4月13日晚，時(shí)代中國(guó)廣州隊(duì)最終完成“不可能完成的任務(wù)”，在最后一輪壓哨超越北京紫禁勇士隊(duì)，搭上了通往季后賽的“末班車”。至此，2020-2021賽季CBA常規(guī)賽圓滿落幕。本賽季常規(guī)賽創(chuàng)下有史以來(lái)最多的輪次和場(chǎng)次，迎接數(shù)以萬(wàn)計(jì)的觀眾回歸賽場(chǎng)，在聯(lián)賽品牌打造方面更取得了新突破。

CBA距完全恢復(fù)僅差主客場(chǎng)

2020-2021賽季CBA常規(guī)賽達(dá)到了空前的56輪、504場(chǎng)，超越2008-2009賽季的50輪、474場(chǎng)，創(chuàng)下聯(lián)賽26年來(lái)單賽季常規(guī)賽輪次和場(chǎng)次的新紀(jì)錄。在堅(jiān)持疫情防控絲毫不放松的前提下，能夠保證了如此多的賽事安全、有序、平穩(wěn)地完成，體現(xiàn)了CBA聯(lián)賽完備的整體運(yùn)營(yíng)和比賽組織能力。

為確保聯(lián)賽安全進(jìn)行，CBA對(duì)入場(chǎng)的全體人員執(zhí)行了嚴(yán)格的防疫政策，對(duì)入境外援的防疫更是格外慎重，杜絕了新冠病毒感染者流入賽場(chǎng)的可能性。出于聯(lián)賽公平性的考慮，設(shè)置了“緩沖期”，在常規(guī)賽初期平衡了外援尚未到位球隊(duì)的利益，并為整個(gè)賽季的外援政策調(diào)整和執(zhí)行打下了良好的基礎(chǔ)。

在常規(guī)賽前三個(gè)階段平穩(wěn)進(jìn)行的基礎(chǔ)上，CBA全明星周末在青島成功舉辦。為期兩天的賽事，迎來(lái)約1.2萬(wàn)名觀眾回到CBA賽場(chǎng)，就此創(chuàng)下了疫情以來(lái)，國(guó)內(nèi)賽事現(xiàn)場(chǎng)觀賽人數(shù)之最。這既為全國(guó)體育賽事運(yùn)營(yíng)秩序的恢復(fù)樹(shù)立了標(biāo)桿，又是國(guó)內(nèi)防疫工作取得重大階段性成果的集中體現(xiàn)。

觀眾入場(chǎng)觀賽全明星周末，給了CBA聯(lián)盟堅(jiān)定的信心。從常規(guī)賽第四階段開(kāi)始，諸暨賽區(qū)逐步開(kāi)放觀眾購(gòu)票入場(chǎng)，該政策將沿續(xù)到季后賽。這不但為闊別賽場(chǎng)已久的球迷帶來(lái)了更好觀賽體驗(yàn)，現(xiàn)場(chǎng)球迷的加油助威更是刺激了球員的賽場(chǎng)興奮度，奉獻(xiàn)出更精彩、更高質(zhì)量的CBA比賽。

2020-2021賽季CBA常規(guī)賽，共通過(guò)央視平臺(tái)轉(zhuǎn)播共計(jì)超過(guò)400多場(chǎng)，并由咪咕體育全程直播，快手和微博也與CBA達(dá)成了合作升級(jí)，CBA的收視影響得以進(jìn)一步擴(kuò)大。如今，CBA距離回歸正常賽季，只差主客場(chǎng)賽制的恢復(fù)。在疫情形勢(shì)穩(wěn)步控制的良好勢(shì)頭下，相信CBA聯(lián)賽距離這一天的到來(lái)并不遙遠(yuǎn)。

聯(lián)賽歷史傳承+打造節(jié)日氛圍

2020-2021賽季的CBA，在聯(lián)賽歷史文化的傳承、賽事品牌與傳統(tǒng)文化的融合方面，均取得了一定的成效。

2020年10月，新賽季開(kāi)始前的發(fā)布會(huì)上，19支CBA球隊(duì)的復(fù)古中文版球衣被集中公布。隨著常規(guī)賽的進(jìn)行，CBA各隊(duì)球員陸續(xù)身穿復(fù)古中文版球衣，亮相于賽場(chǎng)。此舉旨在強(qiáng)化各俱樂(lè)部的城市歸屬感和歷史積淀，增加球迷對(duì)球隊(duì)的認(rèn)同感。復(fù)古球衣一經(jīng)推出便深受好評(píng)，對(duì)CBA品牌推廣產(chǎn)生了良好的效果。

