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QQ飛車手游賽事升級 S聯(lián)賽發(fā)出移動競速電競之聲

鐸子瑜07-22 14:56 體壇+原創(chuàng)

隨著7月13日QG在上海靜安體育中心捧杯,2019年QQ飛車手游S聯(lián)賽春季賽圓滿落幕。

在總決賽開幕式上,QQ飛車手游制作人鄭磊宣布羅志祥將擔任QQ飛車手游的形象大使,在游戲運營和賽事推動的雙重努力下,QQ飛車手游全球用戶已經(jīng)突破了2億。

作為全球最大的競速電競聯(lián)賽,QQ飛車手游S聯(lián)賽從創(chuàng)辦以來便一直肩負著定義移動競速電競概念、代言移動競速電競模式的任務。經(jīng)歷了賽事元年的成功,邁入第二個年頭的QQ飛車手游S聯(lián)賽開始進入深挖期,循序漸進地在當下由MOBA和FPS類型主導的賽事格局上打開一個缺口,發(fā)出屬于競速類電競賽事的聲音。

賽事出圈,S聯(lián)賽跨界路不止

雖然剛剛邁入自己的第二個年頭,但S聯(lián)賽早已和傳統(tǒng)各界相處甚歡。

2018年夏季賽,S聯(lián)賽行業(yè)合作伙伴是廣汽傳祺,兩者在屬性上有著最為直接的關聯(lián),一邊是虛擬賽車競速電競,一邊則是傳統(tǒng)汽車品牌,雙方的合作水到渠成。

到了2018年秋季賽,中國民生銀行出現(xiàn)在了S聯(lián)賽現(xiàn)場解說的口播之中,傳統(tǒng)領域的大眾行業(yè)正越來越多的向S聯(lián)賽敞開大門。

2019年4月26日S聯(lián)賽春季賽開幕儀式上宣布了食品行業(yè)巨頭老干媽的傾情冠名,這一冠名就貫穿了整個2019年度,新聞一出直接登上熱搜。

作為國民級辣醬品牌,老干媽一直給人低調(diào)、靠口碑遠銷海內(nèi)外的印象,老干媽也確實不曾投入過硬廣為自身品牌造勢,此次冠名S聯(lián)賽打破了大眾認知。而老干媽的加盟也體現(xiàn)了其對于S聯(lián)賽的認可,從而打破常規(guī)成為電競賽事的年度合作伙伴。

從相似度極高的汽車產(chǎn)業(yè)到財經(jīng)屬性的銀行業(yè),再到和民眾息息相關的食品業(yè),S聯(lián)賽正在合作伙伴跨界上走出一條康莊大道。除此之外,QQ飛車手游本身和娛樂圈也是多次實現(xiàn)了跨界合作。

2018年秋季賽,著名音樂人汪蘇瀧成為了QQ飛車手游的音樂廠牌合伙人;2019年春季賽,亞洲舞王羅志祥也成為了QQ飛車手游的極星動力形象大使。

在S聯(lián)賽現(xiàn)場,李子璇、Awaken-F男團等也曾獻上過表演。這些大使和嘉賓都是娛樂圈的大腕或新生代偶像,是一代人眼中流量的代名詞。

除了吸引傳統(tǒng)圈子跨界,S聯(lián)賽也積極將自身選手資源用于跨界交流。2018年秋季賽期間,伴隨著英倫主題版本的上線,S聯(lián)賽和英國旅游局實現(xiàn)合作,經(jīng)過選拔QG的閩閩和eStar的羊隨成為了英倫旅游形象大使,英國旅游局官員來到S聯(lián)賽現(xiàn)場親自為兩位選手舉行了授銜儀式。與此同時,QQ飛車手游虛擬偶像小橘子上線,又促成另外一次的跨界交流。

有了大牌贊助和明星資源,再加上自身賽事質(zhì)量保證,S聯(lián)賽2018年直播觀賽人數(shù)突破4.8億,累計內(nèi)容播放量11.8億次,這份成績單對于一個辦賽元年的IP來說已經(jīng)遠遠超出了行業(yè)預期。隨著S聯(lián)賽在賽事內(nèi)容和破圈力度上的升級,2019年其觀賽數(shù)據(jù)也將受到廣泛看好。

QQ飛車手游賽事體系從平鋪到立體

UP2018騰訊新文創(chuàng)生態(tài)大會上,QQ飛車手游S聯(lián)賽宣布問世。騰訊旗下移動電競職業(yè)賽事體系開出新芽,在時下最熱門的MOBA和FPS電競賽事之后,競速品類走進電競愛好者視野。

和前兩者不同的是,競速電競在世界范圍內(nèi)幾乎沒有聯(lián)賽,且受眾較少,對于S聯(lián)賽來說意味著難度更多、責任更重,但與之相對應的是這片本身空白的市場,有更加廣闊的空間交由S聯(lián)賽自由發(fā)揮。

