記者王瑋晨報(bào)道

票價(jià)、觀看人數(shù)、微博熱搜，一項(xiàng)又一項(xiàng)的數(shù)值在顛覆著大家對(duì)于電競(jìng)比賽的認(rèn)知。英雄聯(lián)盟S7（2017全球總決賽）作為電子競(jìng)技領(lǐng)域的世界杯，在這一個(gè)月間席卷中國(guó)，實(shí)在給大家?guī)?lái)了太多的震撼與驚喜。一天之后，決賽就將在鳥(niǎo)巢上演，雖然賽事行將結(jié)束，但之于中國(guó)電競(jìng)而言，卻更像是一個(gè)新的起點(diǎn)。在這一個(gè)月紛紛揚(yáng)揚(yáng)的嘲雜之下，終有東西開(kāi)始沉淀下來(lái)，正從各個(gè)方向?yàn)檎麄€(gè)中國(guó)電競(jìng)帶來(lái)著改變和啟示。

電競(jìng)賽事價(jià)值將被重新估量

S7的巨大成功，首先帶來(lái)的改變將是英雄聯(lián)盟、甚至是整個(gè)電競(jìng)賽事價(jià)值的重新估量。這種估量體現(xiàn)是兩個(gè)維度，一個(gè)是觀賽價(jià)值，另一個(gè)是商業(yè)價(jià)值。

觀賽價(jià)值直接反映在門票上，數(shù)千一張的半決賽門票，刷爆網(wǎng)絡(luò)的消息幾乎顛覆了所有人的認(rèn)知：原來(lái)電競(jìng)門票可以這么值錢。

以往的電競(jìng)賽事，門票從來(lái)都不是“門欄”，大多都附帶游戲虛擬道具，主辦方第一考慮永遠(yuǎn)是如何盡可能把座位填滿。除了LPL這樣的頭部賽事，其他一些電競(jìng)賽事花錢請(qǐng)兼職湊人氣在圈內(nèi)早已不是秘密。

即使像《英雄聯(lián)盟》六周年的夏季賽決賽，當(dāng)時(shí)引得大批黃牛駐足，很大程度還要感謝吳亦凡和周杰倫的迷弟迷妹。

突然躍進(jìn)S7，行情全變。從小組賽開(kāi)始，票就成了所有人最為關(guān)心的話題。僅售百元出頭的票價(jià)似乎被嚴(yán)重低估，黃牛幾倍甚至是上十倍的轉(zhuǎn)手。武漢現(xiàn)場(chǎng)的記者無(wú)一不為之震撼。

一方面，電競(jìng)比賽門票從未如此值錢，另一方面，電競(jìng)賽事的門票價(jià)值如此緊密地與比賽本身掛鉤，不再因?yàn)槟切┨摂M物品與明星效應(yīng)。電競(jìng)作為一項(xiàng)體育賽事，其門票價(jià)值首次回歸了賽事的重要與精彩程度。

更為震驚的是，那些很多花了大價(jià)錢的觀眾在賽后都覺(jué)得頗為值得，狂熱的氛圍和親眼一睹偶像選手令他們覺(jué)得錢沒(méi)白花。電競(jìng)的線下觀賽價(jià)值無(wú)形之中已經(jīng)被觀眾認(rèn)可。

而商業(yè)價(jià)值同樣也將重估，在年初的一份《2017年最具贊助價(jià)值體育賽事》榜單中，英雄聯(lián)盟S7排名15，在其之前的還是一個(gè)鐵人三項(xiàng)比賽。這次的贊助商顯然超出了預(yù)期，幾乎全是國(guó)內(nèi)國(guó)外各行業(yè)內(nèi)的頂級(jí)品牌。而S7同樣也沒(méi)有辜負(fù)厚望，賽事的巨大話題性帶了極高的關(guān)注度，微博和百度的各項(xiàng)數(shù)據(jù)顯示熱度已經(jīng)比肩NBA、歐冠等重要賽事，而在各個(gè)環(huán)節(jié)都大幅品牌露出的贊助商自然笑開(kāi)了言。網(wǎng)絡(luò)上，各種大小商家都加入了這場(chǎng)電競(jìng)營(yíng)銷的狂歡中來(lái)，期望蹭上S7的熱度。