今年全明星正賽期間，舉行了CBA全明星賽25周年最佳陣容頒獎(jiǎng)儀式。姚明、易建聯(lián)、胡衛(wèi)東、朱芳雨、劉煒、馬布里、李曉勇、郭艾倫作為最佳陣容獲獎(jiǎng)?wù)叩拇恚瑥氖Y興權(quán)、宮魯鳴兩位中國(guó)籃球名宿的手中接過(guò)了象征榮譽(yù)的獎(jiǎng)杯。CBA全明星賽25周年最佳陣容的評(píng)選，既是向25年來(lái)CBA全明星賽為大眾呈現(xiàn)的一幕幕經(jīng)典的致敬，也是CBA聯(lián)賽飽含溫情的最佳體現(xiàn)。通過(guò)隆重的儀式感，將全明星的火炬和CBA的發(fā)展傳遞下去。

本賽季CBA在“冬至大戰(zhàn)”、“元旦大戰(zhàn)”的基礎(chǔ)上，新推出“春節(jié)大戰(zhàn)”的概念和“CBA陪你過(guò)年”的響亮口號(hào)。春節(jié)前兩周，將CBA實(shí)戰(zhàn)場(chǎng)景與“大掃除”、“寫(xiě)春聯(lián)”、“下餃子”、“派紅包”、“放鞭炮”等春節(jié)習(xí)俗相結(jié)合的宣傳片，頻繁出現(xiàn)于各直播平臺(tái)；不少知名CBA球員通過(guò)線上、線下的一系列活動(dòng)，為球迷送上了春節(jié)祝福。在傳統(tǒng)節(jié)日氛圍下，為球迷奉上不一樣的精神大餐。闔家團(tuán)聚的節(jié)假日，演變成球迷的狂歡日，令體育文化以家庭的形式實(shí)現(xiàn)擴(kuò)散與傳遞。

遼粵大戰(zhàn)這場(chǎng)重頭戲，被安排在了距春節(jié)不足十天的2月3日舉行。這既是上賽季總決賽交手雙方廣東東莞大益隊(duì)和遼寧本鋼隊(duì)在本賽季的首度交鋒，也是事關(guān)常規(guī)賽冠軍的重要一戰(zhàn)，比賽備受關(guān)注，賽前更做足了噱頭，引發(fā)了球迷的巨大期待。兩支球隊(duì)交替領(lǐng)先，比賽過(guò)程跌宕起伏，勝負(fù)懸念保留到了最后時(shí)刻。這一戰(zhàn)打出了極高的水準(zhǔn)，充分滿足了球迷們的精神享受。

比賽現(xiàn)場(chǎng)還邀請(qǐng)了全國(guó)留守兒童“云觀賽”，為其送上“陪你過(guò)年”禮包，讓他們的父母更安心留在工作地點(diǎn)，響應(yīng)國(guó)家“就地過(guò)年”的號(hào)召，既體現(xiàn)了CBA的人文關(guān)懷，也是對(duì)國(guó)家抗疫工作的支持。

2月6日，常規(guī)賽第二階段進(jìn)行了春節(jié)前的收官戰(zhàn)，此時(shí)距離除夕之夜僅相差5天。比賽現(xiàn)場(chǎng)被紅彤彤的春節(jié)裝飾物和新春布置所覆蓋，連裁判員的哨子上也懸掛上了中國(guó)結(jié)?，F(xiàn)場(chǎng)還發(fā)起了感謝工作人員的暖心活動(dòng)。一系列的CBA春節(jié)營(yíng)銷，將新春佳節(jié)的氛圍推向高潮。

但我們清楚地認(rèn)識(shí)到，CBA的節(jié)日營(yíng)銷尚有很大的提升空間，今年常規(guī)賽已做了積極的嘗試，而未來(lái)更令人期待。CBA常規(guī)賽的賽事規(guī)模以及全明星周末的文化傳承，均已翻開(kāi)了嶄新的篇章。伴隨著更具吸引力的賽事和更好的球迷體驗(yàn)，CBA聯(lián)賽職業(yè)化之路上的又一段嶄新旅程，也將就此啟航。