8月4日，一年一度的ChinaJoy在上海舉行。這既是中國(guó)玩家的游戲盛典，也是資深業(yè)者的交流大會(huì)，在當(dāng)天舉辦的2018CDEC中國(guó)國(guó)際數(shù)字娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)大會(huì)上，騰訊互娛移動(dòng)電競(jìng)業(yè)務(wù)部總經(jīng)理、KPL聯(lián)盟主席張易加上臺(tái)進(jìn)行了分享。

張易加的分享主要圍繞兩個(gè)重點(diǎn)，第一個(gè)重點(diǎn)，是回望過(guò)去成績(jī)，《王者榮耀》如何通過(guò)努力打造出當(dāng)下盛況的“第一個(gè)不可能”，第二個(gè)重點(diǎn)，在于展望未來(lái)挑戰(zhàn)，要如何通過(guò)特色國(guó)際化道路來(lái)打造下一個(gè)“不可能”。

地域化布局三步走，逐步滲透滿足用戶觀賽需求

“過(guò)去兩年四個(gè)賽季里移動(dòng)電競(jìng)是爆發(fā)式增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，《王者榮耀》職業(yè)賽事觀賽總觀看量翻了12倍?！睆堃准邮紫冉榻B了KPL王者榮耀職業(yè)聯(lián)賽在過(guò)去兩年取得的成績(jī)。

KPL聯(lián)賽正在成為中國(guó)移動(dòng)電競(jìng)領(lǐng)域最為亮眼的一股力量，從2016年KPL秋季賽最初的4億觀看量，成長(zhǎng)到如今2018年春季常規(guī)賽的46億觀看量，KPL僅僅用了不到兩年四個(gè)賽季的時(shí)間。

而剛剛結(jié)束的2018年KPL春季賽，據(jù)統(tǒng)計(jì)總觀看量已經(jīng)達(dá)到了66億，比去年相比同比增長(zhǎng)了100%。在去年在深圳舉辦的KPL秋季賽總決賽之后，KPL官方公布在2017年《王者榮耀》整體職業(yè)賽事觀看總量達(dá)到了103億。

那么《王者榮耀》的電競(jìng)賽事是如何在原本體量已經(jīng)足夠龐大的基礎(chǔ)上，還能夠取得進(jìn)一步的數(shù)據(jù)增長(zhǎng)的？張易加認(rèn)為，“非常重要的原因是在這個(gè)賽季里采取了全新的賽制，更好地結(jié)合了中國(guó)市場(chǎng)地域化的特點(diǎn)。”

2018年，可以說(shuō)是KPL地域化的元年。去年9月公布三步走推進(jìn)賽事地域化的戰(zhàn)略后，2017年KPL秋季賽總決賽在深圳舉行，正式拉開了KPL的地域化布局。

今年，KPL線下觀賽場(chǎng)館進(jìn)行了全面升級(jí)，將原來(lái)只是落地在單個(gè)城市的聯(lián)賽機(jī)制進(jìn)行了拆分，把12支KPL戰(zhàn)隊(duì)分成兩組落地到了東部賽區(qū)主場(chǎng)上海靜安體育中心與西部賽區(qū)主場(chǎng)成都太古里的核心商圈。如今，觀看KPL比賽已經(jīng)成為兩地年輕人日常休閑的又一去處，而地域化布局更是帶來(lái)了強(qiáng)烈歸屬感與參與感?！啊锻跽邩s耀》是誕生在成都的，KPL是誕生在上海的。這兩座城市在地域化形成了遙相呼應(yīng)的狀態(tài)，很有NBA（東部賽區(qū)&西部賽區(qū)）的感覺，希望通過(guò)地域化更好地帶出用戶的代入感?！睆堃准诱f(shuō)。