在線上的觀看人次上，國(guó)外數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)網(wǎng)站對(duì)迄今為止的世界賽直播觀看人數(shù)做了統(tǒng)計(jì)。最熱門的一場(chǎng)RNGvsSKT的比賽，觀看直播的中國(guó)人數(shù)高達(dá)9635萬(wàn)人。這樣的直播數(shù)據(jù)雖然并不準(zhǔn)確，但是也從一個(gè)側(cè)面反映著熱度。高收視率連帶著轉(zhuǎn)播版權(quán)在未來(lái)必然將水漲船高。在這之后，電競(jìng)賽事的價(jià)值將不會(huì)再被低估，其展露的巨大“吸睛”能力將與主流的體育電競(jìng)賽事比鄰而坐。

普及線下觀賽鋪路地域化

在S7之前，拳頭中國(guó)區(qū)負(fù)責(zé)人葉強(qiáng)生在跟記者談及主客場(chǎng)制改革的目的時(shí)，表示很重要的一點(diǎn)就是希望讓更多的觀眾能夠體會(huì)線下觀賽的魅力。

此前由于英雄聯(lián)盟的LPL聯(lián)賽在上海舉辦，一年之中僅有一些杯賽和決賽放在其他城市。放眼中國(guó)，線下觀看電競(jìng)比賽可以說(shuō)還處于嘗鮮階段。大多數(shù)仍心存疑慮：線上線下看比賽都是看屏幕，有什么必要花錢去現(xiàn)場(chǎng)看呢？

這屆S7為這樣的疑惑給出了答案。在除開(kāi)上海以外的主場(chǎng)城市，絕大部分觀眾都是第一次來(lái)到線下觀看比賽。在微博上、在朋友圈、在論壇里，來(lái)現(xiàn)場(chǎng)觀賽的觀眾把自己觀賽的感受與他們分享，現(xiàn)場(chǎng)大國(guó)主場(chǎng)與狂熱氛圍被口口相傳。

線下觀看電競(jìng)比賽這一種模式，經(jīng)由英雄聯(lián)盟S7讓很多的電競(jìng)初哥第一次嘗到了甜頭，而沒(méi)有來(lái)現(xiàn)場(chǎng)的則躍躍欲試等待下一次機(jī)會(huì)。

觀眾也已經(jīng)開(kāi)始認(rèn)可這樣一種模式：即掏錢線下觀看電競(jìng)比賽與花錢看演唱會(huì)或者看球賽并無(wú)二致。

這樣觀念轉(zhuǎn)變尤為重要，可以說(shuō)為此后的地域化改革鋪平了道路。設(shè)想一下，一支戰(zhàn)隊(duì)從上海分出去來(lái)到某個(gè)城市，要如何才能把當(dāng)?shù)氐耐婕医衼?lái)觀看線下比賽，只能做各種活動(dòng)、半賣半送門票等方式慢慢培養(yǎng)核心觀賽群體。而S7對(duì)于地域化堪稱一次“饑渴挑逗”，大批沒(méi)有搶到票的觀眾都渴望在接下來(lái)有感受一次的機(jī)會(huì)。武漢廣州當(dāng)?shù)氐挠^眾都曾像記者吐露希望能有一個(gè)戰(zhàn)隊(duì)來(lái)到自己的城市。這種“饑餓感”不僅是對(duì)英雄聯(lián)盟而言，對(duì)于整個(gè)電競(jìng)行業(yè)的推動(dòng)作用都是巨大的。

在未來(lái)，當(dāng)線下觀看電競(jìng)賽事的這種模式得到普及，周末觀看一場(chǎng)電競(jìng)比賽會(huì)成為年輕人的一種生活方式。

玩家向觀眾良性轉(zhuǎn)化

S7的比賽現(xiàn)場(chǎng)的觀眾，除了第一次線下觀賽之外，還有一個(gè)特點(diǎn)是很多漸漸已經(jīng)開(kāi)始少玩英雄聯(lián)盟了。觀看直播和比賽的時(shí)間開(kāi)始超過(guò)游戲時(shí)間。

我們知道，由于電競(jìng)賽事是依托于游戲存在，正常的狀態(tài)是呈現(xiàn)一個(gè)金字塔形，底層廣泛的游戲玩家，中間是電競(jìng)賽事的觀眾，塔尖是電競(jìng)賽事選手以及從業(yè)者。

