斑駁的街巷，青磚灰瓦的平房，是小西湖留給許多南京人的兒時(shí)記憶，也是很多人眼里南京城的“底蘊(yùn)”所在。但對于居住于這里的人們來說，老舊的棚戶區(qū)，年久失修的房屋，漸失活力的街坊經(jīng)濟(jì)，卻是他們追求更理想生活的阻礙。小西湖片區(qū)的舊城改造刻不容緩，而城市歷史文化風(fēng)貌也需得以留存——看似矛盾的局面究竟該如何破解？

騰訊棋牌攜手南京歷保，打造“南京歡樂茶館”

近日，在南京歷史城區(qū)保護(hù)建設(shè)集團(tuán)（以下簡稱南京歷保集團(tuán)）召開的一次分享會(huì)上，騰訊棋牌與南京歷保集團(tuán)共同宣布，雙方將達(dá)成合作，于小西湖片區(qū)打造騰訊光子工作室群旗下騰訊棋牌IP場景“歡樂茶館”。

騰訊棋牌與南京歷保集團(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人出席了此次分享會(huì)并分別致辭。雙方表示，將盡快實(shí)現(xiàn)“歡樂茶館”項(xiàng)目的落地，通過打造具有南京特色的實(shí)體茶館來探索舊城改造與城市風(fēng)貌保存矛盾的解決之道。

據(jù)悉，騰訊棋牌與南京歷保集團(tuán)的上述合作，將在南京市各級政府指導(dǎo)下開展。合作雙方將著力打通騰訊線上傳播資源與小西湖線下文旅資源，借助于短視頻、自媒體時(shí)代的數(shù)字化傳播優(yōu)勢，將具有南京特色的這座“歡樂茶館”打造成為小西湖全新的“網(wǎng)紅打卡”地點(diǎn)，從而在保留城市原有歷史風(fēng)貌的同時(shí)，融入南京地域文化特色及體驗(yàn)，帶動(dòng)文旅及周邊產(chǎn)業(yè)來促進(jìn)小西湖的舊城改造成果，改善片區(qū)民生、經(jīng)濟(jì)及百姓生活體驗(yàn)。

踐行騰訊新文創(chuàng)探索，數(shù)字化IP融合地域文化

“歡樂茶館”落地南京，助力小西湖片區(qū)舊城改造，同時(shí)也是騰訊新文創(chuàng)戰(zhàn)略的又一次踐行。

自提出新文創(chuàng)戰(zhàn)略以來，騰訊已先后同眾多省市地區(qū)展開密切合作，通過將新文創(chuàng)內(nèi)容與城市文化相結(jié)合的方式，幫助城市文旅產(chǎn)業(yè)尋求突破，為各省市的文化軟建設(shè)提升帶來新的發(fā)展思路。

“歡樂茶館”項(xiàng)目，則是騰訊棋牌在新文創(chuàng)戰(zhàn)略指導(dǎo)的嶄新嘗試——“歡樂茶館”以數(shù)字化IP內(nèi)容連接地域文化特色，通過沉浸式的線下體驗(yàn)空間來營造文化氛圍，吸引年輕人關(guān)注，從而讓城市獨(dú)特的文化符號(hào)得以在年輕族群中獲得認(rèn)知，并藉此實(shí)現(xiàn)城市歷史文化底蘊(yùn)的保留與傳承。

歡樂茶館第二站，打造沉浸式城市文化體驗(yàn)

今年4月，騰訊科技與彭水苗族土家族自治縣人民政府簽署戰(zhàn)略合作，創(chuàng)新扶貧深度貧困縣重慶彭水。騰訊光子工作室群以“線上游戲引流+線下文旅升級”為核心思路，為當(dāng)?shù)匚穆卯a(chǎn)業(yè)開啟全新的發(fā)展之路，助力彭水打贏脫貧攻堅(jiān)之戰(zhàn)。

耗時(shí)5個(gè)月，完成以落地“彭水苗鄉(xiāng)歡樂茶館”IP為核心的新文創(chuàng)創(chuàng)新扶貧項(xiàng)目。8月，“彭水苗鄉(xiāng)歡樂茶館”剛剛落地重慶彭水蚩尤九黎城，讓這座擁有深厚歷史文化積淀的苗族古城煥發(fā)出新的活力，使得彭水特色鮮明的苗族文化元素得以為更多人所知，助力彭水創(chuàng)新扶貧同時(shí)，打造了以“歡樂彭水有牌面”為主題的彭水地域文化標(biāo)簽。

同樣地，如今“歡樂茶館”來到南京小西湖，也是由于“相中”了小西湖背后的南京特色地域文化，以及正在有序進(jìn)行當(dāng)中的小西湖更新改造計(jì)劃。

正在實(shí)施中的小西湖片區(qū)改造計(jì)劃，以小西湖自身特色為依托，旨在通過共生院落、共享院落、文化場館、民宿等不同屬性，不同定位的項(xiàng)目，將各類商業(yè)業(yè)態(tài)、文化業(yè)態(tài)植入原有街區(qū)生態(tài)，通過與原居民形成共商，共建，共享的格局來提升傳統(tǒng)街區(qū)經(jīng)濟(jì)活力。

而“南京歡樂茶館”的落地，將成為小西湖片區(qū)改造中的重要組成部分——未來，“歡樂茶館”將背靠騰訊線上資源和騰訊棋牌IP的巨大影響力，同時(shí)融入城市地域特色，一方面借助網(wǎng)絡(luò)傳播的力量來提升茶館所在的南京小西湖片區(qū)的知名度與美譽(yù)度，對外展示南京傳統(tǒng)城市文化，另一方面，也將有助于提升原有居民對于小西湖背后的南京傳統(tǒng)城市底蘊(yùn)的文化自信和文化認(rèn)同。

“南京歡樂茶館”項(xiàng)目預(yù)計(jì)在明年1月正式落成。這也意味著4個(gè)月后，南京的百姓將在家門口就能享受到“歡樂茶館”所帶來的沉浸式地域文化體驗(yàn)，而更多來自全國各地的游客也將能夠在這里用最為輕松愉悅的方式，感受南京這座古老城市沉淀千年的文化底蘊(yùn)，以及小西湖所代表的南京傳統(tǒng)市井文化氣息。