記者馬驍報道

12月22日，英雄聯(lián)盟官方宣布新賽季聯(lián)盟化的十四支戰(zhàn)隊名單，也為近一個月熱熱鬧鬧的競標和轉(zhuǎn)會期畫上句號。除了之前宣布的Snake、LGD、OMG三家俱樂部設(shè)立主場之外，最值得關(guān)注的就是四支新進入LPL2018的俱樂部：TOP、BLG、FPX、RW。這四支戰(zhàn)隊的資方和贊助商分別為滔搏運動、嗶哩嗶哩、趣加資本、和玩家國度，涵蓋了體育、游戲、硬件、娛樂四大范疇。作為各領(lǐng)域的佼佼者，這四位資本巨頭入局LPL引發(fā)了行業(yè)內(nèi)外的廣泛關(guān)注與好奇，帶著許多業(yè)內(nèi)人士關(guān)心的問題，體壇周報專訪了四位俱樂部的負責人，聽聽他們對LPL聯(lián)盟化的看法，組建俱樂部的原因，以及未來會帶來哪些跨界的新玩法。

TOP俱樂部：電競與體育的深度結(jié)合

TOP俱樂部的資方滔搏運動，是國內(nèi)最大的全方位運動服務(wù)商，也是NIKE（耐克）、ADIDAS（阿迪達斯）、REEBOK（銳步）等多個知名運動品牌在國內(nèi)的最大代理商。作為體育界的大人物，這次滔搏運動攜手DAN組建TOP俱樂部，進軍電競的決心非常堅定。

看重電競的潛力 會是年輕一代的籃球和足球

談到為什么會投入電競組建俱樂部時，滔搏運動的副總張強對記者表示，“滔搏運動關(guān)注電競很長時間，其中電競的競技精神給我們留下了很深刻的印象。”滔搏運動的判斷是：“電競未來將成為主流文化，成為年輕一代的籃球、足球。而且早晚也會有自己的喬丹和貝克漢姆一樣家喻戶曉的標桿型人物。”

據(jù)多個數(shù)據(jù)表示，2017年我國電競用戶規(guī)模突破2億，潛在電競用戶達到4.5億。電競的火熱吸引各行各業(yè)注意都不意外。而滔搏運動選擇進入英雄聯(lián)盟職業(yè)聯(lián)賽的一大原因是看到S7的火爆。

據(jù)統(tǒng)計，全球共8000萬觀眾觀看了RNG與SKT的半決賽，而2017NBA總決賽最受關(guān)注的第五場總觀眾數(shù)也僅為5060萬。“S7英雄聯(lián)盟”這一關(guān)鍵詞在百度搜索中與“中超”、“歐冠”不相上下。這一火爆的觀賽數(shù)據(jù)吸引了滔搏運動的注意，他們認為S7在觀看人數(shù)上可以與NBA相媲美。而LPL的聯(lián)盟化仿照NBA打造專業(yè)體育賽事的模式和決心打動了滔博體育。

作為體育業(yè)內(nèi)人士，滔搏運動了解電競的價值，也對NBA以及足籃球的運作模式有很深的了解，看到LPL走在正確的軌道上滔搏運動也拿出了誠意和實力成功獲得競標。對于英雄聯(lián)盟電競，滔搏運動有豐富的運動品牌資源，加上對體育的深入了解，競標成功也預示著雙方未來在電競+體育的更多可能。

鞏固體育愛好者 籠絡(luò)年輕電競粉絲

眾所周知，組建一直俱樂部投入不菲，當記者問道滔搏運動最看重哪方面的收益時？張強認為，“滔搏運動希望給會員更好的體驗，和積極的生活方式。”

這兩點分別來看，滔搏運動組建TOP俱樂部之后會設(shè)定主客場，屆時滔搏運動多年來積累的大量消費者和會員可以到俱樂部場館，體驗、感受電競的氛圍。張強解釋道：“這就和購買運動裝備同時學習運動知識是同樣道理。”據(jù)了解，目前主場的選址已經(jīng)有幾個候選，主場的開拓工作已經(jīng)進行中。

