“我說唱的Flow，打敗你足夠，你有沒有勇氣跟我來一局Battle。”微博上，王大雷錄制了一段視頻向《中國有嘻哈》的選手孫八一挑戰(zhàn)，有模有樣的Rapper范引發(fā)了球迷大量轉(zhuǎn)發(fā)和評論。周日恒大與蘇寧的中超賽前，蘇寧舉辦了首屆球迷電競大賽，超級比賽日的概念被喊出。中國足球電競聯(lián)賽常規(guī)賽已經(jīng)結(jié)束，球迷選手正在為即將到來的季后賽摩拳擦掌，而中超球星們則在給球員加油……與電競結(jié)緣不久的中國足球，開始玩出了新的花樣。

王大雷向?qū)O八一下挑戰(zhàn)書

當滿世界喊著“電競+”的概念，唯有足球與電競的結(jié)合走出了道路。電競學習傳統(tǒng)體育，同樣傳統(tǒng)體育也正在被電競所影響。傳統(tǒng)足球俱樂部的思維習慣、球迷的生活方式、球員的公眾形象，甚至還有現(xiàn)有的商業(yè)模式都在潛移默化的發(fā)生著變化。而在這背后，似乎都離不開FIFA Online 3這個推手。

各種“電競+”唯有足球走成了路

在國內(nèi)，“互聯(lián)網(wǎng)+”的概念已經(jīng)不再新鮮，互聯(lián)網(wǎng)與各傳統(tǒng)行業(yè)的結(jié)合衍生出各種新興產(chǎn)業(yè)。受此啟發(fā)，“電競+”的概念也開始出現(xiàn)。在各種發(fā)布會上，電競+地產(chǎn)、電競+旅游、電競+餐飲、電競+影院等概念被頻繁拋出，行業(yè)內(nèi)的人士構(gòu)畫著美好藍圖。

而與這諸多仍在構(gòu)建中的愿景不同，“電競+足球”卻早已實實在在走出了一條自己的道路。以FIFA Online 3這兩年的探索為例，先前創(chuàng)立FSL聯(lián)賽，此后破天荒拉入了歐洲豪門里昂組隊征戰(zhàn)。里昂的入局讓中國球迷和中國俱樂部都開始意識到——傳統(tǒng)足球俱樂部組建戰(zhàn)隊征戰(zhàn)電競賽場似乎正在成為一種世界潮流。

FIFA Online 3持續(xù)與廣東體育的合作，讓電競賽事節(jié)目制作與轉(zhuǎn)播達到了專業(yè)水平。并且在今年6月，首次讓電競賽事登上了電視直播。電競與足球的奇妙結(jié)合，幫助電競完成了歷史性的突破。這是在現(xiàn)有的形勢下，單一的電競聯(lián)賽不敢奢望的事情。

電競賽事首次登上了電視直播

沒過多久，當中超8家俱樂部的代表在上海宣布與FIFA Online 3聯(lián)合創(chuàng)辦中國足球電競聯(lián)賽時，一個新的時代來臨了。這樣一個跨越足球和電競的IP，想法從提出到實行醞釀了近一年半。當傳統(tǒng)的中超俱樂部摒棄掉顧慮，加入時代的大潮中來時，可以說，電競+足球這艘船的龍骨終于成型。

中國足球電競聯(lián)賽的出現(xiàn)滿足了兩個訴求，一個是人的訴求。雙方需要球迷和電競迷的良性疊加。電競賽事需要俱樂部龐大的球迷群體來關(guān)注，而俱樂部也需要通過電競擁抱更多當?shù)氐哪贻p人，將他們吸納為俱樂部球迷。兩者的結(jié)合，為雙方都帶來更高的人氣。

第二個是商業(yè)訴求。電競+各類元素的本質(zhì)核心就是去創(chuàng)造一個新的經(jīng)濟形態(tài)。中國足球電競聯(lián)賽作為足球+電競概念最直接的產(chǎn)物，高話題度保證了巨大的商業(yè)價值，一經(jīng)發(fā)布就受到了直播平臺以及包括來自IT硬件、日化等多個領(lǐng)域的商家青睞。商業(yè)模式的出現(xiàn)，使足球+電競的模式具備了更強的持續(xù)發(fā)展性。

