北京時(shí)間2021年8月8日，東京奧運(yùn)會(huì)正式落下帷幕，中國代表團(tuán)共獲得38金32銀18銅共88枚獎(jiǎng)牌，追平在倫敦奧運(yùn)會(huì)取得的境外參賽最好成績。閉幕式上，巴黎市長伊達(dá)爾戈從國際奧委會(huì)主席巴赫先生手中接過奧運(yùn)會(huì)旗，為這個(gè)遲來的屬于體育的夏天，畫上了一個(gè)圓滿的句號(hào)。

歐洲杯、奧運(yùn)會(huì)兩大體育盛事接踵而至，體壇傳媒提前布局，深度參與，依托大量優(yōu)秀內(nèi)容創(chuàng)作者以及海外記者資源，與新浪、搜狐、國美、快手、小紅書、騰訊、喜馬拉雅、今日頭條等國內(nèi)領(lǐng)先的平臺(tái)探索新型合作模式，以全景化視角，打造包括深度特稿、視頻連線、豎屏互動(dòng)直播、短視頻、音頻播客在內(nèi)的多元化精品內(nèi)容矩陣，實(shí)現(xiàn)讀、視、聽三位一體，賽前、賽中、賽后全時(shí)段覆蓋——中國每一個(gè)沉浸在體育之夏的角落，都有體壇的身影。

發(fā)揮專業(yè)優(yōu)勢(shì)，歐洲杯+奧運(yùn)報(bào)道強(qiáng)調(diào)現(xiàn)場(chǎng)感

”權(quán)威源自專業(yè)”，不僅僅是體壇加app在開機(jī)頁上呈現(xiàn)的一句口號(hào)，體壇傳媒在歐洲杯和奧運(yùn)會(huì)期間，緊握專業(yè)優(yōu)勢(shì)，構(gòu)建多樣化的內(nèi)容格局，滿足體育迷的差異化需求。

以東京奧運(yùn)會(huì)為契機(jī)，體壇周報(bào)官方賬號(hào)正式入駐今日頭條。孫穎莎4比0伊藤美誠，蘇炳添跑出9秒83，體壇周報(bào)微頭條實(shí)時(shí)追蹤奧運(yùn)期間的熱點(diǎn)話題，發(fā)布了700余條圖文短新聞。熱鬧之外，奧運(yùn)健兒背后的動(dòng)人故事也應(yīng)該被訴說，體壇周報(bào)頭條號(hào)奧運(yùn)期間共發(fā)布熱點(diǎn)運(yùn)動(dòng)員人物稿件+熱點(diǎn)話題深度稿件共65篇，奧運(yùn)相關(guān)報(bào)道100余條。短短兩周時(shí)間，體壇周報(bào)頭條號(hào)的總閱讀量便超過2000萬。

此外，體壇傳媒還與新浪微博以及搜狐視頻一起，打造直播連麥的報(bào)道形式，體壇數(shù)十位足球、綜合體育的專家記者線上論道，犀利點(diǎn)評(píng)歐洲杯、奧運(yùn)會(huì)當(dāng)日比賽，直播場(chǎng)次破百。

東京奧運(yùn)會(huì)空?qǐng)雠e行，滿足了疫情防控的要求，卻也犧牲了坐在家中觀眾渴望的現(xiàn)場(chǎng)感。近年來，國內(nèi)短視頻平臺(tái)用戶規(guī)模不斷攀升，給解決這一問題提供了方案。

體壇傳媒與快手、小紅書合作，派往前方的5名記者全部開通個(gè)人賬戶，在17天的時(shí)間里，奔波在各個(gè)體育場(chǎng)之間，基本實(shí)現(xiàn)了對(duì)中國代表團(tuán)重點(diǎn)比賽、主要沖金點(diǎn)的全覆蓋。

從體育迷的多元需求出發(fā)，體壇傳媒推出的自制內(nèi)容，包括但不限于現(xiàn)場(chǎng)動(dòng)人瞬間的捕捉、賽后重點(diǎn)運(yùn)動(dòng)員、教練員的采訪，東京工作日常VLOG等等，深入東京奧運(yùn)的臺(tái)前幕后，全方位提升國內(nèi)觀眾的觀賽體驗(yàn)，坐鎮(zhèn)后方的編輯記者積極參與，錄制賽后短評(píng)，真正做到時(shí)效性強(qiáng)，內(nèi)容豐富，原創(chuàng)性高，打造符合短視頻時(shí)代傳播規(guī)律的內(nèi)容。