另外一點，滔搏運動此前也曾舉辦過馬拉松比賽和籃球賽事，在組建俱樂部和主場場館后，滔搏運動也會自辦一些電競賽事，號召旗下會員與全國消費者參與到電競熱潮中。對次，張強就對記者表示，“根據(jù)門店的特點和狀況，甚至不排除會將電競設(shè)備搬進門店的可能”。如果真的能在體育裝備門店玩電競，這種小型電競綜合體的雛形將為體育消費者提供更多選擇。

擴展滔搏運動品牌形象 形成體育電競深度結(jié)合

而正在選址中的TOP主場的大型電競綜合體，則可以給滔搏運動籠絡(luò)大批年輕的電競粉絲，也可以在玩家中積累滔搏運動的口碑，擴展自身品牌的年輕化形象。這其實是每一個贊助商和資本都看中電競的一點。

不管是門店還是主場，搭上賽事的橋梁后，滔搏運動鞏固了體育消費會員，吸引了年輕的電競用戶。當潛在消費者留下來，滔搏運動的產(chǎn)品將得到更多用戶觸及的機會。英雄聯(lián)盟賽事的線上關(guān)注度與滔搏運動廣泛的線下門店網(wǎng)絡(luò)結(jié)合形成雙贏。

未來，滔搏運動也會將多年來的企業(yè)規(guī)范化管理帶入TOP俱樂部的運作，希望能將TOP俱樂部品牌長期運作，打出好成績?yōu)橹袊姼偁幑狻OP俱樂部的誕生預示著電競與體育的深度結(jié)合，滔搏運動也將通過市場化運作，為電競市場的商業(yè)化提供更多貢獻。也為朝氣蓬勃的電競市場增添更多動力。

BLG俱樂部：通過電競徹底打通年輕用戶

嗶哩嗶哩在Imay俱樂部的基礎(chǔ)上組建BLG戰(zhàn)隊，希望繼承原IMay中堅忍不拔、永不放棄的精神并發(fā)揚體育中奮斗和拼搏的精神。

自有深厚電競?cè)罕娀A(chǔ)

作為國內(nèi)領(lǐng)先的年輕人潮流文化娛樂社區(qū)，也是國內(nèi)最大的在線視頻彈幕網(wǎng)站，嗶哩嗶哩的BLG戰(zhàn)隊剛在微博宣布隊名后，以“板藍根”為首的眾多諧音槽點就開始傳出。

關(guān)注電競的用戶熟知B站，而電競內(nèi)容在嗶哩嗶哩站內(nèi)也十分火爆。嗶哩嗶哩負責人對記者透露：“在B站游戲區(qū)和直播有大量跟電子競技相關(guān)內(nèi)容。不僅我們的用戶喜歡電競，也有很多up主制作電競相關(guān)的內(nèi)容。”站內(nèi)有深厚的電競?cè)罕娀A(chǔ)，B站用戶也熱愛消費電競，這是嗶哩嗶哩投資電競領(lǐng)域的原因之一。

而對于如何將二次元的經(jīng)驗與文化運用到電競中？B站負責人認為：“電子競技是脫胎于游戲，而游戲也是ACG文化中非常重要的一部分，二者天然就有血脈相連的地方。”

誠然，B站活躍用戶超過1.5億，其中75%的用戶年齡在24歲以下。24歲以下的年齡剛好對應(yīng)的是大量的電競用戶，正如采訪中所言，B站自帶的電競基因，會給電競戰(zhàn)隊的運營模式帶來很多新意。比如最近的一則BLG戰(zhàn)隊微博中隊員紛紛拿起B(yǎng)站周邊的做宣傳，圖片上傳伊始，網(wǎng)友就紛紛刷屏稱“AJ怎么這么可愛，我買還不行嗎？”

