2018年1月6日，“2018 FIFA俄羅斯世界杯吉祥物”中國全網(wǎng)首發(fā)儀式在杭州國際博覽中心舉行。蕭山文創(chuàng)企業(yè)杭州孚德品牌管理有限公司（下文簡(jiǎn)稱“孚德”）作為第二次被國際足聯(lián)授權(quán)的世界杯吉祥物全球獨(dú)家授權(quán)商，于本次活動(dòng)中聯(lián)合天貓、蘇寧易購、京東、淘寶網(wǎng)、阿里巴巴、網(wǎng)易考拉、懂球帝、小李子、楚楚街等國內(nèi)多個(gè)頂尖電子商務(wù)平臺(tái)和體育垂直類社區(qū)，在全網(wǎng)范圍內(nèi)進(jìn)行了“2018FIFA俄羅斯世界杯吉祥物”的首發(fā)與同步銷售。

本次發(fā)布會(huì)中，孚德首次將體育IP授權(quán)和新零售業(yè)態(tài)進(jìn)行內(nèi)容整合，以體育IP衍生產(chǎn)品為入口，利用符合時(shí)代潮流的線上直播文化做為內(nèi)容輸出端，打造鏈接球迷消費(fèi)和娛樂的綜合性平臺(tái)?；顒?dòng)現(xiàn)場(chǎng)，線下儀式和線上直播同步進(jìn)行，相得益彰，取得良好互動(dòng)效果。

雖然中國男足無緣本屆世界杯，但中國在世界杯中卻扮演著越來越重要的角色。轉(zhuǎn)播權(quán)方面，已經(jīng)連續(xù)40年轉(zhuǎn)播世界杯的央視此前已宣布再次獲得2018-2022年國際足聯(lián)各項(xiàng)賽事在中國大陸地區(qū)的獨(dú)家全媒體版權(quán)。體育營(yíng)銷方面，萬達(dá)集團(tuán)成為2018FIFA俄羅斯世界杯一級(jí)贊助商，海信、蒙牛、VIVO成為世界杯二級(jí)贊助商，盛開體育成為2018世界杯h(huán)ospitality大中華區(qū)獨(dú)家代理機(jī)構(gòu)。

作為蕭山文創(chuàng)代表企業(yè)，孚德從一個(gè)方面為中國發(fā)聲。 孚德具有極強(qiáng)的創(chuàng)意設(shè)計(jì)、營(yíng)銷能力。孚德在獲得“FIFA2014巴西世界杯授權(quán)突出貢獻(xiàn)獎(jiǎng)”后，再次拿下2018FIFA俄羅斯世界杯吉祥物以及其它幾十個(gè)品類產(chǎn)品的全球獨(dú)家授權(quán)。這兩次全球獨(dú)家授權(quán)奠定了孚德作為中國體育IP頂級(jí)授權(quán)公司的地位。在2018年FIFA俄羅斯世界杯吉祥物的品牌運(yùn)營(yíng)中，孚德全程參與了吉祥物的立體創(chuàng)意設(shè)計(jì)、產(chǎn)品規(guī)劃等多個(gè)步驟，并全權(quán)負(fù)責(zé)吉祥物全球范圍內(nèi)的（除主辦國俄羅斯）定價(jià)、生產(chǎn)與銷售，真正實(shí)現(xiàn)了從“Made In China”（中國制造）到“Creation In China”（中國創(chuàng)造）的產(chǎn)業(yè)模式轉(zhuǎn)變。

作為中國在世界范圍內(nèi)頂尖體育IP授權(quán)和體育品牌管理領(lǐng)域的拓荒者，目前孚德運(yùn)作過的國際體育授權(quán)項(xiàng)目包括：2014巴西世界杯、2015加拿大女足世界杯、2016法國歐洲杯、2014-18歐洲冠軍杯、2015英式橄欖球世界杯、2018俄羅斯世界杯、意甲AC米蘭俱樂部、德甲沃爾夫斯堡足球俱樂部、多特蒙德足球俱樂部等；同時(shí)公司也積極參與國內(nèi)體育IP的授權(quán)項(xiàng)目，如中超聯(lián)賽、申花俱樂部、中網(wǎng)、2018杭州短池世界游泳錦標(biāo)賽等。

注：2018FIFA俄羅斯世界杯（2018 FIFA World Cup Russia）吉祥物扎比瓦卡（ZABIVAKA）是一只象征“進(jìn)球者”的西伯利亞平原狼。