在剛剛結束的南昌“英雄聯盟”全國電子競技比賽暨2017NEST全國電子競技大賽大眾總決賽（以下簡稱大眾總決賽）中，共有來自全國各地的1700支戰隊報名，數萬名電競愛好者組隊參加海選。歷經海選賽、門店冠軍賽、大區晉級賽、淘汰賽、外卡賽，最終16支戰隊從普通游戲玩家中脫穎而出，齊聚天下英雄城——江西省會南昌市，角逐20萬元的總獎金。

雖然與此同時，在上海進行的英雄聯盟全球總決賽S7，兩支中國隊伍的“抗韓大業”吸引了更多關注。但相比之下，南昌大眾總決賽作為中國電競領域多年以來，首屆純業余選手參加的國家級賽事，無疑具有著更大的意義。

電子競技運動在經歷了近幾年的快速發展過后，已經逐步在完善產業鏈的基礎上 ，擴大自身在輻射帶動綜合發展的作用面。在向賽事體驗和產品服務縱向發展之余，也在向著吸引更多人參與的橫向發展。

 

南昌深耕業余賽事擴大電競人口

曾幾何時，人們眼中的電競是小眾人的狂歡,它更像一座金字塔，粉絲們的吶喊助威構成了金字塔底，而塔尖的是職業選手的一線廝殺。而今隨著體育回歸大眾和體育社會化的辦賽思路的興起，群眾比賽已經在傳統體育項目中的推行開展。

作為新興項目，電子競技同樣需要更廣泛的大眾參與。回顧電競曾經被冠以玩物喪志的“黑歷史”，其一方面由于早期電競本身缺乏制度化和規范化，但另一方面，也正是由于大眾對于電競的不了解和不知情，對其發展不明了不深入，才給電競披上了一層本來不屬于他的外衣。

通過南昌舉辦的大眾總決賽，更多普通的玩家像職業選手一樣，擁有了通往冠軍舞臺的機會。正如第十三屆全運會所設置的群眾組賽事一樣，越來越多的人參與，才能讓這一項目得到更有效的大眾傳播，才能進一步扎實擴大體育人口數，為產業的提升再發展提供最基本的人口動能。同時，通過現場精致的賽事包裝賽事本身所展示的積極向上形象，讓普通的圈外人用更加公正的眼光去看待電競從業者，看待電競選手的生活。

南昌打造年輕戰場聯動產業融合

如果有一項運動能夠最大程度的吸引年輕人參與，那電競一定是榜上有名。這也揭示了南昌積極打造電競賽事的出發點，用南昌市體育局局長楊春的話來說：““我們舉辦電競大眾賽事就是看中了年輕人群。我們希望通過舉辦這樣的賽事，吸引更多的年輕人群關注南昌，喜歡南昌并來到這里旅游甚至工作。我們非常重視如今年輕人的力量。此前南昌也舉辦過一些電競賽事，但是規模較小，對年輕人、對社會的影響力不大，沒有在全國造成很好的反響。舉辦這次NEST英雄聯盟大賽，希望可以吸引年輕人群來南昌發展創業，煥發南昌的城市活力。”

的確，記者在此次南昌大眾賽看到，僅能容納1000人的現場座無虛席，場外還有不少電競迷排隊等候進場。據現場初步統計，其中70%為大學生群體。此外，還有眾多受眾通過網絡直播平臺加入到觀賽中來。

年輕人澎湃的活力和引領消費的能力，是電競產業發展拓寬的重要因素。年輕人對于電競既有較高的觀賽意愿，也有積極主動的消費觀念，這些幫助加深行業深度的同時，帶動了行業的產值，提升了人氣，是促進一個城市與時俱進的潛力所在。以高校密集的西安、武漢為例，無數的年輕大學生參與，為電競賽事的開展保障了基本的人流量要求，成為中國最具電競氣氛的城市。