KPL的地域化布局不僅進(jìn)一步推動(dòng)了《王者榮耀》的數(shù)據(jù)增長(zhǎng)，擴(kuò)大了其賽事影響，同時(shí)也符合騰訊“新文創(chuàng)”戰(zhàn)略的指導(dǎo)精神，推動(dòng)中國(guó)移動(dòng)電競(jìng)生態(tài)的發(fā)展，助力城市打造電競(jìng)新名片，為城市的電競(jìng)生態(tài)發(fā)展進(jìn)行賦能。張易加表示，未來(lái)“希望更好地結(jié)合俱樂(lè)部的發(fā)展，結(jié)合每一個(gè)城市合作方的特點(diǎn)逐步推進(jìn)，在三年內(nèi)落地到8城主客場(chǎng)的規(guī)劃。”

借鑒傳統(tǒng)體育賽事探索國(guó)際化道路，助力中國(guó)文化對(duì)外輸出

在兩年前《王者榮耀》的職業(yè)賽事體系初創(chuàng)之時(shí)，雖然游戲母體已逐漸顯露出對(duì)手游市場(chǎng)的掌控之勢(shì)，但仍然有不少觀點(diǎn)認(rèn)為，移動(dòng)電競(jìng)因其觀賞性及戰(zhàn)術(shù)深度不足，難以迎合電競(jìng)的“門檻”，移動(dòng)電競(jìng)是“不可能的”存在。

但就在這兩年的外界質(zhì)疑之中，張易加表示，KPL通過(guò)“過(guò)去兩年在移動(dòng)電競(jìng)領(lǐng)域中，KPL通過(guò)跟很多生態(tài)合作伙伴的努力打造了‘第一個(gè)不可能’”，并且下一個(gè)目標(biāo)已經(jīng)浮出水面，《王者榮耀》的賽事國(guó)際化，將是他們面臨的下一個(gè)巨大挑戰(zhàn)，“舉辦國(guó)際化賽事是非常多用戶的剛需?！?nbsp;

《王者榮耀》的國(guó)際化賽事舉辦，實(shí)際上面臨許多難題。例如，因?yàn)橐恍┛陀^原因，《王者榮耀》存在多個(gè)不完全一致的版本；以及《王者榮耀》作為一款主要在中國(guó)市場(chǎng)發(fā)行的游戲，國(guó)外玩家可能一時(shí)半會(huì)接受不了各種設(shè)定，等等這些情況導(dǎo)致不少的聲音認(rèn)為，《王者榮耀》及其電競(jìng)賽事的國(guó)際化，將不可能順利完成。

但是，張易加表示，在KPL聯(lián)賽取得好的成果之后，他們已經(jīng)開始思考下一步以怎樣的方式去更好地滿足中國(guó)市場(chǎng)和中國(guó)用戶對(duì)于賽事國(guó)際化的期待。“我們希望能夠創(chuàng)造下一個(gè)‘不可能’?！?/p>

回顧KPL在國(guó)內(nèi)取得成功的經(jīng)驗(yàn)，以及研究了國(guó)際上成功的體育賽事模式后。他們?cè)诮衲曜龀隽颂剿?，今?月份正在進(jìn)行的“王者榮耀冠軍杯國(guó)際邀請(qǐng)賽”，就是其中一個(gè)重要嘗試。這次冠軍杯，邀請(qǐng)了7個(gè)國(guó)家和地區(qū)的隊(duì)伍來(lái)參加，其中有9支隊(duì)伍來(lái)自于KPL的職業(yè)戰(zhàn)隊(duì)，另外7支分別位來(lái)自通過(guò)預(yù)選賽選拔出來(lái)的韓國(guó)、港澳臺(tái)、東南亞以及歐美地區(qū)的戰(zhàn)隊(duì)，是一場(chǎng)名副其實(shí)的國(guó)際賽事，新面孔、新打法，為賽事帶來(lái)了大量關(guān)注。

