體壇周報(bào)全媒體記者 董倡碩

隨著社交媒體和移動(dòng)通信的發(fā)展，通過電視觀看比賽似乎已經(jīng)成為了一種古董的生活方式，這也對(duì)NBA的收視率產(chǎn)生了不小的沖擊。根據(jù)美國媒體《體育商業(yè)日?qǐng)?bào)》在12月3日發(fā)布的報(bào)告顯示，TNT的NBA收視率較之上個(gè)賽季下滑了23%，ESPN方面下滑了20%，而地方體育網(wǎng)總體下滑了13%。ESPN和TNT電視臺(tái)的NBA全美直播的比賽平均觀看人數(shù)為145萬，而上賽季同期平均觀看人數(shù)為175萬。

包括狀元郎的傷病、詹姆斯的轉(zhuǎn)會(huì)、球迷觀賽方式的轉(zhuǎn)變，收視率的下滑是多方面因素導(dǎo)致的，雖然NBA市場(chǎng)熱度不減，但是電視端的萎靡確實(shí)是不爭的事實(shí)。而在明天，我們就將迎來常規(guī)賽趨于穩(wěn)定之后的第一針強(qiáng)心劑。

北京時(shí)間明天，湖人隊(duì)將在客場(chǎng)挑戰(zhàn)雄鹿。本賽季，這兩支球隊(duì)在各自的分區(qū)里都展現(xiàn)出了極強(qiáng)的統(tǒng)治力，也雙雙結(jié)束了超長的連勝周期。這場(chǎng)比賽不僅堪稱是本賽季NBA總決賽的預(yù)演，也是新老MVP之間的直接對(duì)決，再加上沒有人無故輪休缺席，不論是這場(chǎng)比賽的話題性還是觀賞性，都已被推上頂點(diǎn)。

根據(jù)《體育商業(yè)日?qǐng)?bào)》執(zhí)行編輯奧斯丁·卡普的說法，這場(chǎng)比賽的收視率如果達(dá)到2.7，對(duì)于TNT來說就已經(jīng)是一個(gè)非常出色的成績了。到目前為止，TNT本賽季單場(chǎng)收視率最高值為3.6，為快艇和湖人在新賽季揭幕戰(zhàn)時(shí)所創(chuàng)造，2.7的收視成績也將成為揭幕戰(zhàn)之后的單場(chǎng)比賽最高值。

“這是TNT電視網(wǎng)絡(luò)本賽季首次在沒有橄欖球比賽干擾的情況下直播NBA比賽，這為其清除了一個(gè)很大的收視障礙。”卡普在接受采訪時(shí)說道：“同時(shí)，也沒有大學(xué)橄欖球聯(lián)盟的比賽。一個(gè)出色的收視率也會(huì)振奮前四分之一個(gè)賽季萎靡的電視端市場(chǎng)環(huán)境。”

體育市場(chǎng)分析員李·伯克認(rèn)為，湖人和雄鹿之間的巔峰之戰(zhàn)也將成為NBA本賽季收視率的轉(zhuǎn)折點(diǎn)。“由于NFL和大學(xué)橄欖球聯(lián)賽的影響，NBA賽季初期的收視率都不太理想，”伯克說道：“與此同時(shí)，傷病也毀掉了勇士以及威廉姆森。實(shí)際上，每年的12月才是NBA一個(gè)賽季的真正開始，當(dāng)湖人和雄鹿這樣聯(lián)盟翹楚對(duì)陣時(shí)，再加上即將到來的圣誕大戰(zhàn)，這些比賽將會(huì)把NBA的關(guān)注度推上高峰。”

得益于龐大的市場(chǎng)、出色的成績以及詹姆斯和濃眉頭上頂著的巨星光環(huán)，湖人隊(duì)早已成為了本賽季NBA中的收視冠軍。根據(jù)統(tǒng)計(jì)，湖人隊(duì)和快艇隊(duì)兩大同城死敵包攬了TNT本賽季的收視冠亞軍。據(jù)悉，在ESPN本賽季收視率排名前五的比賽中，全部都由湖人隊(duì)的身影，票房號(hào)召力不言而喻。

的確，NBA在社交媒體上的熱度證明了這個(gè)聯(lián)盟仍然是全球范圍內(nèi)最頂級(jí)的體育流量制造機(jī)。但是，我們暫且不談未來，就現(xiàn)在而言，電視依然是NBA最主力且不能放棄的市場(chǎng)。2016年，NBA為期9年的電視轉(zhuǎn)播合同生效，其總價(jià)值高達(dá)240億美元，年均26.6億美元。想要讓不惜血本甩下巨額投入的轉(zhuǎn)播商滿意，湖人和雄鹿這樣的巔峰之戰(zhàn)，就必須要得打出火星撞地球的味道。