歐洲杯是什么？不同人，有不同的認識和理解。

在狂熱的男性球迷眼中，歐洲杯是比肩世界杯的全世界最高水平國家隊賽事，球星云集、精彩紛呈，強隊扎堆、懸念重生，不容錯過。在女性泛球迷眼里，歐洲杯可能是一場型男的聚會、荷爾蒙的盛宴。

而在品牌看來，因為足球是全球第一運動、無國界的世界通用語言，因此，歐洲杯與世界杯一樣，是唯二的、能讓品牌迅速將自己推向全世界數(shù)十億消費者的頂級營銷舞臺。在歷史上，我們看到了日本消費電子軍團借助歐洲杯這樣的頂級足球大賽，從彈丸之地走向全球，成為世界品牌。最近這些年，組團出海的中國企業(yè)，也走上相似的成功之路。其中，最具代表性的無疑就是海信。

2016年法國歐洲杯，海信成為了歐足聯(lián)56年歷史第一家來自中國大陸的全球頂級贊助商，拉開了中國企業(yè)進軍全球頂級體育大賽贊助商陣容的序幕。那個法蘭西之夏，通過“海信電視，中國第一”的場邊廣告，海信讓全世界球迷重新認識了這個來自中國青島，連續(xù)統(tǒng)治中國彩電市場十幾年的家電品牌。5年后的2020歐洲杯激戰(zhàn)正酣，海信繼續(xù)以全球頂級贊助商的身份亮相歐洲杯，旗下的海信電視、容聲冰箱等等品牌均得到了露出。

在上一屆歐洲杯，與全球觀眾初次見面時，海信打出了“海信電視，中國第一”的口號，來介紹自己的出身和地位。而本屆歐洲杯，從2021年8月28日凌晨開始的八分之一決賽起，海信將廣告語換成了“激光電視，世界第一”。

從“海信電視，中國第一”到“激光電視，世界第一”，廣告語的更迭，不僅僅反映著海信與全球觀眾的關(guān)系，從陌生到熟悉，從需要名次來為自己背書到更加從容、自信，更象征著海信所代表的中國電視人對電視產(chǎn)業(yè)技術(shù)未來的探索。

為什么說用激光電視看球更爽？

所謂激光電視，是指采用激光光源，配備專業(yè)抗光增益屏，畫面經(jīng)過屏幕反射進入人眼成像，既可以收看廣電節(jié)目，又能點播互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容的第四代電視。

相比于液晶電視，激光電視能給球迷帶來更出色的觀賽體驗。

眾所周知，足球比賽分為上下半場各45分鐘，再加上傷停補時和15分鐘的中場休息，一共要接近2個小時。如果遇到30分鐘的加時賽，那么比賽時間就更長。長時間盯著屏幕觀看，人的眼睛勢必會產(chǎn)生疲勞感。而且由于不同國家之間存在時差，尤其是當中國球迷觀看歐洲杯這樣的比賽時候，免不了熬夜。所有這些，對眼部健康來說，都是不小的挑戰(zhàn)。由于是反射成像的被動發(fā)光，因此激光電視具有明顯的健康護眼效果。2016年3月，中國標準化研究院視覺健康與安全防護研究所對海信激光電視進行的視覺健康舒適度評測結(jié)果顯示：激光電視的視覺舒適度不僅優(yōu)于液晶電視，還優(yōu)于紙質(zhì)閱讀20%以上，也就是說觀看激光電視甚至比看書還舒服。

足球比賽是體育產(chǎn)業(yè)當中最典型的競賽表演業(yè)，最佳的觀賽方式無疑就是前往現(xiàn)場，置身那個充滿魅力的磁場當中，感受足球所帶來的激情。但足球場畢竟容量有限，尤其是2020歐洲杯，因為疫情的緣故，絕大部分球場無法開放全部坐席，因此絕大多數(shù)球迷都只能通過電視等媒體終端來看球。

足球比賽雖然只有22名球員上場，但是看臺上吶喊的球迷、場邊緊張的教練和替補席，比賽畫面、現(xiàn)場聲音等等，都是比賽不可獲取的一部分。尤其是當比賽陷入沉悶，現(xiàn)場球迷往往會自發(fā)組織人浪等活動，來活躍現(xiàn)場氣氛。場上一臺戲，場下一臺戲，任何一個環(huán)節(jié)或者部分的缺失，都會給觀賽體驗帶來影響。

因此，就媒體端看球而言，最佳方式無疑是大屏電視，盡可能還原現(xiàn)場觀賽的感覺。而相比于液晶電視，激光電視可以帶來更出色的家庭影院般的臨場感和沉浸感。

首先，不同于傳統(tǒng)電視，采用反射式成像的激光電視能將顯示尺寸輕松突破100吋，大尺寸給人的觀看體驗帶來巨大的提升；其次，激光電視對觀看距離要求較小；再者，激光電視搭配杜比全景聲，可以打造全面的沉浸式體驗，實現(xiàn)空間立體環(huán)繞，讓人擁有聲臨其境的感覺。屏幕發(fā)聲激光電視可以實現(xiàn)屏幕的不同位置都能相對獨立發(fā)聲，擁有清晰的聲音定位感，可以帶來“音畫合一”的臨場感。

除此之外，足球比賽中，不同球隊穿著不同顏色的球衣，一些充滿個性的球員還會染發(fā)，而看臺上各種俊男靚女也會身著不同的服飾和配件，整個球場就像一個萬花筒一樣絢麗奪目。因此，要想模擬出現(xiàn)場感，電視必須在色彩還原上做到極致。