“NBA最早也是在美國(guó)國(guó)家范圍內(nèi)的籃球聯(lián)賽，但通過(guò)邀請(qǐng)各個(gè)地區(qū)、各個(gè)國(guó)家的籃球精英、運(yùn)動(dòng)員參與到其中，從而獲得社會(huì)的關(guān)注，變成了國(guó)際化的賽事?！睆堃准咏Y(jié)合NBA多年的發(fā)展經(jīng)驗(yàn)，給出了對(duì)冠軍杯背后的思考。

另外，不止NBA，他們還從歐洲足球聯(lián)賽模式中吸取了經(jīng)驗(yàn)。歐洲足球更多采取是在多個(gè)國(guó)家形成地域化聯(lián)賽機(jī)制，并且在更大區(qū)域范圍內(nèi)營(yíng)造歐冠等更高級(jí)別的聯(lián)賽機(jī)制，把不同地域的聯(lián)賽串聯(lián)起來(lái)。

“這些模式里都有值得我們學(xué)習(xí)的地方，但沒(méi)有辦法完全地匹配發(fā)展?！庇谑撬麄儧Q定將兩種傳統(tǒng)體育模式進(jìn)行有機(jī)結(jié)合，拿出了《王者榮耀》國(guó)際化賽事分步走戰(zhàn)略。在這個(gè)戰(zhàn)略中，現(xiàn)在正在舉辦的冠軍杯是首次實(shí)踐，而要讓比賽打出真正的職業(yè)水準(zhǔn)，僅靠邀請(qǐng)賽肯定不夠，他們還決定進(jìn)行更加大膽的嘗試，在韓國(guó)地區(qū)、港澳臺(tái)地區(qū)開辟新國(guó)際聯(lián)賽賽區(qū)，希望接下來(lái)邀請(qǐng)韓國(guó)職業(yè)戰(zhàn)隊(duì)參加韓國(guó)賽區(qū)的比賽。

也就是說(shuō)，在未來(lái)一個(gè)比較完整的國(guó)際化賽事圖景里，他們將構(gòu)建出KPL三大國(guó)際聯(lián)賽賽區(qū)，分別是KPL港澳臺(tái)及東南亞賽區(qū)、KPL韓國(guó)賽區(qū)以及KPL中國(guó)大陸賽區(qū)，最終通過(guò)“王者榮耀冠軍杯”把全世界的最強(qiáng)戰(zhàn)隊(duì)集合在一起，打造真正意義的世界總決賽。

張易加表示，預(yù)計(jì)《王者榮耀》的賽事在今年很有希望突破200億總觀看量。如今隨著國(guó)內(nèi)地域化戰(zhàn)略的不斷推進(jìn)，《王者榮耀》已經(jīng)完成了對(duì)國(guó)內(nèi)電競(jìng)生態(tài)的保育，開始把視線放眼到全世界，進(jìn)一步去著力打造國(guó)際化影響力，并通過(guò)《王者榮耀》形成強(qiáng)大的對(duì)外文化輸出。

今年8月底，《王者榮耀》國(guó)際版入選雅加達(dá)亞運(yùn)會(huì)表演項(xiàng)目，KPL現(xiàn)役選手組成國(guó)家隊(duì)參戰(zhàn)，為國(guó)爭(zhēng)光，在全世界關(guān)注的賽場(chǎng)展示《王者榮耀》電競(jìng)賽事的風(fēng)采，這將會(huì)成為《王者榮耀》對(duì)外文化輸出的一個(gè)重要節(jié)點(diǎn)。此外，今年秋季韓國(guó)地區(qū)的聯(lián)賽也即將開啟，開始探索《王者榮耀》國(guó)際化分步走戰(zhàn)略的第二步，進(jìn)一步去夯實(shí)《王者榮耀》國(guó)際化戰(zhàn)略以及對(duì)外持續(xù)文化輸出的根基?！锻跽邩s耀》到底能否最終完成對(duì)“第二個(gè)不可能”的挑戰(zhàn)，這也許會(huì)是一件值得期待的事情。