“前方有夢,后方有家”這是由青島啤酒冠名的冬奧家庭觀察訪談節(jié)目《暖暖中國味》的節(jié)目口號,更是每個看完節(jié)目后觀眾的真實感受。在這個有笑有淚、有燃情熱血也有動人瞬間的冬奧賽期,由十位運動員及親友共同帶來的《暖暖中國味》為每一個關注冬奧運動員的人帶來了不一樣的溫情與感動。

節(jié)目通過前往運動員家實地探訪,采訪運動員親友,了解運動員生活小事;更邀請運動員親友前往演播室,與主持人、主廚夏天一同觀賽,并在賽后第一時間連線運動員。共同分享賽場趣事與榮耀時刻。節(jié)目通過真實故事挖掘、動人細節(jié)打造,向觀眾呈現(xiàn)了一場不一樣的“冬奧團圓飯”,為大家揭秘了運動員們的生活一面。更在互聯(lián)網(wǎng)收獲高聲量,全網(wǎng)熱搜 183個,節(jié)目話題全網(wǎng)閱讀量307億,互動討論量超600萬。

溫情與熱血并重 打造“暖暖式”冬奧熱點內(nèi)容

《暖暖中國味》通過親友實時觀賽,賽后第一時間連線的形式,為大家打造了一場不一樣的冬奧綜藝“團圓飯”。遺憾落選本屆冬奧會的我國短道速滑運動員韓天宇在演播間見證了中國首金,未能上場的他在現(xiàn)場激動落淚。而錯失金牌的武大靖也在與節(jié)目的連線中立下了“米蘭之約”。節(jié)目注重對情感的挖掘,通過一個個動人瞬間的捕捉,讓大家看到了賽場之外運動員的期待與熱愛,更看見了他們對于賽場拼搏的決心與堅持。

節(jié)目不僅能讓觀眾看到運動員在賽場上拼搏的身影,也讓大家注意到了節(jié)目外來自親友的鼓勵與支持。自由式滑雪空中技巧男子冠軍齊廣璞在節(jié)目中看見了許久未見的妻女;本屆冬奧會閉幕式旗手徐夢桃也在節(jié)目中久違地與恩師對話,共同回憶起學習滑雪的初心。情感化的內(nèi)容捕捉,讓不少觀眾表示在《暖暖中國味》中看見了人間煙火氣,更看見了賽場上的冠軍們平常隱藏起來的情緒?！杜袊丁防擞^眾與運動員的距離,更用溫度使得這個冬天充滿暖意。

趣味化互動聚焦大眾關注點 打造“暖暖式”新聲量

在打造溫情內(nèi)容的同時,《暖暖中國味》 也格外注重新世代運動員的個性化表達,聚焦運動員更生活化的一面,以新世代的態(tài)度與觀念進行話題傳播。無論是在節(jié)目中促成奧運冠軍高亭宇與偶像歌手伯遠的“互關點歌”,還是邀請夏季奧運會冠軍鞏立姣采訪冬奧冠軍徐夢桃;都是節(jié)目對于運動員生活維度的另一種深度挖掘。透過節(jié)目視角,觀眾看到了搜集自己人物手辦的花滑運動員金博洋,寵溺女兒的新手奶爸滑雪運動員齊廣璞,細心關注家中大小事宜的運動員范可新。展現(xiàn)運動員的網(wǎng)感與生活細節(jié),不僅牽動著觀眾們的好奇心,也讓大家發(fā)現(xiàn)了更多不一樣的“寶藏運動員”。

節(jié)目由小見大,從運動員的“小家”看見冬奧周期中的“大家精神”。已經(jīng)72歲的滑雪教練陳洪斌含淚見證愛徒奪冠,只希望兩代人的努力能讓更多人關注到滑雪運動。出身短道速滑之鄉(xiāng)七臺河的運動員范可新,每次回家都會前往七臺河體校,教導七臺河速滑隊的小運動員,用實際行動踐行冰雪傳承。而運動員武大靖更是在家鄉(xiāng)建造了公益冰場,讓附近的小朋友們可以免費上冰,為冰雪運動挖掘更多可造之材。

由本屆冬奧會贊助商青島啤酒冠名的《暖暖中國味》用有溫度的視角向大眾傳達了節(jié)目的觀念,賽場內(nèi)外的故事都值得被聆聽與關注,擁抱場外的淚水與喜悅,才能看見更多承載奧林匹克精神的動人瞬間。

而作為《暖暖中國味》的出品方,北京2022年冬奧會的官方轉(zhuǎn)播商騰訊,也用富有騰訊特色的方式為觀眾帶來了一場冬奧新體驗。在這個“家門口”的奧運盛會中,大家不僅關注冬奧,更希望能夠參與冬奧。《暖暖中國味》也在節(jié)目中格外重視“互動”的重要性,時刻關注網(wǎng)友所想所問,為大家?guī)碜铌P心的答案。即使足不出戶,也能與實時感受冬奧氛圍。北京冬奧雖然結束,但奧運精神不熄。