高級(jí)寵物食品直營(yíng)商）

科?。簳簾o

柏林赫塔：TEDi（超市）

弗賴堡：暫無

云達(dá)不來梅：H-Hotels（H酒店）

門興格拉德巴赫：H-Hotels（H酒店）

沙爾克04：AllyouneedFresh（網(wǎng)上超市）

法蘭克福：Deutsche B?rse AG（德意志交易所集團(tuán)）

勒沃庫(kù)森：暫無

奧格斯堡：暫無

漢堡：暫無

美因茨05：暫無

沃爾夫斯堡：UPS（物流）

斯圖加特：Gazi（奶制品）

漢諾威96：HDI（保險(xiǎn)集團(tuán)）