國際俱樂部里昂的加盟更加刺激了國內(nèi)的俱樂部

FIFA Online 3這兩年的探索之路，也是足球+電競的成型之路。里昂俱樂部的入局刺激了國內(nèi)球迷和俱樂部的思維。賽事直播首次突破桎梏登上電視熒幕，為足球+電競的結(jié)合披上了主流外衣。而當中國足球電競聯(lián)賽出現(xiàn)后，“人與錢”的兩大核心訴求得到解決。足球+電競的這場探索開始駛?cè)胍粭l正確航道。

從靠攏到改變傳統(tǒng)體育

這一年，各類電競賽事提及最多的一個概念就是電競體育化。電競賽事不缺少人氣，也不缺少資金，但是狂飆突進的發(fā)展速度讓電競的職業(yè)化與規(guī)范化程度仍然很低，往傳統(tǒng)體育靠攏，借鑒現(xiàn)有的成熟經(jīng)驗與模式成為了壯大自身的最快捷徑。另一方面，時常被主流視作洪水猛獸的電競賽事需要跟那些讓人沉迷的游戲劃分界限，體育化成了更易讓大眾接受和理解的一種方式。

于是我們看到，大到《英雄聯(lián)盟》為代表的LPL聯(lián)賽開始了聯(lián)盟化與地域化改革。小到一款移動端的休閑游戲，都在忙著宣稱自己駛?cè)肓梭w育化的軌道。

作為先天與傳統(tǒng)體育接近的足球類電競游戲，靠攏與學習傳統(tǒng)體育自然是近水樓臺，但是僅止于此么？顯然不是。以FIFA Online 3兩年的探索經(jīng)驗來看，除了電競賽事向傳統(tǒng)體育賽事取經(jīng)，也在承擔著改變傳統(tǒng)體育的責任。

傳統(tǒng)體育行業(yè)固然也許多值得電競行業(yè)學習的地方，但同時自身也有很多弊病。比如在數(shù)據(jù)方面，傳統(tǒng)體育的很多項目在數(shù)據(jù)的記錄上仍然是采用手動。除了這些，更為重要的是互聯(lián)網(wǎng)思維的春風似乎仍未吹進傳統(tǒng)體育內(nèi)部。國內(nèi)外多少年積攢的底蘊，讓傳統(tǒng)體育有底氣按照自己的一套邏輯行事。

前尤文巨星于現(xiàn)場玩家互動

俱樂部與球迷的聯(lián)系，幾乎是圍繞賽場進行。線上的社區(qū)很少有俱樂部用心經(jīng)營。一些傳統(tǒng)體育俱樂部內(nèi)部略帶“僵化”的思維完全落后于時代。當中超各俱樂部與FIFA Online 3開始合作，進軍電競領(lǐng)域時。我們見證了這一轉(zhuǎn)變的發(fā)生。

FIFAOL3如何改變傳統(tǒng)體育？

那么傳統(tǒng)體育究竟被改變了什么呢？球迷最直觀的感受是活動多了，球員“潮”了。在網(wǎng)絡(luò)上，各種方言的嘻哈戰(zhàn)歌被俱樂部的官微轉(zhuǎn)載著，王大雷和馮瀟霆則通過最潮流的嘻哈方式讓球迷看到了他們的另一面。更為重要的是，他們通過這種方式是在為賽場上奮戰(zhàn)的球迷加油，球員連帶俱樂部同球迷的關(guān)系也在發(fā)生了新的變化。而各種為球迷新增的活動也在印證著俱樂部思維的轉(zhuǎn)變。

1、改變了俱樂部的思維方式

談及為什么要入局電競，魯能俱樂部方面的負責人曾告訴記者，“因為電競和年輕人結(jié)合度比較高，我們就是想通過電競這種方式爭取到更多年輕球迷，到我們主場看球。”而在俱樂部舉辦了一個線下的選拔賽后，年輕球迷的熱烈反應(yīng)這更加堅定了他們的想法。

富力方面的負責人告訴記者，“參加中國足球電競聯(lián)賽后，最大的改變可能就是豐富了球迷活動。我們現(xiàn)在在各個高校開展各個類型的比賽。”富力開始重點講活動開展到了各個高校，用以接觸更多學生群體。