在數(shù)據(jù)上，體壇傳媒也交出了一份令人滿意的成績單。奧運(yùn)會(huì)期間，小紅書前方采訪短視頻+VLOG類視頻，一共產(chǎn)出133條，后方視頻一共51條，播放量破500萬，互動(dòng)數(shù)（轉(zhuǎn)評(píng)贊）超過17萬。

快手方面戰(zhàn)績更加喜人，體壇前方記者共產(chǎn)出短視頻243條，最高單條播放量破1000萬，總播放量超2億，“奧運(yùn)會(huì)閉幕式不需要搶票”，“換個(gè)角度欣賞水花消失的一跳”等10余條視頻內(nèi)容一經(jīng)發(fā)布，就登上快手奧運(yùn)熱搜榜話題，引發(fā)全網(wǎng)熱議。

精耕音頻內(nèi)容，擺脫版權(quán)桎梏打造豪門“聲”宴

不可否認(rèn)的是，版權(quán)是體育報(bào)道的生命線。文字報(bào)道在gif圖上受限，短視頻內(nèi)容不允許直拍比賽過程，體壇傳媒于艱難的報(bào)道環(huán)境下求索，音頻播客這樣一條快速跑道在眼前鋪展開來。

2020年被譽(yù)為中文播客元年，體壇傳媒攜手喜馬拉雅FM共同打造《足球第一視角》和《體壇籃球秀》兩檔中國頭部體育播客，2021年繼續(xù)與喜馬拉雅FM合作，聯(lián)手打造了22檔播客節(jié)目，內(nèi)容涵蓋了中國足球、國際足球、網(wǎng)球、乒羽、賽車、冰雪、奧運(yùn)等多個(gè)維度。

從對(duì)熱點(diǎn)事件的捕捉，到音頻節(jié)目的錄制、剪輯，再到運(yùn)營傳播，隨著經(jīng)驗(yàn)的累積，體壇度過野蠻生長的階段，開啟精耕細(xì)作。正逢2020歐洲杯，體壇傳媒與騰訊達(dá)成歐洲杯獨(dú)家音頻合作，這是騰訊TME（騰訊音樂娛樂集團(tuán)）宣布加碼中長音頻內(nèi)容后的又一次嘗試，也是各大頭部音頻、音樂平臺(tái)對(duì)體壇傳媒內(nèi)容價(jià)值的認(rèn)可。

針對(duì)聽眾對(duì)于歐洲杯內(nèi)容的多樣化需求，體壇傳媒打出“1+2+2+7”的組合拳。

《歐洲杯豪門聲宴》作為頭部節(jié)目，共35期，每期時(shí)長1小時(shí)，邀請(qǐng)現(xiàn)役球星、名嘴大咖作客，話題涉及歐洲杯的賽場(chǎng)內(nèi)外，無所不包。

《爆侃歐洲杯》+《體壇情報(bào)站》一個(gè)“主內(nèi)”，一個(gè)“主外”，前者以三人圓桌的形式呈現(xiàn)，每期30分鐘，笑侃重點(diǎn)比賽，輸出犀利觀點(diǎn)，后者一期10分鐘，單口趣評(píng)場(chǎng)外花邊，送歐洲杯“出圈”。《體壇早班車》和《歐洲杯競(jìng)彩》則以服務(wù)聽眾為目的打造，功能性更強(qiáng)。

除了以上5檔播客節(jié)目之外，體壇傳媒一口氣推出7個(gè)球隊(duì)電臺(tái)，無論是奪冠熱門法國、葡萄牙，德國，還是在國內(nèi)有著深厚球迷基礎(chǔ)的荷蘭、意大利、英格蘭、西班牙，一網(wǎng)打盡。7位電臺(tái)主播全部都是長期跟隊(duì)的記者，對(duì)于各個(gè)國家隊(duì)的歷史掌故，以及國家的文化背景了如指掌，部分主播駐外，在疫情之下，能為國內(nèi)的聽眾帶來前方的一手消息，以及歐洲杯60周年的厚重與激情。