2018年,S聯(lián)賽建立了國內(nèi)首家移動競速電競聯(lián)合會,主辦方和戰(zhàn)隊方共同努力經(jīng)營這塊職業(yè)電競世界的新土壤。

此外,整個QQ飛車手游賽事著重打造項目賽事體系和體育化觀賽體驗,這些方向也都在2019年得到了深化。

官方授權合作賽事、次級聯(lián)賽(TGA、城市挑戰(zhàn)賽、高校聯(lián)賽)、專業(yè)性賽事,這是2018年QQ飛車手游賽事所實行的一套金字塔體系,為最頂級的S聯(lián)賽輸送優(yōu)質(zhì)人才是其意義之一。

到了2019年,金字塔的底端新增加了全民賽事,頂端也補入了國際賽,這是整個QQ飛車手游職業(yè)賽事體系格局的放大,輻射范圍的升級成為了現(xiàn)階段的主要節(jié)奏,而賽事的選手也正因這樣的升級而持續(xù)獲利。

2019年S聯(lián)賽春季賽冠軍花落QG戰(zhàn)隊,隊內(nèi)的明星選手閩閩當選總決賽最佳競速選手,同時獲得了QQ飛車手游亞洲杯中國區(qū)的直通名額,成為賽事體系升級后S聯(lián)賽步入世界舞臺的第一人。

此外,身為MVP的閩閩同樣也是被QQ飛車手游賽事體系吸引才進入S聯(lián)賽大家庭的,2018年S聯(lián)賽夏季賽QG奪取第一冠,閩閩還是隊內(nèi)的替補選手,他告訴體壇電競:“當時看到隊友奪冠很高興,但是自己也會不甘心。”

后來,在整個QQ飛車手游賽事主張專業(yè)化選手培養(yǎng)的環(huán)境下,閩閩也得到了快速的成長,逐漸坐穩(wěn)了隊內(nèi)主力的位置并率隊奪取第二冠奪取MVP,上演了一波QQ飛車手游S聯(lián)賽的“林瘋狂”,這樣的傳奇故事離不開賽事體系格局的深化。

S聯(lián)賽致力專業(yè)的觀賽體驗升級

在觀賽體驗上S聯(lián)賽的深化顯得更加直觀。

2018年聯(lián)賽啟用八個全新的OB視角,且經(jīng)過多次測試反饋總結出了體育化色彩濃厚的視聽語言,一系列戰(zhàn)術與細節(jié)操作都擁有了自己的專屬名詞,經(jīng)過解說的修飾后結合刺激的賽車比賽畫面,使得聯(lián)賽內(nèi)容專業(yè)性十足。

這樣的安排也給愛好者們提供了更多的討論空間,打開QQ飛車手游社群,以S聯(lián)賽選手操作為范例的技巧帖占據(jù)精品區(qū),諸如“CWW噴細節(jié)”、“A車選擇”之類偏硬核的游戲話題下也可以引起廣泛討論。這都不知不覺增加了S聯(lián)賽的話題屬性,觀看S聯(lián)賽的愛好者除了欣賞精彩賽事外還多了學習最專業(yè)技巧這個目的。

而到了2019年,S聯(lián)賽可謂繼往開來,不僅在過去基礎上加大了賽道難度,同時將觀賽體驗的理解延伸到了賽場外,把整個聯(lián)賽的質(zhì)量考核納入其中——將暫時關閉聯(lián)賽升降級通道。

這是當下最流行的電競賽事舉措之一,是賽事邁向聯(lián)盟化的信號。

給予戰(zhàn)隊絕對穩(wěn)定的生存空間,不必擔心自身聯(lián)賽席位的同時讓聯(lián)賽戰(zhàn)隊有了更多精力和預算去培養(yǎng)新人、研究戰(zhàn)術,從而提升賽事競爭質(zhì)量,這是提升觀賽體驗的圍魏救趙妙招,已經(jīng)在多個騰訊自家電競聯(lián)賽中取得成功。

2018年,初來乍到的S聯(lián)賽需要打出名號,發(fā)展重心偏向了更加面向觀眾的比賽和觀賽內(nèi)容,同時也沒有忘記打造QQ飛車手游初步的賽事體系藍圖。

到了2019年,S聯(lián)賽已經(jīng)是全國最大,世界知名的移動競速電競聯(lián)賽,是同品類賽事中的執(zhí)牛耳者,在享受賽事體系升級帶來富足資源的同時,將更多的放眼于聯(lián)賽本身的品牌和生態(tài),這是從平鋪到立體的變化。一路走來,QQ飛車手游S聯(lián)賽的標桿地位一直存在,而其形象正隨著競速電競的崛起更加豐滿起來。

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