若干年再來(lái)回顧2020歐錦賽，這注定是一屆永載史冊(cè)，且會(huì)被后人無(wú)數(shù)次大書特書的頂級(jí)大賽。

不僅僅在于為紀(jì)念歐足聯(lián)成立60周年，安排10國(guó)11城辦賽，也不光是因?yàn)槭芤咔榈挠绊懚悠诹艘荒昱e辦，并限制入場(chǎng)觀眾數(shù)量，還在于它在商業(yè)上開創(chuàng)了一個(gè)全新的“中國(guó)時(shí)代”。

獲授權(quán)品牌歷史之最，聲量拉動(dòng)銷量創(chuàng)品效合一

本屆歐錦賽，海信、vivo、螞蟻集團(tuán)和Tik Tok這四家中國(guó)企業(yè)躋身全球贊助商行列，并占據(jù)1/3強(qiáng)，讓中國(guó)成為賽事贊助商第一大輸出國(guó)，引得國(guó)內(nèi)外媒體鋪天蓋地地報(bào)道。

而如果要問這4家企業(yè)中，誰(shuí)的歐錦賽營(yíng)銷最成功，那么海信必是最有力的競(jìng)爭(zhēng)者之一。

相比5年前初登歐錦賽時(shí)的青澀，這一次，海信明顯輕車熟路了，不僅無(wú)需通過“海信電視，中國(guó)第一”來(lái)為自己壯膽，還擺出了一個(gè)V字型多品牌雁陣。旗下海信（Hisense）、容聲、科龍，gorenje、TOSHIBA、Regza等子品牌全部獲得授權(quán)，創(chuàng)下歷史之最。通過電視轉(zhuǎn)播，這些品牌在全世界229個(gè)國(guó)家和地區(qū)的數(shù)十億球迷面前賺足了眼球。

與此同時(shí)，海信也首次將歐洲杯IP與全球市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)深度綁定，投入大量廣告、傳播資源為渠道引流，以聲量拉動(dòng)銷量，實(shí)現(xiàn)品銷合一。

早在2021年年初，海信就推出了歐洲杯60周年定制電視U7冠軍系列，并同步在全球數(shù)千個(gè)零售終端大規(guī)模鋪貨。

核心技術(shù)與頂級(jí)IP同步，引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)未來(lái)方向

本屆賽事進(jìn)入淘汰賽階段后，海信打出了“激光電視，世界第一”的圍欄廣告。

不為自己做廣告，而是為整個(gè)行業(yè)鼓與呼，這在體育大賽歷史上還是頭一遭。新的廣告語(yǔ)既宣告了整個(gè)電視技術(shù)的未來(lái)，也體現(xiàn)了背后的廣告主在全新的技術(shù)浪潮中所占據(jù)的優(yōu)勢(shì)地位。

眾所周知，電視是足球比賽的最佳搭檔，相輔相成。足球以跌宕起伏的劇情豐富電視內(nèi)容，聚集海量用戶，電視則幫助足球走出球場(chǎng)，得以傳播到全世界每一個(gè)角落。

伴隨著歐洲杯迎來(lái)60年大慶，人類也相繼告別CRT電視、液晶電視，邁入激光電視時(shí)代。

激光顯示技術(shù)以其全面的優(yōu)勢(shì)，無(wú)愧于電視產(chǎn)業(yè)未來(lái)的稱號(hào)——相比液晶電視，激光電視更健康護(hù)眼，更容易突破大尺寸，對(duì)觀看距離要求更低；較之OLED電視，激光電視成本更低，且在色彩、亮度、尺寸、成本等的平衡上做得更為出色。

連續(xù)3屆大賽贊助，打造真正的全球化品牌

自2006年提出了“大頭在外”的戰(zhàn)略后，海信就將體育營(yíng)銷作為全球化戰(zhàn)略最重要的手段，并相繼贊助澳網(wǎng)、德甲沙爾克04、F1紅牛車隊(duì)等一系列體育IP。

2016年歐洲杯前，夏普退出贊助商行列。海信抓住千載難逢的良機(jī)，一舉成為歐足聯(lián)56年歷史以來(lái)首家來(lái)自中國(guó)大陸的全球頂級(jí)贊助商。

盡管贊助過程略顯倉(cāng)促，但海信卻取得了巨大的成功。這大大堅(jiān)定了海信贊助頂級(jí)體育大賽打造全球化品牌的決心。

2017年4月，海信正式成為俄羅斯世界杯官方贊助商，隨后又在當(dāng)年7月成立俄羅斯分公司。自俄分公司成立到2018年5月，海信電視在俄羅斯的品牌銷售量同比增長(zhǎng)140.8%，品牌銷售額同比增長(zhǎng)453.0%。

經(jīng)過十幾年的海外拓展和體育營(yíng)銷布局，尤其是連續(xù)贊助歐洲杯、世界杯這樣的頂級(jí)大賽，海信已經(jīng)成為了一個(gè)不折不扣的全球化品牌。

“從2016歐洲杯到2018世界杯再到2020歐洲杯，連續(xù)贊助全球頂級(jí)體育賽事，這在中國(guó)企業(yè)中前所未有。這種將贊助世界頂級(jí)賽事進(jìn)行到底的堅(jiān)持，表達(dá)了海信堅(jiān)持做自主品牌并成為世界級(jí)品牌的堅(jiān)定決心。”海信集團(tuán)總裁賈少謙表示。

從2021年夏天到2022年冬天，是人類歷史上罕見的“超級(jí)體育大年”。歐洲杯率先開賽，東京奧運(yùn)會(huì)正在到來(lái)，北京冬奧會(huì)蓄勢(shì)待發(fā)，卡塔爾世界杯并不遙遠(yuǎn)。

對(duì)于這樣千載難逢的大賽營(yíng)銷機(jī)遇，中國(guó)企業(yè)早早卡住身位，比如海信和vivo就都贊助了2022卡塔爾世界杯。

盡管在22個(gè)比賽日、51場(chǎng)比賽的角逐后，人類歷史迄今為止最為特殊的一屆歐洲杯已經(jīng)落下了帷幕，但屬于中國(guó)企業(yè)頂級(jí)體育大賽營(yíng)銷和全球化的黃金時(shí)代，其實(shí)才剛剛開始。