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喬丹體育再次反攻Nike 主動(dòng)防御為上市保駕護(hù)航?

曰辰03-13 15:40 體壇+原創(chuàng)

體壇+記者曰辰報(bào)道

北京時(shí)間3月13日,根據(jù)北京商報(bào)的報(bào)道,喬丹體育股份有限公司將耐克體育告上了法庭。

報(bào)道稱(chēng):

雙方圍繞“被告擅自將原告享有注冊(cè)商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)并具有很高市場(chǎng)知名度和識(shí)別度的‘喬丹’相關(guān)標(biāo)識(shí)(包括喬丹官網(wǎng)、喬丹籃球鞋、喬丹服裝等)作為關(guān)鍵詞用于推廣、銷(xiāo)售其‘運(yùn)動(dòng)鞋商品’的百度競(jìng)價(jià)排名廣告是否侵犯原告的‘喬丹”注冊(cè)商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)”、“被告的前述行為是否構(gòu)成不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)”等爭(zhēng)議進(jìn)行激烈辯論,但此案并未當(dāng)場(chǎng)進(jìn)行宣判。

屢屢時(shí)間線我們不難發(fā)現(xiàn),,自從1984年邁克爾·喬丹首次于中國(guó)媒體首次亮相時(shí),就被稱(chēng)為“喬丹”,而就在1984年,目前喬丹體育一把手丁國(guó)雄之父就出資創(chuàng)建了這個(gè)品牌。并且在2000年正式注冊(cè)商標(biāo),喬丹體育對(duì)此商標(biāo)的合法使用,收到我國(guó)法律的保護(hù)。

實(shí)際上,在中國(guó)體育市場(chǎng)與居民消費(fèi)能力不斷壯大實(shí)際,Nike早在二十一世紀(jì)初就開(kāi)始被廣大中國(guó)人群接受,Nike也越來(lái)越重視國(guó)產(chǎn)品牌喬丹體育與Jordan Brand名稱(chēng)沖突的問(wèn)題,喬丹本人也曾直接表示,稱(chēng)自己一定要維護(hù)在中國(guó)的合法利益與權(quán)益,宣告了“戰(zhàn)爭(zhēng)”的全面開(kāi)啟。

自從2002年起,Nike方面就曾共計(jì)十次向國(guó)家工商總局商標(biāo)局及商標(biāo)評(píng)審委員對(duì)“喬丹”和“qiaodan”提出異議,甚至在2013年提出800萬(wàn)美元的賠償請(qǐng)求。不過(guò),在這數(shù)十年中,Nike的訴訟無(wú)一成功。

雖然如此,但是卻對(duì)喬丹體育造成了巨大的損失。為了尋求更大的發(fā)展,喬丹體育在2011年底尋求上市的機(jī)會(huì),在2011年11月底,證監(jiān)會(huì)便通過(guò)了喬丹體育遞交的首發(fā)申請(qǐng),喬丹體育很有可能擊敗安踏李寧,成為中國(guó)第一家登陸國(guó)內(nèi)A股市場(chǎng)的體育用品企業(yè),但是Nike方面的進(jìn)攻卻讓喬丹吃癟(根據(jù)我國(guó)《首次公開(kāi)發(fā)行上市管理辦法》規(guī)定,發(fā)行人上市有一個(gè)要求,是“不存在重大償債風(fēng)險(xiǎn),不存在影響持續(xù)經(jīng)營(yíng)的擔(dān)保、訴訟以及仲裁等重大或有事項(xiàng)”),直接導(dǎo)致IPO流產(chǎn),喬丹體育損失慘重。

獲得勝利的Nike乘勝追擊,在2016年底,最高人民法院判決“喬丹”商標(biāo)違反規(guī)定,應(yīng)予撤銷(xiāo),但是被告依然可以使用“Qiaodan”的拼音標(biāo)識(shí)。可是如今當(dāng)我們登陸其官網(wǎng)發(fā)現(xiàn),喬丹兩個(gè)大字依然在用。

如今,在2017年底,喬丹體育再次渴望掛牌上市,目前仍在未過(guò)會(huì)正常待審企業(yè)的隊(duì)列中。

這一次反告耐克索賠30萬(wàn)并不是喬丹第一次反攻耐克,但是可謂是喬丹體育為了防止5年前上市失敗的主動(dòng)防御,他們率先獻(xiàn)上官司,讓Nike不可脫身,為這次上市保駕護(hù)航。

主觀來(lái)說(shuō),雖然喬丹體育搶注別人姓名和商標(biāo)的確與道義不符,但是從客觀的層面來(lái)說(shuō),當(dāng)一家企業(yè)走過(guò)四十年的風(fēng)雨之路,獲得幾十億元的體量之后,也就很難因?yàn)檫@種外來(lái)品牌的入侵,而更名改姓了,喬丹體育合法卻不合情。

如今越來(lái)越了解中國(guó)市場(chǎng)的Nike心里也明白,與喬丹體育的戰(zhàn)爭(zhēng),必然是一場(chǎng)曠日持久,難辨輸贏的拉鋸戰(zhàn)。事后,我們縱覽網(wǎng)絡(luò)上的網(wǎng)友評(píng)論,“一個(gè)中國(guó)人都不支持的 中國(guó)品牌”成為了被提及最多的議題。


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