記者肖良志北京報道

　　中國足協(xié)和中超公司一直想辦法提升中超的品牌價值，近日，足協(xié)和中超公司在研究“中超月度最佳評選方案”，希望借此來帶動球員之間的競爭，激發(fā)每個人的最大潛力。中國足協(xié)高層在俄羅斯提出了中超收入要增加26%的目標，三年內(nèi)有望翻一番。

　　中超聯(lián)賽的每一場比賽都會評出最佳球員，這個技術(shù)指標也是賽季末評選最佳陣容和最佳單項獎的依據(jù)之一。接下來，中國足協(xié)希望能夠推出“月度最佳評選”，包括最佳球員、最佳門將、最佳U23等等。相比于單場比賽的MVP，月度MVP更會影響到賽季末最佳陣容和最佳單項獎的歸屬，從這個角度講，月度最佳評選肯定會促進球員之間的競爭，進而推動中超聯(lián)賽的發(fā)展。

　　在進行月度評選的同時，中國足協(xié)和中超公司還會與各個贊助商與合作伙伴緊密聯(lián)系，讓贊助的企業(yè)也都參與到月度最佳的評選中，既可以為贊助商提供更多更好的服務(wù)，也可以增加贊助企業(yè)曝光的機會，提升這些企業(yè)的知名度和品牌價值。

　　俄羅斯世界杯期間，中國足協(xié)主管聯(lián)賽和中超公司的副主席李毓毅提出，中超的收入要增加26%。不久前，中超公司內(nèi)部也召開了會議，要求每位員工都要想辦法去打造中超公司的超級團隊，讓中超公司始終處于體育公司的前沿。同時，每個員工也要出謀劃策，改變現(xiàn)在的工作模式，讓更多的企業(yè)加入中超的贊助陣營，爭取在三年內(nèi)讓中超的贊助收入翻一番。

　　2017賽季，中超公司的總收入為15億元左右，其中，10億元為版權(quán)收入，5億元為贊助收入。體奧動力已經(jīng)與中超公司變更了合同，過去5年80億元版權(quán)變?yōu)榱?0年100億元，也就是每年10億元。未來要想在版權(quán)上增加收入，已經(jīng)沒有可能。中超公司能夠增加的收入來自贊助商，也就是要增加5億元的26%，即1.3億元左右。

　　從中超目前的品牌價值看，增加1.3億元應(yīng)該不是大問題。作為亞洲上座率最高的聯(lián)賽，中超的影響力的確今非昔比，實現(xiàn)了全球96個國家和地區(qū)的轉(zhuǎn)播更是如虎添翼。作為中國體育賽事的頭部資源，中超是國內(nèi)最具影響力的品牌，是企業(yè)實現(xiàn)品牌價值最大化的最大載體。

　　世界杯結(jié)束之后，有的企業(yè)的確在評估中超聯(lián)賽給自己帶來的價值傳播，中超公司也開始主動出擊，向贊助俄羅斯世界杯的國內(nèi)企業(yè)拋出橄欖枝，希望在中超找個平臺上進行更多的合作。從合作伙伴的角度講，一家企業(yè)的贊助額在4000萬至5000萬，四五家企業(yè)進來，就能完成2018年增收26%的目標。

　　三年內(nèi)爭取翻一番，中超公司的總收入要達到20億元左右，贊助收入為10億元。從現(xiàn)在這些贊助商的情況看，要大幅度提高他們的贊助額，肯定很困難，最關(guān)鍵的還是在不打破現(xiàn)在贊助排他原則的前提下，邀請更多領(lǐng)域的企業(yè)加入中超贊助的大家庭。