體壇+記者小中報(bào)道

7月29日，巴西環(huán)球臺周日晚間黃金檔綜藝節(jié)目Fantástico播出了內(nèi)馬爾為吉列公司拍的一則廣告。借助那則廣告，贊助商和內(nèi)馬爾的目的是想恢復(fù)巴西隊(duì)10號因世界杯上假摔而嚴(yán)重受損的形象。結(jié)果卻適得其反，不僅沒得到想要的效果，反而招致激烈的批評聲。

廣告的畫面是黑白色調(diào)，以突出內(nèi)馬爾受害者的形象。

那則廣告是巴西廣告公司Grey Brasil和內(nèi)馬爾團(tuán)隊(duì)共同的創(chuàng)意，也得到了吉列公司的批準(zhǔn)。內(nèi)馬爾2015年成為吉列產(chǎn)品代言人，他的形象受損，他代言的產(chǎn)品也會受影響，因此吉列公司也很著急。為了拍這則廣告，吉列給了內(nèi)馬爾100萬雷亞爾廣告費(fèi)，約合26萬美元。

一般情況下，在環(huán)球臺播出的廣告時(shí)長不超過30秒鐘。但內(nèi)馬爾的廣告卻長達(dá)90秒鐘，是正常時(shí)長的三倍。廣告畫面是黑白畫面，是為了突出內(nèi)馬爾的受害者形象。那段長長的話，是內(nèi)馬爾以畫外音的形式念出。廣告的主題也很有創(chuàng)意：“每天都是全新的自己”（Um Novo Homem Todo Dia）。

但內(nèi)馬爾為自己的辯白，球迷們和網(wǎng)民們并不買賬。巴西人認(rèn)為，如果內(nèi)馬爾確實(shí)要為自己在世界杯上的表現(xiàn)道歉，他不應(yīng)該通過廣告的形式，而應(yīng)該通過正式聲明的形式，誠心誠意地向巴西人民道歉。

另外，吉列的廣告似乎有剽竊之嫌，跟阿迪達(dá)斯公司先前的一則廣告十分雷同，這也引起了巴西網(wǎng)民的冷嘲熱諷。本來是想撇清自己的，結(jié)果效果卻正相反。

對于內(nèi)馬爾的辯白廣告，巴西輿論是一片質(zhì)疑之聲。有人認(rèn)為，他的辯白詞是別人事先寫好的，他只是照本宣科地念，因此根本不是發(fā)自肺腑，根本沒有誠意，人為的痕跡太多，顯得很虛偽，根本沒有起到改善自己形象的效果，反而使他的形象更為受損。

在廣告詞中，內(nèi)馬爾強(qiáng)調(diào)自己還是個(gè)孩子，至少他內(nèi)心里還有個(gè)孩子。但巴西輿論的反應(yīng)則是，內(nèi)馬爾已經(jīng)26歲，他已經(jīng)是孩子的父親，他靠自己在球場上的表現(xiàn)掙了那么多錢，因此他不應(yīng)該是個(gè)長不大的彼得·潘，他早就應(yīng)該成為大人，早就應(yīng)該成熟起來。

吉列公司也沒想到廣告的效果適得其反。

還有人批評內(nèi)馬爾遇人不淑，身邊凈是阿諛奉承的無能之輩，而非有能力的專家。通過這次危機(jī)可以看出，他們不能幫助內(nèi)馬爾走出危機(jī)，想出的點(diǎn)子反而適得其反。因此，要想成功，內(nèi)馬爾應(yīng)該擺脫那幫Par?a，甚至少聽他父親的話。

也有人指出，內(nèi)馬爾其實(shí)能力并不差，他是位巨星，但他的聰明才智沒用到正地方上。內(nèi)馬爾這次“道歉”效果不佳，這也不是什么問題。他是有天賦的，他應(yīng)該用場上出色的表現(xiàn)和進(jìn)球來證明自己。新賽季開始后，回到巴黎圣日耳曼之后，內(nèi)馬爾應(yīng)該好好踢球，發(fā)揮出自己的正常水平，幫助巴黎圣日耳曼取得好成績。那樣的話，不用他說什么道歉和辯解的話，他的形象就會重新閃光起來。