而任何一款游戲都無(wú)法擺脫衰敗的宿命，底層的游戲玩家在到達(dá)巔峰之后就會(huì)不停開(kāi)始流失。《英雄聯(lián)盟》興起之時(shí)的主力學(xué)生玩家，如今很多都已工作甚至為人父母，平日里再難抽出精力玩上一把游戲。

這屆S7讓人看到，很多底層的游戲玩家并沒(méi)有真的完全流失掉，而是開(kāi)始向上層轉(zhuǎn)化。身份從玩家變做了觀眾，平日里的游戲時(shí)間也開(kāi)始轉(zhuǎn)化成了觀賽時(shí)間。

此前拳頭和騰訊方面不止一次強(qiáng)調(diào)要在三年內(nèi)把《英雄聯(lián)盟》賽事打造成最好的體育賽事。這樣的話初聽(tīng)震驚，但是因?yàn)檗D(zhuǎn)化的良性，讓設(shè)定的目標(biāo)成為可能甚至還將提前到來(lái)。

同時(shí)，另外一種可喜的情況也在發(fā)生著。S7的觀賽群體中還有很多從來(lái)沒(méi)有玩過(guò)《英雄聯(lián)盟》的人。記者在采訪中了解到，觀賽的理由大體有兩種，一個(gè)是被朋友帶著，為了和他們有相同的話題選擇觀看。另外一種是迷上某個(gè)選手或者主播，開(kāi)始為了他嘗試看懂電競(jìng)比賽。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)就是社交壓力和明星號(hào)召力。

而借由手游演變的全民MOBA時(shí)代，也讓MOBA這種電競(jìng)類型得到普及。一位內(nèi)部人士向記者坦承，“確實(shí)也要感謝王者的火爆，讓很多沒(méi)玩過(guò)LOL的也能大概看懂比賽。”

在未來(lái)，當(dāng)《英雄聯(lián)盟》具備良性的選手到觀眾的轉(zhuǎn)化，又同時(shí)能吸收外部觀眾時(shí)，成為像英超、NBA這樣的長(zhǎng)久體育賽事就不再是一種口號(hào)式的空談了。而游戲打破自身的宿命，借道電競(jìng)經(jīng)久不衰的夙愿在《英雄聯(lián)盟》身上看到了可能。

電競(jìng)產(chǎn)業(yè)鏈的重要升級(jí)

在傳統(tǒng)體育領(lǐng)域，像世界杯、奧運(yùn)會(huì)這樣的頂級(jí)賽事，各國(guó)為舉辦爭(zhēng)破腦袋，無(wú)疑是看中了其背后的經(jīng)濟(jì)利益。這樣高關(guān)注度的體育大賽在一國(guó)舉辦，除了帶來(lái)直接的經(jīng)濟(jì)收益外，還將拉動(dòng)各項(xiàng)產(chǎn)業(yè)的增長(zhǎng)。

同樣，這一屆英雄聯(lián)盟S7，對(duì)整個(gè)中國(guó)電競(jìng)產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈無(wú)疑是一次重要升級(jí)。在原本的產(chǎn)業(yè)鏈中的幾個(gè)重要環(huán)節(jié)上，電競(jìng)內(nèi)容生產(chǎn)環(huán)節(jié)的俱樂(lè)部與選手，在這一次大賽后吸粉無(wú)數(shù)，品牌價(jià)值得到大幅提升。

電競(jìng)內(nèi)容分發(fā)環(huán)節(jié)的直播平臺(tái)則收獲大量關(guān)注，五星體育作為電視平臺(tái)因?yàn)闊岫冗€首次播放了RNG對(duì)STK的那場(chǎng)半決賽。

賽事贊助商開(kāi)始受到國(guó)際品牌的青睞，這些不差錢的主以往更多將重心放在足球、籃球等傳統(tǒng)體育賽事上。

用戶開(kāi)始更愿意為整個(gè)電競(jìng)產(chǎn)品買單，不論是賽事還是周邊。記者在現(xiàn)場(chǎng)安檢口被觀眾問(wèn)及最多的問(wèn)題就是周邊商城在哪里。

