體壇+記者曰辰報道

倒數到北京時間1月5日，在NBA官方公布的第一輪投票結果中，字母哥以863416張選票，以一萬張左右的優勢力壓詹姆斯成為東部票王，更加令人震驚的是，放眼西部的庫里和杜蘭特，他們的票數在第一輪就被字母哥甩下十萬張之多。

在球迷投票階段完全結束之后，字母歌以148萬張選票僅次于詹姆斯，力壓庫里和杜蘭特成為本屆全明星票選的第二名。對于一位年僅22歲，來自小城市密爾沃基，名字冗長難以拼寫的希臘人來說，這的確是個不小的成就，而在其背后，是雄鹿公關團隊的不懈努力。

投票策略

在這次競選全明星的策劃當中，負責領頭的是雄鹿隊的社交媒體團隊總監尼克·門羅，他沿用了去年的競選計劃。鼓勵球迷們通過復制粘貼，回復視頻或轉發視頻的方式為字母哥投票。

由于Facebook的官方策略，球迷們必須完全拼寫出字母哥多達十三個字母（Antetokounmpo）的全名并附上#NBA才能為其投票，所以，轉發視頻就成為了其主要的宣傳手段。

而在推特上，這些就明顯要簡單許多，球迷們只需要@字母哥的個人社交媒體帳號，就可以完成為投票。

當然了，由于先天的劣勢（名字過長），字母哥與其他人相比還是要損失許多的選票。除了Facebook上要求打出全名的投票方式，NBA今年新引進的用亞馬遜語音助手Alexa進行投票的方式也讓字母哥損失了不少的票數，許多球迷連其名字都拼不出來，更別提讀出準確的發音了。

宣傳方式

希臘人的身份為字母哥帶來了姓名上的劣勢，但是其國籍卻是他獲得票數的優勢之一。與此前的帕丘利亞相同，希臘可謂是用舉國之力幫助字母哥進行競選。

其中，雄鹿隊官方也出力不少，他們聯手字母哥的贊助商Nike和希臘的愛情海航空，將球隊的官方推特、Ins和Facebook帳號翻譯成為多國語言（主要是希臘語）并將其轉發，讓更多的國際與歐洲球迷能夠在第一時間欣賞到最新的資訊。

“不同于谷歌翻譯，我們渴望用最地道的希臘語為字母哥做宣傳，谷歌翻譯出的低級語句鮮有作用。”雄鹿隊的高級副總裁亞歷克斯·拉斯里在接受采訪時說道，這位美國頂尖的媒體宣傳者曾經是奧巴馬在競選總統時的高級副官。

人物塑造

在球場上展現出來的能力是一個球員吸引粉絲的關鍵，雄鹿也深諳此道。對于雄鹿來說，推廣字母哥的球場影響十分簡單，這位希臘野獸的恐怖統治力不言而喻，他們所要做的，就是剪好視頻，點擊發送即可。

不過在宣傳方面，字母哥也有自己的劣勢。縱觀聯盟的頂級球員，包括詹姆斯、庫里和杜蘭特，他們都能夠出現在各大運動廠商的旗艦店為自己的簽名鞋做推廣，收割聚光燈，可是剛剛與Nike簽下合約的字母哥卻沒有這樣寶貴的機會。

于是，雄鹿方面反其道行之，將其打造成為了一個親民，且家庭觀念極強的“普通球員”。

字母哥曾經在一家當地的便利店多停留一個小時的時間，只為幫助每一位到場的球迷都能夠獲得一張簽名照；即便是輸球，他也會在每場比賽結束之后，停留在球場里為花錢前來看他打球的球迷們簽名；在紐約，他更是在球隊大巴外為球迷們簽了半個小時的名，這就是字母哥對待球迷的態度。

除此之外，他的家人也會發布許多關于字母哥的照片，其中都貫穿著一個核心思想——字母哥就是一個普通人。其哥哥經常發布字母哥過去的照片，他的女朋友也將字母哥睡覺前臉摸去角質膏的照片發布在網上，大家渴望看到一個就在自己生活里的超級球星。

實際上，雄鹿隊的野心遠不在此。“在我小的時候，因為喬丹就想去北卡讀書，因為尤因而想去喬治城效力，而通過推廣字母哥，我們希望讓所有來到美國的人不僅想要去洛杉磯和紐約，也想來到密爾沃基，因為他們最愛的球員在這里打球。”