21日，adidasCUFA校園足球聯(lián)賽大學(xué)組16進(jìn)8的比賽結(jié)束最后一場爭奪，坐鎮(zhèn)主場的中國人民大學(xué)足球隊(duì)以3：3的比分主場戰(zhàn)平南京大學(xué)足球隊(duì)，兩回合總比分5：3晉級(jí)下一輪。自此，本賽季adidasCUFA八強(qiáng)產(chǎn)生，分別是同濟(jì)大學(xué)、中南大學(xué)、上海理工大學(xué)、北京航空航天大學(xué)、中國農(nóng)業(yè)大學(xué)、河海大學(xué)、北京理工大學(xué)和中國人民大學(xué)。

但無論場上還是場下，好戲剛開始，高潮還沒到，伴隨賽事衍生出的周邊活動(dòng)同樣精彩紛呈。就在人大與南大的比賽結(jié)束后，人大校園里數(shù)千名現(xiàn)場觀眾轉(zhuǎn)場到室外籃球館，參加adidasCUFA校園日中國人民大學(xué)站的活動(dòng)。

 CUFA營造獨(dú)特溝通體系 校園體育營銷更飽滿

作為本賽季CUFA的冠名贊助商，阿迪達(dá)斯不僅為中國的大學(xué)生足球帶來了貝克漢姆、齊達(dá)內(nèi)等巨星，更與阿里體育攜手帶來了新意十足的校園足球嘉年華——adidasCUFA校園日活動(dòng)。本賽季至今，校園日活動(dòng)已在四川大學(xué)、華南理工大學(xué)、同濟(jì)大學(xué)舉辦三場，通過體驗(yàn)不同的足球互動(dòng)或體驗(yàn)游戲，讓踢球和不踢球的大學(xué)生都能來感受足球運(yùn)動(dòng)的快樂。

來到了中國人民大學(xué)，雙方又聯(lián)合天貓”高校名人堂“，將更酷炫的鐵籠蝎斗衍生賽事設(shè)到了adidasCUFA的賽場。更快節(jié)奏的賽制和激烈的爭搶，娛樂偶像和足球明星的現(xiàn)場加持，令這場在中國人民大學(xué)舉行的adidasCUFA校園日引起了大學(xué)生們更瘋狂的追捧。

 

活動(dòng)現(xiàn)場，除了足上飛鏢、泡泡足球、足式高爾夫等在連續(xù)多場校園日活動(dòng)中都很受歡迎的互動(dòng)項(xiàng)目外，天貓高校名人堂互動(dòng)區(qū)集結(jié)多家知名品牌展開能量答題、年輕敢嘗鮮、卷腹?jié)嵙Φ刃∮螒颍曛苣┪蹮o數(shù)，不少教職工家長還帶著孩子前來現(xiàn)場體驗(yàn)。而讓全場最嗨的高潮是晚上的3v3鐵籠蝎斗足球賽，四支在adidasCUFA賽場有突出成績的球隊(duì)北京航空航天大學(xué)、中國農(nóng)業(yè)大學(xué)、北京體育大學(xué)、青島大學(xué)作為種子球隊(duì)，與線上招募的普通大學(xué)生隊(duì)展開角逐。幾位“國腳”王剛、孫可、呂鵬，以及去年被英國《衛(wèi)報(bào)》評選為世界60大天才球員之一中國U19足球隊(duì)隊(duì)員陶強(qiáng)龍輪番做導(dǎo)師，現(xiàn)場“開小灶”；而通過優(yōu)酷《以團(tuán)之名》成功出道的男團(tuán)新風(fēng)暴作為魔王經(jīng)理人，帶領(lǐng)球隊(duì)排兵布陣；人氣偶像李子璇作為明星啦啦隊(duì)長，現(xiàn)場助陣，給原本就已熱血沸騰的比賽現(xiàn)場繼續(xù)助燃。因在亞冠比賽中表現(xiàn)出色而重返國家隊(duì)的北京中赫國安隊(duì)的邊路快馬王剛說：“來到人大校園日現(xiàn)場感覺這里非常熱鬧，也十分開心。希望隊(duì)員們賽出自我。”而看到現(xiàn)在的adidasCUFA越打越火熱，愈發(fā)受到廣大校園群體的歡迎和熱愛，王剛也對熱愛足球的年輕人表達(dá)了祝福。

 

最終，adidasCUFA傳統(tǒng)強(qiáng)隊(duì)——北京航空航天大學(xué)隊(duì)獲得鐵籠蝎斗足球賽華北賽區(qū)的冠軍。五個(gè)人的勝利成就了一群人的狂歡——除了獲得阿迪達(dá)斯球鞋作為冠軍獎(jiǎng)品，他們所在的學(xué)校全體同學(xué)，也將獲得天貓5折狂歡券。

阿里體育在adidasCUFA整合資源、創(chuàng)新運(yùn)營的新范式在此顯露優(yōu)勢，阿迪達(dá)斯也因此獲益。據(jù)悉，三天的adidasCUFA校園日活動(dòng)，為品牌帶來了巨大的線上銷售收益。通過聯(lián)合adidasCUFA賽事，在線下校園打造兼具競技與娛樂性的沉浸式校園賽事體驗(yàn)，吸引校園燃系青年參與線上報(bào)名，校園活躍人群線下掃碼互動(dòng)回流線上會(huì)場，線下比賽結(jié)果聯(lián)動(dòng)線上折扣，打通了校園人群的信息告知、體驗(yàn)互動(dòng)、消費(fèi)購買的閉環(huán)，集中釋放線上線下融合的新零售協(xié)同效應(yīng)，也真正的把這群燃系青年的關(guān)注力、活躍力、消費(fèi)力沉淀在了線上會(huì)場中。