電競與二次元文化能完美融合，早在B站的預料之內(nèi)。嗶哩嗶哩觀察到電子競技已經(jīng)成為時下年輕人中相對主流的一種文化生活方式。同時以LPL為代表的電競賽事越來越成熟，使得B站決定進入LPL。

融合三大領(lǐng)域 徹底打通年輕用戶

在我們討論B站如何將影響LPL之前，可以先看看B站給上海籃球帶來的微妙變化。

嗶哩嗶哩也是上海大鯊魚男籃的冠名贊助商，在B站接通了上海男籃的直播后，一場常規(guī)賽的線上直播人數(shù)可達5萬，如果按照直播平臺的算法，直播人氣值可達百萬。

而最令人驚訝的是二者結(jié)合之后的文化沖擊。與以往刻板的體育賽事彈幕不同，B站直播中彈幕會齊刷“666”為進球叫好，彈幕頻率也比其他平臺的體育賽事直播要高。而上海男籃主場場邊也出現(xiàn)B站二次元風格的助威團。B站的進入給上海男籃帶來更多活力，也帶來了體育與二次元文化的融合。

對于贊助體育與投身電競的融合，嗶哩嗶哩表示：“會將一年來學習到的體育上的管理模式和營銷經(jīng)驗，嘗試帶到電競中。”

另外可以預見的是，BLG的比賽直播也會豐富嗶哩嗶哩的直播業(yè)務(wù)，玩家們看英雄聯(lián)盟比賽直播的間隙可以順便看看熱點視頻，甚至彈幕中互相通報兩邊的戰(zhàn)況，一句“這邊沒懸念，那邊要絕殺了。”可能就會吸引用戶互相轉(zhuǎn)臺。

在這基礎(chǔ)上，如果嗶哩嗶哩能將BLG戰(zhàn)隊與上海大鯊魚在宣傳營銷中進行更多互動，更會增加站內(nèi)體育用戶與電競用戶的互通性，加上原有的二次元用戶基礎(chǔ)，嗶哩嗶哩或許將憑借LPL徹底打通年輕用戶。不僅是用戶與播放量的線上數(shù)據(jù)華麗，B站的自身影響力也會扶搖直上。在我們期待BLG戰(zhàn)隊的成績之外，LPL與嗶哩嗶哩未來的互相促進也值得關(guān)注。

FPX俱樂部：與中國電競一起成長

今年英雄聯(lián)盟職業(yè)聯(lián)賽（LPL）賽場上出現(xiàn)的新面孔中，F(xiàn)PX或許是背景最為神秘的一支。

FPX俱樂部由趣加資本（FunPlus Ventures，以下簡稱“趣加”）組建，過去幾年里，他們在全球的互動娛樂行業(yè)，包括手游，端游，直播，電競等都有布局和投資。此次參與到LPL賽事之中，則是他們在中國電競舞臺上的初次登場。

聯(lián)盟化改革標志著電子競技更正規(guī)化

其實，早在今年年初，趣加就曾經(jīng)領(lǐng)投了北美首屈一指的電競組織Cloud9，并且?guī)椭鶦9引入了科技界和傳統(tǒng)體育界的很多知名投資人。Cloud9在今年電子游戲大獎（The Game Awards）上蟬聯(lián)了“最佳電競戰(zhàn)隊”的獎項。

隨著電子競技熱度的升溫，久居幕后的趣加決定親自上場試水。FPX戰(zhàn)隊隨即誕生。至于為什么選擇LPL，他們的理由有兩點：

其一，是被本賽季LPL進行的聯(lián)盟化改革。趣加CEO鐘英武評論說：“聯(lián)盟化改革標志著電子競技更職業(yè)化，更正規(guī)化；同時，與NBA模式有類似之處的聯(lián)盟化，必然會帶來更多的潛力。”

其二，LPL的競技項目《英雄聯(lián)盟》的人氣和專業(yè)性，同樣是趣加決策的重要原因。“《英雄聯(lián)盟》的日活在全球仍然高居前列，”鐘英武表示說，“而《英雄聯(lián)盟》電競賽事也是目前電競領(lǐng)域觀眾最多，流程最規(guī)范的賽事之一。”

