體壇周報(bào)全媒體記者畢陌報(bào)道

穆里尼奧主演的托特納姆熱刺2019-20賽季系列紀(jì)錄片《孤注一擲》昨日在亞馬遜隆重上映。繼2018年曼城同名系列片后，這是亞馬遜《孤注一擲》系列中第二部英超球隊(duì)的紀(jì)錄片。亞馬遜手氣奇好，兩部紀(jì)錄片剛好拿到了瓜迪奧拉和穆里尼奧這全球兩大教練IP。除此外，亞馬遜去年還出版了一部英冠利茲聯(lián)隊(duì)2018-19賽季的系列紀(jì)錄片，不過(guò)那部《帶我們回家》并不屬于“孤注一擲”這個(gè)亞馬遜自創(chuàng)體育系列紀(jì)錄片品牌。

這部系列紀(jì)錄片的合同在去年10月談成。相對(duì)于曼城2018年《孤注一擲》1千萬(wàn)英鎊的價(jià)格，有關(guān)這部托特納姆熱刺2019-20賽季的紀(jì)錄片合同一開(kāi)始爆出的價(jià)格是“數(shù)百萬(wàn)英鎊”，之后又稱是1千萬(wàn)英鎊，按照這個(gè)數(shù)字，熱刺紀(jì)錄片的價(jià)碼和曼城的價(jià)碼應(yīng)該類(lèi)似。

亞馬遜的紀(jì)錄片手氣真是666

有了穆里尼奧這個(gè)大IP，本次為了推出熱刺版的《孤注一擲》，亞馬遜也是好好做了一番市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)。

在切爾西主場(chǎng)斯坦福橋附近，亞馬遜打出了熱刺版《孤注一擲》大幅宣傳海報(bào)，“想知道你們的前任還過(guò)得好么”。

把熱刺紀(jì)錄片的海報(bào)打到切爾西主場(chǎng)邊上，亞馬遜這波操作666

猛推托特納姆熱刺這個(gè)IP，很顯然，除了拍片外，后續(xù)還有一攬子的商業(yè)合作計(jì)劃。

在熱刺這部《孤注一擲》上映前幾天，熱刺和亞馬遜達(dá)成協(xié)議，熱刺在亞馬遜上開(kāi)設(shè)官方商城。而熱刺版《孤注一擲》將作為一個(gè)誘餌，為熱刺新開(kāi)的官方商城引流。

而亞馬遜的下一步動(dòng)作可能是加速和熱刺的球場(chǎng)命名權(quán)談判。在新球場(chǎng)于去年投入使用后，列維正在出售命名權(quán)，亞馬遜是最可能的金主。雙方在上半年起就在討論一筆總價(jià)2.5億英鎊的球場(chǎng)冠名權(quán)，冠名權(quán)有效期為10年。

亞馬遜近幾年不斷向體育與媒體板塊延伸業(yè)務(wù)。今年3月，亞馬遜拿到了公司歷史上第一筆體育場(chǎng)館冠名權(quán)業(yè)務(wù):新建的冰球隊(duì)西雅圖克拉肯隊(duì)將在明年加入北美冰球大聯(lián)盟NHL。球隊(duì)的主場(chǎng)將是當(dāng)年NBA球隊(duì)西雅圖超音速的球館鑰匙中心，同時(shí)該球館還是當(dāng)?shù)豔NBA球隊(duì)西雅圖風(fēng)暴隊(duì)的球館。亞馬遜在今年6月買(mǎi)下了球館冠名權(quán)——不過(guò)球館并沒(méi)有冠名為“亞馬遜”球館，亞馬遜大老板決定將這座球館命名為“氣候宣言”球館，以宣傳亞馬遜20億美元的低碳投資基金，以實(shí)現(xiàn)公司2040年前實(shí)現(xiàn)公司業(yè)務(wù)凈0碳排放的愿景。

1996年西雅圖超音速在鑰匙球館大戰(zhàn)芝加哥公牛

亞馬遜買(mǎi)下鑰匙球館的冠名權(quán)，改名氣候宣言球館

對(duì)于列維來(lái)說(shuō)，也有借亞馬遜建造類(lèi)似曼聯(lián)商業(yè)生態(tài)的計(jì)劃。首先的問(wèn)題是如何使用好新白鹿巷球場(chǎng)這個(gè)IP。這個(gè)新球場(chǎng)給球隊(duì)帶來(lái)了沉重的還貸壓力，但同時(shí)也是將球隊(duì)進(jìn)一步商業(yè)化包裝的利器——《孤注一擲》這部系列片，某種程度也是借亞馬遜之手拍的新白鹿巷球場(chǎng)的品牌宣傳片——這張《孤注一擲》的海報(bào)當(dāng)成新白鹿巷的球場(chǎng)宣傳海報(bào)，也毫無(wú)違和感。

這張海報(bào)逼格滿滿，順便展示了一波熱刺新球場(chǎng)

球場(chǎng)的最新設(shè)施，比如更衣室，看臺(tái)，都放進(jìn)了這部亞馬遜紀(jì)錄片作為主要的敘事場(chǎng)景。

紀(jì)錄片中展示凱恩在更衣室做演說(shuō)，大家鼓掌，是想告訴觀眾這個(gè)更衣室有多高級(jí)么

然后，過(guò)幾個(gè)月，這座球場(chǎng)突然被拿下叫做“亞馬遜球場(chǎng)”，或者按照亞馬遜的要素命名叫做“氣候宣言球場(chǎng)”，”快遞球場(chǎng)“或者“烤章魚(yú)球場(chǎng)”（貝索斯是吃貨），并不奇怪。然后一年后回頭看這部紀(jì)錄片，仿佛就是亞馬遜給自己品牌冠名球場(chǎng)的大型敘事廣告片。