以上節(jié)目在歐洲杯期間全部實(shí)現(xiàn)日更，總時(shí)長超過10000分鐘，從早到晚全覆蓋，熱點(diǎn)話題一個(gè)不落的同時(shí)，強(qiáng)調(diào)多角度解讀，讓聽眾不僅“聽見”歐洲杯，更能“聽懂”，“聽透”。體壇傳媒與騰訊音樂娛樂集團(tuán)的合作，在為聽眾奉上一場(chǎng)歐洲杯“聲”宴的同時(shí)，也為未來以大賽為單位的音頻內(nèi)容矩陣的搭建，提供了有益的借鑒。

自制豎屏直播節(jié)目，引領(lǐng)直播時(shí)代賽事報(bào)道新風(fēng)潮

近年來，移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)及智能終端普及，視頻直播技術(shù)日益發(fā)展，人人都可以拿起手機(jī)當(dāng)主播，但制作精良的體育類豎屏直播節(jié)目卻不多見。體壇傳媒與國美旗下的電商平臺(tái)“真快樂”一拍即合，策劃推出了一檔名為《足球真快樂》的豎屏互動(dòng)直播節(jié)目。

《足球真快樂》的一大特點(diǎn)，就在于趣味性與專業(yè)性并存。體壇傳媒發(fā)揮自身在媒體資源上的獨(dú)家優(yōu)勢(shì)，打造名嘴主持+駐外記者+飛行嘉賓的重磅陣容。

《體壇周報(bào)》總編輯、金球獎(jiǎng)中國區(qū)唯一評(píng)委駱明常駐，王勤伯、劉川等多位駐外記者通過網(wǎng)絡(luò)連麥參與直播，共同扛起專業(yè)大旗，吸引硬核球迷，著名主持人段暄，楊九郎、武藝等多位國內(nèi)一線藝人跨界加盟，為節(jié)目注入網(wǎng)紅氣質(zhì)。

直播節(jié)目的另一大優(yōu)勢(shì)在于將觀眾納入進(jìn)來。演播室內(nèi)的明星大咖通過回應(yīng)評(píng)論與網(wǎng)友“對(duì)線”，送福利環(huán)節(jié)則不僅能激發(fā)觀眾互動(dòng)的積極性，還能帶起“真快樂”商城的銷量，一舉兩得。體壇傳媒專注體育內(nèi)容的輸出，國美旗下的電商平臺(tái)“真快樂”則提供商品、物流與直播購物的技術(shù)支持，雙方優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，互相賦能。

豎屏互動(dòng)直播節(jié)目《足球真快樂》，打造了一種不同以往的全新觀賽體驗(yàn)，全方位提升了觀眾的參與感，拓展了歐洲杯受眾的圈層邊界，掀起了全民看歐洲杯的新熱潮。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，《足球真快樂》的直播時(shí)長累積超過150小時(shí)，場(chǎng)均觀看人數(shù)達(dá)到數(shù)十萬，#足球×真快樂#相關(guān)話題在微博平臺(tái)的閱讀量突破6000萬，直播內(nèi)容的相關(guān)剪輯在抖音等短視頻平臺(tái)發(fā)布，播放量輕松達(dá)到百萬級(jí)別。豎屏互動(dòng)直播節(jié)目《足球真快樂》可以說是體壇傳媒內(nèi)容轉(zhuǎn)型的一次成功嘗試，引領(lǐng)了全民直播時(shí)代歐洲杯賽事報(bào)道的新風(fēng)潮。

結(jié)語

2021年被視為疫情之后的重啟之年，體壇傳媒依托專業(yè)優(yōu)勢(shì)，積極拓展“朋友圈”，從文字，到短視頻，再到直播，主動(dòng)轉(zhuǎn)型，敢于探索。2022北京冬奧運(yùn)會(huì)與卡塔爾世界杯腳步臨近，憑借2020歐洲杯和東京奧運(yùn)會(huì)的報(bào)道經(jīng)驗(yàn)，體壇傳媒力爭(zhēng)率先布局，多維發(fā)力，以創(chuàng)新突破為驅(qū)動(dòng)力，勢(shì)必將打一場(chǎng)體育報(bào)道的大勝仗。