體壇周報全媒體記者畢陌報道

VAR視頻裁判在足球圈全面投入使用已經有近兩年，盡管有爭議，但總體來說VAR普及是足球圈的大趨勢。因此，不少投資者已經逐漸意識到，VAR是足球產業的下一個商機。

不少廣告商已經在接觸國際足聯，希望在國際足聯旗下的賽事在VAR中斷期間插播廣告。而西甲聯盟也在考慮通過VAR期間的廣告來增加聯賽運營收入。

根據分析公司Ampere Analysis的報告: 像世界杯，歐冠這種級別的體育大賽半決賽，每分鐘的廣告價值可以達到60萬美元。而體育市場運營專家克羅統計: 去年世界杯因為VAR而暫停總時間為27分鐘，克羅評論道: “我認為VAR暫停可能是足球史上最大的商機，現在足球界的廣告都是孤立在足球比賽以外的（比如場邊廣告牌，球衣廣告，都算是靜止的廣告飾品），而VAR的暫停時間是足球比賽的有機組成部分(是動態廣告空間)，這是很多廣告商夢寐以求的商機。

世界杯決賽佩里西奇手球開動VAR，此時來段廣告如何？

廣告的價格自然和賽事本身價值有關。根據克羅的計算，在世界杯這種級別的比賽VAR暫停帶來的廣告贊助收入可以超過5000萬英鎊，如果將VAR暫停時間作為一個商業贊助包整體出售，收入可以超過1億英鎊。克羅總結道: “毫無疑問，如果放開VAR中斷時間贊助的話，廣告商會趨之若鶩。”目前足球比賽中，電視廣告只有在中場休息15分鐘才有露臉的機會。

一個先例是板球: 在2011年板球比賽開放電視回放技術后，百事可樂很快就在斯里蘭卡對巴基斯坦的板球重頭戲中投入廣告資金。

板球世界杯暫停時間的插播百事廣告

不過相對于板球以及眾多美式運動，足球圈對VAR暫停插放廣告這個做法還比較謹慎。國際足聯稱事實上在俄羅斯世界杯之前就有公司主動要求購買世界杯VAR暫停時間，而國際足聯以需要繼續發展VAR技術為由，婉拒了VAR暫停電視廣告提議。

而歐足聯則表示暫時不會考慮將VAR暫停時間商業化。西甲聯盟雖然有將VAR暫停時間商業化的考慮，但實施還要考慮到西班牙足協的態度，畢竟VAR的實施主體——裁判，歸西班牙足協主管。

下賽季將全面引進VAR的英超表示目前討論VAR暫停時間商業化還為時尚早，目前優先的考慮重點還是保證VAR在英超能夠得到高效運用——畢竟本賽季率先使用VAR的德甲已經因為VAR出現了多起爭議。

傳統觀點認為: VAR暫停時間的等待也是足球比賽扣人心弦的一部分