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北京時(shí)間10月30日，由MLB中國(guó)和懶熊體育共同主辦的“棒球產(chǎn)業(yè)發(fā)展論壇”在京召開(kāi)，《2019中國(guó)棒球人口白皮書(shū)暨M(jìn)LB粉絲洞察》也在會(huì)上首度公開(kāi)。

中國(guó)棒球協(xié)會(huì)主席陳旭、MLB美國(guó)職業(yè)棒球大聯(lián)盟中國(guó)區(qū)董事總經(jīng)理祁冬、MLB亞太區(qū)棒球發(fā)展總經(jīng)理Rick Dell、騰訊體育運(yùn)營(yíng)總經(jīng)理趙國(guó)臣等嘉賓均出席了此次活動(dòng)。

據(jù)白皮書(shū)顯示，截至2019年，中國(guó)棒球人群整體規(guī)模約4100萬(wàn)，活躍人群2100萬(wàn)，主要分布在經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的華北、華東、華南地區(qū)一線和新一線城市，如北京、上海、廣州、成都等地。在活躍人群中，泛棒球消費(fèi)人群占比81.5%，棒球觀賽人群占比45.7%，棒球參與者占比40.0%。其中成年棒球人群主要以收入相對(duì)較高的白領(lǐng)階層為主。86.9%的人受過(guò)良好的教育（本科及以上）；家庭月收入8000元以上的占比82.1%；注重健康、生活品質(zhì)和投資，同時(shí)具備良好的消費(fèi)能力。

這些活躍人群獲取棒球資訊的主要平臺(tái)是在擁有MLB賽事版權(quán)且棒球迷聚集的騰訊體育、企鵝體育等專業(yè)賽事直播互動(dòng)平臺(tái)；超過(guò)70%的棒球觀賽人群會(huì)觀看MLB美國(guó)職業(yè)棒球大聯(lián)盟的比賽，其次是中國(guó)棒球職業(yè)聯(lián)賽；對(duì)泛棒球迷來(lái)說(shuō)，棒球帽、球衣才是他們的最愛(ài)，棒球游戲平均人手2個(gè)，即便不下場(chǎng)也可以在線上玩?zhèn)€痛快；而對(duì)經(jīng)常參與棒球運(yùn)動(dòng)的人群來(lái)說(shuō)，場(chǎng)地的缺少是讓他們最頭疼的問(wèn)題。

此外，白皮書(shū)還針對(duì)MLB的粉絲進(jìn)行了深入調(diào)研。研究發(fā)現(xiàn)，這些粉絲是一群擁有強(qiáng)烈好奇心，興趣愛(ài)好廣泛，喜歡社交和分享的社會(huì)活躍人群。同時(shí)他們還自行承擔(dān)了棒球運(yùn)動(dòng)推廣這項(xiàng)使命，94.6%的MLB粉絲會(huì)通過(guò)各類渠道參與棒球相關(guān)的討論，其中41.7%認(rèn)為自己很大程度上提升了周邊人對(duì)于棒球的興趣。對(duì)于熱愛(ài)的事物，他們花起錢來(lái)也是毫不手軟，超六成人每年在棒球的消費(fèi)上超1000元。

數(shù)據(jù)顯示，2016至2019年間，中國(guó)的棒球訓(xùn)練場(chǎng)地及棒球場(chǎng)館數(shù)量穩(wěn)步提升；而白皮書(shū)數(shù)據(jù)顯示，超六成棒球活躍人群是在近3年中開(kāi)始接觸棒球這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)的。這似乎也從側(cè)面驗(yàn)證了一個(gè)問(wèn)題：產(chǎn)業(yè)供需正在互相促進(jìn)、互相扶持齊頭并進(jìn)。

2019年對(duì)中國(guó)棒球產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)是一個(gè)加速年。MLB在中國(guó)深耕12年后，以更加突破性的方式開(kāi)始推進(jìn)棒球運(yùn)動(dòng)和棒球文化在中國(guó)的普及。一球成名街舞挑戰(zhàn)賽、MLB電競(jìng)聯(lián)賽等一系列破圈之作，把棒球推向更多領(lǐng)域、不同愛(ài)好的年輕人群中；更值得欣喜的是，中國(guó)棒球職業(yè)聯(lián)盟成立、中國(guó)棒球職業(yè)聯(lián)賽重啟，同時(shí)美國(guó)職業(yè)棒球大聯(lián)盟（MLB）與中國(guó)棒球職業(yè)聯(lián)盟（CNBL）簽署了戰(zhàn)略合作備忘錄，共同推動(dòng)中國(guó)棒球職業(yè)聯(lián)賽市場(chǎng)化、職業(yè)化、國(guó)際化的發(fā)展。一切都在表明：中國(guó)棒球經(jīng)過(guò)了最艱苦的一段時(shí)期后，在社會(huì)各界的努力推動(dòng)下，再度迎來(lái)一輪新的發(fā)展機(jī)遇。

在全球范圍中看，棒球是一項(xiàng)社會(huì)化、商業(yè)化價(jià)值雙高的運(yùn)動(dòng)。棒球產(chǎn)業(yè)占世界體育產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)份額12%。MLB中國(guó)區(qū)董事總經(jīng)理祁冬表示：“此次白皮書(shū)的發(fā)布，讓我們更加清晰的了解到中國(guó)棒球產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀。既有喜人的成果，如棒球人口的不斷增長(zhǎng)，但也有亟需改進(jìn)的地方，如運(yùn)動(dòng)場(chǎng)地、培訓(xùn)服務(wù)跟不上大眾需求，希望MLB能和社會(huì)各界共同攜手，讓中國(guó)棒球的產(chǎn)業(yè)鏈更加完整，早日讓中國(guó)成為棒球流行的國(guó)家。”

文／十七