CEO鐘英武希望FPX在賽場上的表現(xiàn)，能夠與公司的文化一致，奮力拼搏，追求極致：“我們希望通過全新的理念來打造世界一流的戰(zhàn)隊，能在國際賽上刷新中國戰(zhàn)隊的成績和記錄，不過千里之行始于足下，我們必須從第一步開始就做好。”

借LPL進入中國市場 共同探索電競潛力

除了追求冠軍錦標之外，F(xiàn)PX戰(zhàn)隊也希望能夠建立有強粉絲互動的中國戰(zhàn)隊品牌，并用自身的好成績建立品牌影響力——此次FPX俱樂部的成立，也是趣加國內(nèi)品牌打造的一部分，

根據(jù)咨詢機構(gòu)CB Insights的報告，年輕群體收看電競的人數(shù)比例已經(jīng)高于傳統(tǒng)體育。鐘英武表示：“電競下一步需要的是更專業(yè)，更職業(yè)，同時在更大規(guī)模的觀眾群體中引起關(guān)注。這樣，這個產(chǎn)業(yè)才能長足發(fā)展。”

值得注意的是，為了此次進入LPL賽場，趣加成立了一家專注于電競和體育的公司趣加體育，并提供資本，人才，商業(yè)化等各個方面的支持。FPX俱樂部將會由趣加體育的事業(yè)部進行管理。”

對于未來，趣加的態(tài)度非常樂觀：“電子競技還有很多潛力沒有被發(fā)掘。除了游戲和賽事本身，電子競技周邊產(chǎn)業(yè)帶來的機會之多是難以想象的。”

無疑，此次進軍LPL，只是趣加在中國電競市場布局的一個起點。他們能夠為這個市場帶來多大的變化，讓我們拭目以待。

RW俱樂部：做中國格調(diào)的電競品牌

RW電子競技俱樂部，全程Rogue Warrior E-sports Club，RW譯為俠盜勇士，代表俱樂部“心不妥協(xié)，行不受限”的開創(chuàng)精神。俱樂部由世界著名硬件品牌華碩電腦的高端子品牌ROG玩家國度（Republic Of Gamers，下文簡稱ROG）贊助。在四位新晉LPL資方中，ROG與電競產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)最深，近年來ROG在電競領(lǐng)域耕耘頗豐，已先后贊助過全球范圍內(nèi)的21支頂級電競職業(yè)俱樂部；一周前，游戲玩家盛會ROG Day上，ROG還邀請到《英雄聯(lián)盟》世界第一人Faker與玩家互動；另外ROG也有自己的賽事品牌—ROG Master，每年為全球玩家提供高規(guī)格賽事舞臺。2017年7月華碩臺北總部擴充ROG設(shè)計團隊并成立電競事業(yè)部，ROG對電競的重視程度可見一斑。

英雄聯(lián)盟具有強傳播性體育賽事的特征

RW俱樂部負責人樂可登對記者表示，“近兩年電競市場氛圍越來越強勢。S7的競技故事和觀賽用戶將這股風推向高潮，”而之所以如今組建俱樂部，是看到了英雄聯(lián)盟所具備的體育賽事特征。

樂可登表示：“如果把電競的所有的項目看成一個奧運會的話，英雄聯(lián)盟項目跟足球很像，發(fā)展這么多年，一直不缺乏激情和用戶，賽事觀看熱情遍布全球，各個國家足球賽事的觀看人數(shù)都是遠遠超過參與足球運動的人的數(shù)量。”

“如今英雄聯(lián)盟賽事觀眾與玩家的比例也在向頂尖體育賽事靠攏，當觀眾數(shù)量超越了游戲用戶時，英雄聯(lián)盟就具有一個傳統(tǒng)體育賽事的特征了。”正是看到英雄聯(lián)盟賽事的強傳播性和傳統(tǒng)體育賽事特征，加之LPL聯(lián)盟化取消降級打消了資方的后顧之憂，ROG認為這個時間點進軍電競十分合適。

