2018年8月29日，雅加達亞運會英雄聯(lián)盟表演項目，中國隊3比1戰(zhàn)勝了強敵韓國隊，為中國摘得了亞運會歷史上電子競技英雄聯(lián)盟項目的首金，這一時刻值得被記入史冊。即使本次亞運會沒有直播，中國隊奪冠的消息依然在整個互聯(lián)網(wǎng)范圍內(nèi)爆發(fā)出了恐怖的能量。 

在中國隊奪冠后，人民日報、 CCTV5、中國日報、新華社等主流 媒體以及共青團中央新媒體等權(quán)威機構(gòu)第一時間報道祝賀。同時，奪冠消息還蔓延至全網(wǎng)絡(luò)并霸榜全社交平臺榜首。 

整體來看，這次奪冠在熱度和意義層面上都達到了一個新的高 度，特別是在主流媒體層面，在亞運會的背景下，第一次實現(xiàn)了頭部主流媒體的全面覆蓋。為何這次的熱度可以達到這樣的量級？在用戶規(guī)模龐大了之后還有怎樣的原因？在這篇文章里，我們可以來總結(jié)一下關(guān)于英雄聯(lián)盟電競產(chǎn)業(yè)背后的底蘊。

龐大用戶 促熱度居高不下

巨大關(guān)注度的背后離不開龐大 深度的用戶群體，小組賽第一天，有超過40萬的中國玩家跑到twich平臺觀看英雄聯(lián)盟比賽震驚了老外， 

“Oh My God！怎么會有這么多的中國人（此處做了翻譯）”，中國玩家淡定表示“別激動”，然后在決賽開始前，玩家把這個人數(shù)推到了100 萬，是第二名直播間人氣的10倍。 

奪冠后，人民日報、CCTV5、央 視新聞、中國日報、中國青年報、中國新聞社、新華社、央廣新聞等主流 媒體紛紛發(fā)聲，在微博以及微信上第一時間報道了奪冠消息。其中多條微博轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)破萬，共青團中央以及紫光閣等權(quán)威機構(gòu)新媒體也報道祝賀，主流媒體與權(quán)威機構(gòu)也推動了奪冠消息進一步引發(fā)全網(wǎng)報道。

除了媒體報道外，英雄聯(lián)盟奪冠還登上了微博、知乎、貼吧、抖音 所有平臺的熱搜榜第1名，微博熱搜前10占3，奪冠事件成為了微信搜一搜的熱點事件。 

除了媒體報道以及社交平臺發(fā)酵的熱度外，電競?cè)ν獾墓娙宋铩?知名人士也同時響應(yīng)，傅園慧、吳磊等體育界、娛樂圈明星多達數(shù)十人發(fā)微博為奪冠而歡呼，其中數(shù)條還得到了電競選手們的回應(yīng)。 據(jù)不完全估計，微博僅累計轉(zhuǎn)發(fā)量就突破80萬，知乎熱度超過 5700萬，是第二名的三倍以上，抖音熱度近千萬，貼吧討論超百萬，還引發(fā)了眾多商業(yè)品牌的互動，是當天最大的社會話題熱點。 

英雄聯(lián)盟從2013年開始建設(shè)職業(yè)聯(lián)賽，頂尖的職業(yè)選手、頂尖的競 技操作、多元化的戰(zhàn)術(shù)運用使得比賽有非常高的觀賞性，而觀賞性是用戶來源的保證，也是體育競技項目中最為重要一環(huán)。

隨著賽事專業(yè)度和影響力的提升，直轉(zhuǎn)播體驗優(yōu)化，英雄聯(lián)盟電競 用戶在這幾年一直保持增長，受眾 用戶覆蓋各行各業(yè)，在產(chǎn)品龐大用戶數(shù)量的基礎(chǔ)下，很多娛樂明星、企業(yè)從業(yè)者、意見領(lǐng)袖也都成為了英雄聯(lián)盟電競的鐵粉，再加上更大范圍內(nèi)的大眾用戶，目前英雄聯(lián)盟也是有效電競用戶最多的電競項目。

大眾化使熱度從量變到質(zhì)變

今年的季中冠軍賽期間，“RNG 幫幫忙”成為了海內(nèi)外熱議的國際話題事件，隨后在5月20日的決賽中，RNG戰(zhàn)隊擊敗韓國的KZ戰(zhàn)隊奪冠的消息甚至將當晚的“520表白夜”變成了“RNG狂歡夜”，原本應(yīng)該是充滿“甜言蜜語”的社交平臺被給“Uzi”和“RNG”的表白填滿。 

這只是一個有代表性的案例，其實從2017年開始，英雄聯(lián)盟登上 熱搜就已經(jīng)是一件非常平常的事情。2017年英雄聯(lián)盟全球總決賽期 間，英雄聯(lián)盟電競相關(guān)詞匯登上熱搜就超過50次，四座主辦城市地表建筑染上紅藍色、中國觀眾素養(yǎng)驚 艷世界等等話題都成為了廣受社會關(guān)注與熱議的事件。 

從去年開始，體育媒體也開始對英雄聯(lián)盟電競展開持續(xù)報道。 在S7全球總決賽期間，騰訊體育、虎撲體育、新浪體育等網(wǎng)絡(luò)體育媒體便都開啟了英雄聯(lián)盟的電競專題，這在2016年之前是難以想象的。 