而激光恰恰具有極高的光譜純度，色彩準確，因而便擁有了最好的“顏色表達”能力。由于激光光源光譜純度高極高，因此每個基色只包含一種色彩，其他光源由于光譜范圍寬，因此每個基色都是很多色彩的疊加。比如，海信最新研發(fā)的全色激光電視75L9可顯示的色彩覆蓋率可以達到NTSC色域標準的145%，而采用其他光源的顯示設(shè)備，由于基色無法達到色域邊界，因此能夠展現(xiàn)的色域范圍非常有限。目前市面上即使是高端顯示器也達不到100%的NTSC面積。中國工程院院士許祖彥就曾指出，激光具有方向性好、單色性好、亮度高三大特性，激光顯示是人類有史以來最完美的色彩還原。

簡而言之，無論是音畫表現(xiàn)、色彩還原，還是護眼健康效果，乃至對觀看距離的要求等等方面，激光電視均有著更強的實力，因而也能給球迷觀看歐洲杯這樣的足球比賽，帶來更爽的體驗。

因此，從這個角度來看，“激光電視，世界第一”名不虛傳。

從“中國第一”到“世界第一”的背后

2007年，以海信為代表的中國品牌開啟了激光顯示技術(shù)的研發(fā)之路。但萬事開頭難。當時，激光電視的國際標準和國家標準都不存在，更沒有產(chǎn)品可以參照，所有關(guān)鍵技術(shù)都需要中國人自己摸索。難度可想而知，不少人摸索著、摸索著，就打起了退堂鼓。作為中國彩電市場多年的老大哥，海信始終堅信激光電視就是電視產(chǎn)業(yè)的未來，因此，沒有被困難嚇倒，在熬過了只有投入、沒有產(chǎn)出的整整7年后，終于挺到了撥云見日的那一天。

2014年，海信推出了全球首臺100英寸激光電視，帶領(lǐng)中國電視產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)了“從0到1”的突破。當天播出的央視新聞聯(lián)播評價到：激光顯示技術(shù)，打破了國外企業(yè)在電視顯示技術(shù)的長期壟斷地位。海信100英寸激光電視的問世，極大地振奮了行業(yè)的士氣，也在中國和全球市場開辟了一條迅猛發(fā)展的快車道。

根據(jù)奧維云網(wǎng)統(tǒng)計，2015年-2020年，在中國，激光電視的復合增長率高達213.8%。2020年，激光電視是中國彩電市場上唯一抵抗住疫情影響保持正增長的產(chǎn)品品類。

在國外，激光電視正在成為海外大屏消費新寵。從2018年開始，海信激光電視已經(jīng)進入美國、澳洲、南非、迪拜、法國等重點市場。截至2020年底，累計銷量同比增長326%。今年第一季度，海信激光電視再海外銷量同比漲幅超9倍。

在迪拜，激光電視已經(jīng)成為明星產(chǎn)品，去年迪拜一位著名網(wǎng)紅購買安裝 100 英寸海信激光電視的視頻。讓更多人認識到了激光電視的魅力。現(xiàn)在，迪拜貴族、著名歌手和駐阿聯(lián)酋各大中資企業(yè)都是海信激光電視的用戶，無論是 EMAAR 的樣板房，還是阿拉伯山莊的高爾夫球俱樂部，都能看到海信激光電視。在迪拜最知名的的謝赫扎伊德路上，海信激光電視的巨幅海報亦非常惹人注目。

經(jīng)過全行業(yè)共同努力，我國激光電視產(chǎn)業(yè)已實現(xiàn)跨越式發(fā)展，無論是產(chǎn)業(yè)規(guī)模，還是專利數(shù)量，均已達世界第一。

《中國激光電視產(chǎn)業(yè)白皮書》顯示，全球激光顯示技術(shù)原創(chuàng)國分布呈現(xiàn)高度集中的狀態(tài)，中、日、美、韓占據(jù)全球該技術(shù)產(chǎn)出量的約90%，成為激光顯示領(lǐng)域的主要專利產(chǎn)出國，中國的專利布局最為充分，以絕對優(yōu)勢領(lǐng)銜激光顯示領(lǐng)域的技術(shù)產(chǎn)出。

作為全球首臺100英寸激光電視的研發(fā)者，海信居功至偉。截至2021年4月，海信在激光顯示領(lǐng)域已累計申請國內(nèi)外專利1366項，授權(quán)531項，其中國外專利授權(quán)55項，成為全球激光電視行業(yè)持有專利數(shù)量最大的廠商。這也意味著，海信在激光電視領(lǐng)域構(gòu)筑了足夠高、足夠深的技術(shù)壁壘。

十余年來，海信將激光電視從一個產(chǎn)品做成一個產(chǎn)業(yè)，也從一個企業(yè)影響一個行業(yè)。在海信帶領(lǐng)下，激光電視這一新興電視品類，正走向成熟，成為電視行業(yè)突破增長天花板的機會，以及中國電視品牌全面超越日韓的機遇。

2018年俄羅斯世界杯，作為世界杯官方合作伙伴，海信曾在賽場上打出“激光電視 中國領(lǐng)先”圍擋廣告，不為自己而是為一個產(chǎn)業(yè)代言，替努力了60年的百萬中國家電人向世界宣告：激光電視，中國領(lǐng)先。

3年來，中國激光電視產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展，無論是產(chǎn)品創(chuàng)新性，還是市場地位，以及專利標準布局、消費者認可度，都是毋庸置疑的世界第一。

到了2020歐洲杯淘汰賽，海信再打圍擋廣告時候，標語已經(jīng)換成了“激光電視，世界第一”。從“中國領(lǐng)先”到“世界第一”，是海信的底氣，也是中國電視的底氣。