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表情包才是最強數據 解讀詹皇如何成社交媒體之王

王明琛12-18 14:46 體壇+原創

體壇周報全媒體原創

今天,勒布朗·詹姆斯的20分并不足以延續湖人的連勝勢頭,但在場外,他的另一項數據更為引人注目。

在職業生涯的頭幾年,詹姆斯一直遠離社交媒體。他重視隱私權,沒有意識到在網絡上與數百萬粉絲分享個人生活的意義。朋友們渴望了解詹姆斯的行蹤,紛紛敦促他在各類平臺上發布信息,但他還是猶豫不決。

“我只是覺得社交媒體的破壞力太強了。”他回憶道。

但到了2012年,詹姆斯決定聽從他們的建議,開始在Instagram上成為活躍分子。現在,他甚至到了無法自控的地步。

詹姆斯樂于分享孩子和隊友們的照片和比賽數據,粉絲們甚至可以看到他在行李里都裝了什么。他還上傳了自己和著音樂練習說唱、喝著龍舌蘭酒的視頻,宣傳參與制作的電視節目和球鞋,并配上很多表情包。

“他把所有的東西都放到上面,伙計。”湖人隊友賈里德·杜德利說。

在Instagram上,詹姆斯所展示的生活就像是一個大雜燴,成為粉絲們了解他性格最便捷的渠道。而且詹姆斯的更新率極高,遠遠超過了推特(他在2009年3月開通了個人推特賬號)。數據顯示:他在11月與近5400萬粉絲分享了478張照片和視頻剪輯。

“那都是我通過手機發送的,”詹姆斯在最近一次接受采訪時說。“沒有人知道我的密碼,也沒有人替我發帖或者發聲。”

詹姆斯還喜歡在即時動態中發送表情包。11月,他總共發送了1172個表情包,其中967個是自發,其他205個是轉發。總的來說,詹姆斯本賽季平均發送表情包78.1個,達到他場均得分(25.9)的3倍。換句話說,他的表情包數量大致與賽季各項場均數據疊加起來相當。

表:詹姆斯11月的表情包與場上數據對比

“有很多粉絲都在關注著我的職業生涯,我很清楚這一點。”詹姆斯說。“我不想說這是職責所在,但如果能對自己所做的事情給出一些見解,是非常酷的。”

影響力營銷公司創始人兼首席執行官梅·卡沃斯基認為,詹姆斯的Instagram賬號在與粉絲互動上已經達到“大師級別”。他說,除了大量引人注目的發帖,詹姆斯還將品牌融入生活中。

“這一切都很真實,卻很少有人能做到。”卡沃斯基說。“很明顯,勒布朗有自己的想法。大多數名人也會這么做,但最多每周兩次,而且都有團隊代勞。”

最近,耐克公司決定將總部大樓以勒布朗·詹姆斯的名字命名,他還準備為俄亥俄州家境困難的學生提供過渡性住房。除了一些必盡的“商業義務”,詹姆斯完全控制著自己的Instagram賬號,這意味著他會對所有發布的內容負責。

“他喜歡贏球,享受成為兄弟的感覺,是個樂天派。”湖人后衛亞歷克斯·卡魯索說。   

上個月,所有關注詹姆斯賬戶的人,都可以了解到他的想法、行蹤、朋友圈,以及時尚敏感度。他們應該知道,詹姆斯在對獨行俠的比賽中拿下39分,職業生涯總得分突破33000分大關;五歲的女兒朱莉給他親手制作了一條手鏈,除了比賽,詹姆斯一直戴著它。他們還應該知道,詹姆斯喜歡戴愛彼手表,有時在家里聽音樂時會點上蠟燭,最近一次訓練結束后吃自助餐時放了至少10個披薩,吃午餐時偶爾會喝上一杯波爾多葡萄酒;他和克利夫蘭布朗隊的小奧德爾·貝克漢姆是好朋友,慶祝迪士尼卡通人物米老鼠誕生91周年,由他主演的《空中大灌籃2》即將上映;詹姆斯每周二都會帶家人一起吃墨西哥玉米餅,從一開始就非常欣賞盧卡·東契奇,在高中擔任校隊主力外接手時身穿9號球衣,因為彼得·瓦里克是他最喜歡的大學球員。

當科比和妻子瓦妮莎把他們去迪斯尼樂園的周年紀念之旅的消息發布到網上時,詹姆斯馬上轉發,寫上一段文字“太美了,兄弟”,并配有四個表情包,包括一顆紅心。   

詹姆斯在國王前鋒內馬尼亞·別利察頭頂完成的那次扣籃,如果不是他從不同角度連續發布了14張比賽圖片和視頻剪輯,很少會有人關注到那場比賽。整個11月,他完成了一系列漂亮的扣籃,僅僅在Instagram上就發布了36次。不僅僅是扣籃,他的蓋帽、不看人傳球、和隊友們一起慶祝,通過大量的表情包傳播,至少在24小時內得以保鮮。

如果說Instagram是詹姆斯構建球隊文化的一部分,那么表情包就是他愛的語言。整個過程是這么運作的:詹姆斯會先以隊友的故事為主題,配上表情包發布到網上,那名隊友看到后,再添加表情包在第一時間轉發,然后詹姆斯再次轉發,當然表情包就更豐富了。  

“如果他有機會向誰表達喜愛之情,哪怕是再小的細節,也樂意去做。”湖人隊友丹尼·格林說。

但是,詹姆斯互動的范圍并不僅僅局限于湖人。11月,他還向拳擊手(塞尼爾薩·埃斯特拉達)、橄欖球運動員(科林·卡佩尼克、德安德魯·霍普金斯)和歌手(特拉維斯·斯科特、戴夫·伊斯特、風格樂隊)等業界達人表達了敬意。詹姆斯非常喜歡音樂,事實上在過去一個月里,他在Instagram上發布的動態有30.8%都是聽音樂,大多是坐在汽車后座上搖著腦袋的自拍照。相比之下,與籃球有關的內容只占27.4%,而且其中的5.2%還是以大兒子布朗尼為話題。

今年五月,詹姆斯對兒子加入社交媒體平臺持謹慎態度,并警告那些詹黑離布朗尼遠一點。目前,布朗尼的粉絲量也達到了390多萬。

“他是這個時代社交媒體領域的全球巨星,”杜德利這樣評價詹姆斯。“他有很多遠大的抱負,包括成為億萬富翁。而社交媒體的推動力,起到了不可估量的作用。”

可以肯定的是,詹姆斯本身就是一個全球性的推銷平臺,9.8%的發帖內容與耐克鞋有關。詹姆斯在Instagram上發布的內容很少引起爭議,即使是24次嘲笑自己是“廢了的國王”,也不會引起那些匿名詹黑們的反感。

但是在Instagram上,你偶爾會發覺詹姆斯也有心情不佳的時候。11月23日客場對灰熊比賽前的53秒,詹姆斯發布了一個系列短視頻,每一幀畫面都很有電影既視感。由于午覺沒睡好,他顯得有些暴躁。

詹姆斯在黑暗中拉開酒店房間的窗簾,樓下的廣場上,一名音樂節目主持人正在舉辦粉絲會,音樂聲放得很大。天公不作美,人們紛紛避雨,而那個擾民的主持人還在制造噪音。

“伙計,我在睡午覺呢!”詹姆斯說完,重新拉上窗簾。“我的天哪!”

比賽結束后,詹姆斯重新回到Instagram上,已經開心了很多,并上傳了兩張他在比賽中所穿的紫色球鞋照片。

在社交媒體世界里,勒布朗·詹姆斯的風頭無人能敵。

文/王明琛

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