電競中的法拉利 RW要有中國格調(diào)

眾所周知，運營電競俱樂部是筆不菲的投資，本就在電競產(chǎn)業(yè)布局眾多的ROG入局國內(nèi)頂級職業(yè)聯(lián)賽LPL，RW俱樂部大手筆引入頂級韓援中單Doinb和本土明星選手Smlz組成“銀河戰(zhàn)艦”，是看重哪些之前沒有的收益？這個問題也成為許多業(yè)內(nèi)人士的關(guān)注點。

樂可登對記者舉了很直觀的例子：“法而拉利汽車的創(chuàng)始人恩佐·法拉利1919年第一次擔任賽車手，1949年第一輛法拉利賽車問世，在比賽中首秀。而自1950年F1開賽至今，法拉利車隊先后贏得224次大獎賽冠軍、16個車隊總冠軍是F1迄今最成功的車隊。法拉利賽車的高性能與形象在比賽中展現(xiàn)的淋漓盡致，而ROG就是要做電競中的“法拉利”。ROG要做頂級的電競設(shè)備，而RW則駕駛有中國特色的“法拉利”征戰(zhàn)中國頂級聯(lián)賽，兩個品牌相輔相成建立強用戶聯(lián)系。

從LOGO開始，RW就突出了中國特色，與全球幾乎所有戰(zhàn)隊不同，RW的LOGO采用一個“俠”字作為主體，寓意“心不妥協(xié)，行不受限”。LOGO剛發(fā)布就引發(fā)了網(wǎng)友的熱烈討論。對此，樂可登解釋道：“全世界大部分電競俱樂部都約定俗成用英文做LOGO，但我堅持用中國風的LOGO，是想讓電競這樣一個新興產(chǎn)業(yè)中有更多中國文化的體現(xiàn)。華碩是中國的公司，RW是中國的俱樂部。正如同華碩的理念，華人之光，碩果非凡一樣。RW希望將自己中國風的品牌格調(diào)建立起來，在國際上傳播俠義精神，甚至傳播中國文化。”

打造100+1個粉絲文化中心 促進粉絲深度交流

對于如何運營RW俱樂部，樂可登也有很深的見解和布局。他表示：“粉絲其實是俱樂部的生存的土壤和空間。俱樂部的最終的目的是建立粉絲。”

RW不僅會給粉絲傳播自己的態(tài)度和精神，未來RW的主場將會是粉絲文化中心，同時還會建立100家粉絲俱樂部。在主場和粉絲俱樂部可以觀看RW的比賽，與選手近距離互動。同時這100+1的粉絲中心也會是ROG的產(chǎn)品體驗中心，在觀賽的同時也體驗ROG的產(chǎn)品，RW為粉絲們提供社交、互動的平臺。這一舉措將融合電競粉絲與ROG產(chǎn)品發(fā)燒友。相當于不只是RW戰(zhàn)隊與粉絲深度互動，也是ROG產(chǎn)品對目標用戶的直接觸達。

而談到電競與傳統(tǒng)體育的差距時，樂可登認為：“電競與傳統(tǒng)體育項目一樣，都是非常具有感染力的項目。”隨著電競用戶逐漸成長為主流人群，加上入選奧運會，社會對電競的認可度也越來越高。隨著LPL以及電競產(chǎn)業(yè)的不斷規(guī)范化、職業(yè)化，也許只需要3-5年，電競賽事就將與傳統(tǒng)體育項目平起平坐。RW也會努力訓練，爭取在國際賽場上為中國電競爭光。

最后樂可登還透過記者表示，希望粉絲們與RW多多互動，在成績不佳時敲敲警鐘。樂可登自己也注冊了微博，方便與粉絲的溝通。RW會盡力為中國電競貢獻力量，成為更好的中國特色戰(zhàn)隊。