細(xì)節(jié)上來(lái)說(shuō)，賽事的主辦水平在不斷提升。今年英雄聯(lián)盟的大型比賽中，S7的組織是最為有序的。從進(jìn)場(chǎng)到采訪，各個(gè)環(huán)節(jié)規(guī)范又嚴(yán)格。

協(xié)作各方的能力也開(kāi)始成長(zhǎng)，包括與各地方政府的關(guān)系。這也被視作是未來(lái)主客場(chǎng)制的一個(gè)難點(diǎn)，落地之后的執(zhí)行將極大的考驗(yàn)《英雄聯(lián)盟》和各俱樂(lè)部。此次S7與各地進(jìn)行了一次良好的磨合。

總體來(lái)說(shuō)，大到整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈，小到場(chǎng)館的一塊屏幕，所有一切讓《英雄聯(lián)盟》的賽事看起來(lái)愈加職業(yè)化與規(guī)范化。電競(jìng)產(chǎn)業(yè)鏈也開(kāi)始更加良性運(yùn)轉(zhuǎn)，產(chǎn)業(yè)鏈最上游的廠商開(kāi)始讓利，其利益獨(dú)占的情況得到改善。在把這塊蛋糕變得更大了的同時(shí)，產(chǎn)業(yè)鏈上的各方都在自我升級(jí)以謀求更多利益。

大眾認(rèn)知轉(zhuǎn)變將引政策利好

黃鶴樓、獵德大橋、外灘、水立方、鳥(niǎo)巢，當(dāng)英雄聯(lián)盟S7的標(biāo)語(yǔ)打在這些城市的地標(biāo)之上，所有人都會(huì)感嘆，有排面！那么緣何要這樣一個(gè)“排面”?

此前葉強(qiáng)生跟記者聊起決賽為什么放在鳥(niǎo)巢時(shí)，曾表示其實(shí)是希望我們長(zhǎng)輩，這些不了解電競(jìng)的大眾知道電競(jìng)的比賽原來(lái)也能在鳥(niǎo)巢打比賽，已經(jīng)是個(gè)體育項(xiàng)目了，這樣就能對(duì)電競(jìng)更為寬容一點(diǎn)。

需要寬容，實(shí)在是在被當(dāng)做“洪水猛獸”的這些年里受到過(guò)太多歧視。這些講的“排面”是為了努力在大眾面前掙一個(gè)印象分。英雄聯(lián)盟S7承擔(dān)了這樣一份使命，需要將其變成大眾認(rèn)知的拐點(diǎn)。

我們可以看到電視平臺(tái)已經(jīng)開(kāi)始播放電競(jìng)直播比賽了，各種國(guó)家級(jí)的主流媒體都在自發(fā)報(bào)道這個(gè)賽事，我們身邊的親朋好友開(kāi)始聊起票價(jià)和被包場(chǎng)的外灘。這場(chǎng)賽事徹底演變成了一個(gè)茶余飯后的談資，所有人都驚訝電競(jìng)突然的爆發(fā)，然而卻不知道背后的電競(jìng)?cè)藶檫@一次努力和等待了太久。

而正當(dāng)S7火熱進(jìn)行的同時(shí)，國(guó)際奧委會(huì)（IOC）也開(kāi)始向電競(jìng)示好，電競(jìng)可以被看作是一項(xiàng)體育活動(dòng)，電競(jìng)正越來(lái)越受到人們的關(guān)注，尤其是各國(guó)的年輕人。未來(lái)電競(jìng)可以與奧林匹克運(yùn)動(dòng)精神和價(jià)值相結(jié)合，提供一個(gè)新的舞臺(tái)。

越來(lái)越多的關(guān)注就會(huì)帶來(lái)政策的傾斜，這兩年政府對(duì)于電競(jìng)逐漸上心，各地的電競(jìng)小鎮(zhèn)雨后春筍般出現(xiàn)。

相信在S7改變大眾認(rèn)知的同時(shí)，也將再次刷新政府對(duì)于電競(jìng)的印象，種種對(duì)于電競(jìng)的利好政策將可能緊隨而來(lái)。

S7作為電競(jìng)發(fā)展的一個(gè)拐點(diǎn)，賽事的結(jié)束恰是中國(guó)電競(jìng)新的開(kāi)始。