據《2017全國城市年輕指數報告》，南昌入選中國十大最年輕城市，為南昌的電競發展提供源源不斷的新鮮血液。但相對而言，南昌市作為中部傳統城市，在體育產業發展的模式上更依靠傳統的繼承。

電競作為地方體育發展新的切入點，具有可行性。年輕人集聚帶來的人口紅利，加之體育主管部門的政策引導和整體監管，相信電競將成為南昌一張閃亮的新名片。

體育＋旅游 推熱城市品牌宣傳

眾所周知，南昌境內有譽滿天下的滕王閣，西山萬壽宮，鎮城之寶的繩金塔。還有我國目前發現的面積最大保存最好格局最完整，內涵最豐富的南昌漢代海昏侯國遺址，擁有豐富而獨特的旅游資源。作為江西省的省會，南昌更是全省的政治經濟、文化、中心。為此，南昌市積極拓展體育+旅游的全新發展模式。為此，積極引入電競等體育賽事。力圖打造體育與旅游融合發展的新局面。

 

南昌還是一座敢為天下先的英雄城市，紅色是這座城市永不褪色的主色，因為中國人民解放軍曾經在這里誕生。正是因為擁有這些獨具特色的旅游資源，南昌在發展旅游業，促進旅游就業方面才會有更大的底氣，目前，南昌已經打出的天下英雄城的全新口號，而且本屆大眾總決賽，也以“天下英雄城 廣發英雄帖”作為辦賽口號，積極推動體育與旅游的深度融合，發揮體育賽事在旅游發展中的積極作用。

 

正如南昌市副市長凌衛所言：“首次南昌英雄聯盟全國電子競技比賽及2017NEST大眾總決賽的舉辦，對擴大南昌天下英雄城城市品牌的影響力，推動南昌旅游產業轉型升級 提升南昌市經濟水平具有十分重要的意義。 ”

這一點，從本屆大眾賽的報名情況可見一斑，從賽前預熱的反饋來看，無論是線上各平臺的推廣還是線下的落地賽、進高校推廣等宣傳方式，從內容到推廣渠道實現了全覆蓋，這一點從賽事的報名反饋可以得到結果，短短幾周，共有來自全國范圍內的19省52座城市1700支大眾戰隊共計8500人報名參加海選。新媒體方面，賽事官方微博發起了話題轉發中獎活動，賽后統計的話題閱讀量共有800余萬人次，而以“天下英雄城 廣發英雄帖”的微博話題量更是沖破了1400萬大關。此外，還有眾多受眾通過網絡直播平臺加入到觀賽中來，截止賽事結束各大平臺累計在線人數突破150萬。作為國家級的電競賽事首次落戶南昌，賽事更是吸引了全國范圍內包括電視臺、紙媒、網媒、門戶、垂直媒體、新媒體等在內的69家媒體報道，傳播覆蓋總受眾預計突破2000萬。

對于本屆大眾總決賽，南昌市旅游發展委員會主任陳清華對記者說：”比賽的舉辦，對于南昌著力打造“天下英雄城”的品牌形象，對城市文化的推廣都是一件好事。電競選手和受眾群體以年輕人居多，旺盛的精力和穩定的消費意愿，這構成了體育+旅游的引流要素，是將電競人口導流旅游發展的基礎。”

 

長期以往，高度職業化和資本化的電競聯賽給觀眾的印象，是與現實生活的普通玩家割裂開來的。通過大眾比賽的舉辦，更多的普通玩家有了展示自我的機會，有了成為“英雄”的機會，這對于擴大旅游人口，擴展城市旅游資源的影響力很有幫助。

同時，電競運動員是以群體存在的，與之相應的是每支隊伍，每名運動員背后的粉絲群，，龐大的人口基數，使得參賽和觀賽的體育人口在觀光旅游，帶動消費方面有所行動，當然，這一切的發展，都需要賽事的高體驗度和城市形象的打造推廣。電競作為南昌旅游發展的一個抓手，還會發揮更大的作用。