當體育媒體開始報道英雄聯(lián)盟賽事的時候，玩家們從最開始的難 以置信到之后變成一陣欣喜，因為他們熱愛的體育競技正在被大眾體 育認可和接納。 

不僅如此，在大眾媒體層面，雖然新華社、CCTV等頭部媒體在過去幾年里也報道過英雄聯(lián)盟，但報道量和選題方面都比較謹慎，當時大眾對于電競的認知還比較少。但從去年開始，幾乎每一次英雄聯(lián)盟 的大型國際賽事，都會有主流媒體的報道，在體育化發(fā)展的背景下，大眾媒體對于電競產(chǎn)業(yè)的理解也愈加的深刻，能夠在選題和引導方面做更好的把握。 

而在電競大眾化認知普及上，明星以及傳統(tǒng)體育俱樂部的參與也 是非常重要的元素之一。近幾年，英雄聯(lián)盟與傳統(tǒng)體育豪門以及明星的碰撞屢見不鮮。從早期邀請陳赫、薛之謙參與周年慶，到邀請奧運冠軍陳一冰課堂宣講，再到后 來的周杰倫擔任明星召喚師。“周 倫直播首秀”、“周杰倫王思聰大戰(zhàn)”、“亞洲明星對抗賽”、周杰倫吳亦凡之間的“吳與倫比對抗賽”，這些幾乎都成為了席卷整個網(wǎng)絡(luò)，輻射到社會大眾的社會性事件。再加上近幾年 NBA俱樂部及球星、傳統(tǒng)足球俱樂部豪門及需求、周杰倫余文樂等娛樂明星投資電競，都成為提升大眾認知度的超級催化劑。 

電競用戶規(guī)模的迅速增長、中國電競成績提升、大眾認知的普及……這些背后的沉淀和積累，都是促成社會大眾及主流媒體對電競認知和認可度不斷提升的重要原因。 

產(chǎn)業(yè)化讓地基牢固熱度

延續(xù)2017年，京東與蘇寧兩家電商 集團加入了英雄聯(lián)盟職業(yè)的賽場， 隨后同年英雄聯(lián)盟提出了聯(lián)盟化與主客場的電競戰(zhàn)略。 

2018年，華碩、嗶哩嗶哩、滔搏 運動、趣加游戲等新一批聯(lián)盟成員加入，企業(yè)型戰(zhàn)隊已經(jīng)近半，更多的戰(zhàn)隊也受到了企業(yè)的青睞，洽淡贊助與合作的事宜。同樣是在這一年，中國英雄聯(lián)盟賽區(qū)率先在全球范圍內(nèi)開啟了多城市主客場的運作模式，開啟了中國電競地域化、線下化的發(fā)展時代，這也使得中國在電競產(chǎn)業(yè)發(fā)展上走在了世界前列。中國在主客場生態(tài)建設(shè)的領(lǐng)先獲得了全球電競產(chǎn)業(yè)的關(guān)注，全球 各地的從業(yè)者都在關(guān)注和詢問中國主客場的發(fā)展動態(tài)，包括韓國也在持續(xù)的與中國交流關(guān)于主客場的進展。雖然是剛剛起步，但電競領(lǐng)域已有一個共識，就是主客場將會是推動中國電競產(chǎn)業(yè)邁入千億時代的關(guān)鍵因素。 

在開啟主客場賽制之后，結(jié)合政策利好，吸納本土以及周邊的核 心資源，推動俱樂部自身發(fā)展，維護周邊核心粉絲，打造衍生產(chǎn)業(yè)，開拓更多的商業(yè)化機會，這一切，都將讓 電子競技邁向一個全新而又廣闊的發(fā)展階段。 

2017至2018年，對于電競產(chǎn)生興趣的企業(yè)顯著增多，對于投資者 來說，現(xiàn)在投資一個電競戰(zhàn)隊，比傳 統(tǒng)的俱樂部性價比高太多。而未來 持續(xù)的受益，也很可能會遠遠超出現(xiàn)在的預期。對于商業(yè)化合作伙伴來說，英雄聯(lián)盟電競受眾已經(jīng)遠遠超越國內(nèi)大多數(shù)體育項目，而目前的贊助和版權(quán)費用，距離傳統(tǒng)體育還有很長的距離。即使在快速增長中，想要追趕傳統(tǒng)體育還需要相當長的一段時間，現(xiàn)階段的合作，無疑是收益最大的時期。 

對于英雄聯(lián)盟以及整個中國電競來說，2018主客場元年開始，隨著政策的開放和大眾認可度的提升， 電競將再次邁入一個全新的發(fā)展紀元，而英雄聯(lián)盟作為電競主客場的開拓者，也將會在中國乃至全球電 競產(chǎn)業(yè)發(fā)展中扮演引領(lǐng)者的角色。 

未來中國電競還會迎來怎樣的發(fā)展機遇，目前還很難判斷，但無疑的是，電子競技的發(fā)展速度和影響力已經(jīng)到了整個社會都不可忽視的存在，產(chǎn)業(yè)規(guī)模追趕傳統(tǒng)體育只是時間問題，亞運會奪金后的爆發(fā)是多年沉淀與積累的結(jié)果，而在這之后，還有更多值得期待的東西。