而蘇寧在9月17日的下午甚至舉辦了首屆蘇寧球迷電競大賽。在球隊主場迎戰(zhàn)廣州恒大賽前，蘇寧希望用電競+足球的方式為球迷精心打造一個超級比賽日。

八大俱樂部的加盟推動了中國足球電競的發(fā)展

要知道，中超俱樂部曾經(jīng)可不是這樣，與球迷的相處方式幾乎就是圍繞著賽場和賽事進行，俱樂部與球迷的現(xiàn)實中的接觸途徑并不多。而在網(wǎng)絡(luò)上，很多的俱樂部官博官微幾乎像是完成任務(wù)一樣的發(fā)著一些政治正確的新聞。

FiFA Online 3最開始讓中超俱樂部們看到了發(fā)展電競的趨勢，俱樂部自身也意識到需要通過這種方招攬更多的年輕群體，同時在這個過程中，俱樂部開始嘗到了“甜頭”，愿意更多地利用電競為載體增強與球迷的互動。

2、改變了球迷的生活方式

很多年輕的足球電競迷雖然是球迷，可能是歐洲各大豪門的球迷，通過電競賽事，幫助俱樂部進行了年輕球迷的轉(zhuǎn)化，讓他們開始更多支持家鄉(xiāng)俱樂部。而一些中超球迷除了原本的足球比賽，現(xiàn)在開始能夠領(lǐng)略到電競賽事的魅力，無法踢球的閑暇時，亦開始采取玩游戲的方式度過。

球迷在周末時有了更多俱樂部的活動可以參加。各家俱樂部都在不斷增開線下活動，球迷的業(yè)余生活無疑有了更多的選擇。賽場上球迷與選手同場競技，讓很多球迷也有了努力的方向。

3、改變了球員的對外形象

“被足球耽誤的嘻哈歌手”王大雷，“足球圈段子手”馮瀟霆。最近這兩位正用嘻哈的方式與《中國有嘻哈》選手孫八一battle。而這背后的策劃者恰好就是FIFA Online 3，使用的歌曲正是中國足球電競聯(lián)賽中為各隊創(chuàng)作的嘻哈歌曲。

以往的中國運動員形象都相對古板，在面對記者采訪時回答都近乎教條。在互聯(lián)網(wǎng)時代，人人都在爭做網(wǎng)紅，球員也要更善于塑造自己不同的人設(shè)。

更多職業(yè)運動員的參與推廣了足球電競的發(fā)展

王大雷和馮瀟霆都是其中的佼佼者。電競為球員帶來的不是單純通過游戲與球迷親近一下，而是在這個過程中學會用更為輕松的方式與球迷打交道，從而塑造出被更多球迷喜愛的形象。

4、改變了現(xiàn)有的商業(yè)模式

傳統(tǒng)的體育俱樂部主要的盈收在門票周邊、廣告贊助與聯(lián)賽分紅上。2016年中超俱樂部平均分紅就達6000萬。但即便是這樣，大多數(shù)俱樂部仍然處于虧損狀態(tài)。僅有一些中小俱樂部能夠靠賣球員獲得暫時的盈余。究其根源還是球員工資和身價水漲船高，導致運營成本居高不下。

而電競+足球的方式，給俱樂部看到了商業(yè)模式上的另一個可能。中國足球電競聯(lián)賽的版權(quán)賣給了直播平臺，聯(lián)想則作為主贊助商贊助了電競聯(lián)賽。俱樂部在其中可以享受分成，雖然目前體量并不大。但是與戰(zhàn)隊的運營成本相比較，收益比遠超中超賽場。隨著體量的逐漸增大，這一塊業(yè)務(wù)也將開始得到俱樂部的重視，其中新的盈利點還將被發(fā)掘。

這些改變的過程，實際是傳統(tǒng)體育在擁抱互聯(lián)網(wǎng)時代的過程。FIFA Online 3帶著電競+足球的概念將各傳統(tǒng)體育俱樂部拖入時代的洪流，隨后各俱樂部身處其中紛紛開始了各自“互聯(lián)網(wǎng)+”的探索與轉(zhuǎn)變。

中國電競規(guī)模不斷壯大

未來FIFA Online 3還將攜手足球探索更大的可能，電競和足球都將在這樣的的探索中分別受益。當產(chǎn)業(yè)逐漸增大，越來越多的人都將關(guān)注和加入進來。遙想幾個月前，我們還在探討著體育+電競路在何方，思考著體育模擬類電競賽事的“活法”。幾個月后，這條路的方向就已經(jīng)如此清晰，思考的方向甚至已變成了中國足球能如何從中受益。相信在這樣的探索中，轉(zhuǎn)變思維的中國足球也將迎來更大的發(fā)展。