賽制改革直接帶來更大人群 精準(zhǔn)沉淀高校人群

校園人群的活力和潛力有目共睹，而如今的CUFA之所以能真正激活這個(gè)人群，仍得益于賽事組織這一根本。在大體協(xié)的支持和阿里體育的努力下，本賽季adidasCUFA第一次在16進(jìn)8的階段推行聯(lián)賽主客場制，同濟(jì)大學(xué)、太原理工大學(xué)、北京理工大學(xué)等傳統(tǒng)足球強(qiáng)校都加入了主場行列。以往，這些大學(xué)雖然有著優(yōu)秀的足球?qū)W生，但對校內(nèi)足球氛圍的帶動(dòng)并不顯著。而本賽季，新賽制的改革直接帶來了參與人數(shù)的激增。16進(jìn)8的比賽從3月16日開賽至4月21日結(jié)束，16場比賽共計(jì)2萬7千名學(xué)生來到了球場為自己的學(xué)校球隊(duì)加油助威，其中像中南大學(xué)與寧波大學(xué)一役吸引了5000名主場觀眾，西安財(cái)經(jīng)大學(xué)主場與上海理工大學(xué)、太原理工大學(xué)主場與北京理工大學(xué)的比賽，到場助威的觀眾人數(shù)也都在3000左右；而有些學(xué)校因場地原因坐席有限，但上座率也超過9成。 

本賽季adidasCUFA的口號(hào)是“到我上場”，寓意便是除了場上的球員，每個(gè)大學(xué)生都能在這篇熱血戰(zhàn)場找到自己的位置：球員，學(xué)生記者，志愿者，啦啦隊(duì)隊(duì)員，等等。阿里體育同時(shí)是CUBA中國大學(xué)生籃球聯(lián)賽的運(yùn)營方，副總裁魏全民表示，本賽季無論是CUBA還是CUFA，阿里體育做的最大的努力就是聯(lián)動(dòng)優(yōu)酷、天貓、淘寶等各種阿里生態(tài)資源來擴(kuò)大這兩大校園賽事的影響力，在向大學(xué)生人群倡導(dǎo)健康和快樂生活方式的同時(shí)，賦能合作伙伴，讓各自“與強(qiáng)愈強(qiáng)”，幫助中國校園體育注入更多能量。

 

一場校園日 釋放的不止是“熱愛“

隨著21日人大與南大的比賽結(jié)束，本賽季adidasCUFA將進(jìn)入到1/4決賽，并在6月產(chǎn)生總冠軍。而adidasCUFA校園日系列活動(dòng)也將繼續(xù)在高校展開，CUFA的學(xué)生明星也將最終入駐象征著高校體育至高榮譽(yù)的名人堂。

縱觀整場adidasCUFA校園日X天貓高校名人堂活動(dòng)，足球賽事成為最好的場景，輔以現(xiàn)場體驗(yàn)、明星互動(dòng)，給校園里以足球?yàn)槊x聚在一起的年輕人帶來了一個(gè)兼具競技與娛樂性的沉浸式校園賽事體驗(yàn)，直達(dá)大學(xué)生人群，充分?jǐn)U大賽事及品牌影響力。阿里體育通過adidasCUFA建造起獨(dú)特的溝通體系，除了天貓高校名人堂的線下活動(dòng)，天貓線上會(huì)場的同步，優(yōu)酷和淘寶直播的傳播，優(yōu)酷娛樂的娛樂明星助陣——阿里生態(tài)的多方參與，利用adidasCUFA探索年輕人活力有趣的生活方式，倡導(dǎo)健康和快樂的生活態(tài)度。

 

足球，燃起了大學(xué)生心中那一腔“到我上場”的熱血，釋放他們對于運(yùn)動(dòng)生活方式的熱愛。而認(rèn)真的、用心的賽事運(yùn)營，帶來的不僅是比賽精彩程度的提升，觀眾參與熱情的激增，更將這場屬于整個(gè)中國大學(xué)生群體的“運(yùn)動(dòng)大秀”市場潛力得到最大程度的開發(fā)。教育部體衛(wèi)藝司司長王登峰在阿迪達(dá)斯2018-19賽季CUFA揭幕時(shí)就表示，本賽季聯(lián)賽主客場制和升降級(jí)制度的建立，是CUFA近20年來最大力度的改革措施，將從根本上提高聯(lián)賽的競賽水平。而從賽季至今的反響來看，球隊(duì)競爭意識(shí)增強(qiáng)了，整個(gè)學(xué)校的榮譽(yù)感就增強(qiáng)了；學(xué)校榮譽(yù)感增強(qiáng)了，看球的學(xué)生就多了；看球的學(xué)生多了，賽事營銷就做活了，CUFA的運(yùn)營進(jìn)入一個(gè)良性循環(huán)，也就能慢慢成為現(xiàn)實(shí)。