體壇周報全媒體特約駐意大利記者 沈天浩

一邊是拉齊奧新簽的贊助商幣安（Binance），一邊是藍(lán)黑球衫上的Socios.com——拉齊奧大戰(zhàn)國際米蘭的比賽，是小因扎吉德比，也是“區(qū)塊鏈德比”。交戰(zhàn)雙方的胸前贊助商都來自區(qū)塊鏈行業(yè)，這是意甲歷史上頭一遭，而區(qū)塊鏈在意甲版圖上登陸，也遠(yuǎn)不止于拉齊奧和國米兩家。

新的時代正在開啟。

區(qū)塊鏈值多少錢？

本場比賽前幾天，拉齊奧與幣安正式達(dá)成合作，結(jié)束了此前兩季胸前“裸奔”的歷史。3年3000萬的金額，也讓洛蒂托收獲了俱樂部歷史上最為豐厚的贊助合同。算上拉齊奧每年約1000萬歐元的收入，區(qū)塊鏈贊助意甲球隊的總金額已經(jīng)接近8000萬。

這其中，國際米蘭獨占超過一半：藍(lán)黑俱樂部從胸前贊助商Socios.com的3年合約中，每年可以進(jìn)賬2000萬歐；此外，球隊在DigitalBits基金會的支持下，于9月初與金融科技公司Zytara Labs簽下新贊助，4年8500萬的金額，意味著藍(lán)黑每年可以進(jìn)項超過2100萬。Zytara成為國米的全球數(shù)字銀行合作伙伴，DigitalBits則成為藍(lán)黑俱樂部的官方全球加密貨幣。

關(guān)系有些亂？實際上，DigitalBits和Zytara兩家公司同出一源，創(chuàng)始人都是生活在美國加州的企業(yè)家阿爾·布吉奧。DigitalBits是一個區(qū)塊鏈網(wǎng)絡(luò)，有自己的加密貨幣XDB，這一貨幣即將被意甲冠軍用于球場周邊、實體店面和網(wǎng)店銷售結(jié)算；Zytara則旨在更好地用區(qū)塊鏈產(chǎn)品與品牌和消費者互動，負(fù)責(zé)將區(qū)塊鏈技術(shù)整合到國米的官方應(yīng)用中，讓消費者可以用加密貨幣購買球隊產(chǎn)品，包括比賽門票。

羅馬隊也接受了DigitalBits和Zytara的“捆綁贊助”，紅狼在3年的贊助合約期內(nèi)可以收到3600萬的款項，單季金額和贊助費都遜于國米，不過仍然可以力壓同城死敵。加密衍生品平臺BitMex，出現(xiàn)在了AC米蘭的新賽季球衣袖口上：這家在塞舌爾注冊的公司，在今年8月10日剛剛與紅黑軍團(tuán)達(dá)成合作，就在同一天，公司因為此前的違規(guī)操作，被美國曼哈頓聯(lián)邦法院命令支付1億美元的罰款，BitMex選擇立即支付，并表示：“我們很高興能夠?qū)⑦@一案子拋在腦后。”

對于BitMex來說，為AC米蘭支出每年300-400萬歐元的贊助費，顯然是小菜一碟。來自新加坡的加密貨幣交易所Bitget，則出現(xiàn)在了尤文圖斯新賽季的球衣袖口上，贊助費在1000萬左右。

Socios.com是何方神圣？

在意甲五花八門的區(qū)塊鏈贊助商中，出現(xiàn)在國米球衣胸前的Socios.com，仍然是其中存在感最高的一個。藍(lán)黑軍團(tuán)并非Socios.com合作的唯一意甲球會：早在和國米簽下贊助合約之前，Socios已經(jīng)將尤文、米蘭和羅馬納入陣營。尤文與Socios的合作，早在2019年11月就已開啟，初始發(fā)行價不到2歐元，目前的價格則在12歐元左右。今年3月，尤文主場迎戰(zhàn)貝內(nèi)文托之前，C羅領(lǐng)取了770枚尤文代幣的獎勵，成為主流足球世界第一位因為競技表現(xiàn)領(lǐng)取區(qū)塊鏈獎賞的球員——這770枚代幣，代表了葡萄牙人職業(yè)生涯的770粒進(jìn)球，按當(dāng)時的市價估算，總價值在1萬歐元上下。

Socios借由公共區(qū)塊鏈Chiliz的技術(shù)，將后者晦澀難懂的交易規(guī)則簡化，并生成一套對球迷相當(dāng)具有吸引力的獎勵機制。用戶購買Chiliz的加密貨幣CHZ，并將其兌換為球隊代幣，他們可以進(jìn)入球場的VIP通道、和球員面對面對話、獲取簽名的球隊裝備，也可以用代幣行使投票權(quán)，決定球隊的進(jìn)球慶祝歌曲、球衣、隊長袖標(biāo)和大巴外觀，甚至決定季初第一場友誼賽的首發(fā)陣容。

在7月份的穆里尼奧上任發(fā)布會現(xiàn)場，主辦方將提問最后一個問題的權(quán)利，留給了球隊代幣的持有者。看起來，“平民股東”們正在切實影響著支持球隊的日常運營。除了四家意甲球隊之外，Socios的合作方還包括巴薩、巴黎、馬競、曼城、阿森納等豪門，來自意丙的諾瓦拉，此外還有一眾來自土耳其的球隊（加拉塔薩雷、伊斯坦布爾BB、特拉布宗體育、阿蘭尼亞體育等），以及不少南美俱樂部（獨立、科林蒂安、米內(nèi)羅競技、弗拉門戈等）——二者都是加密貨幣的熱門市場。

按照《晚郵報》的調(diào)查，Socios.com平臺的所有者，是馬耳他注冊的公司Socios Services，但虛擬錢包服務(wù)來自愛沙尼亞公司Socios Entertainment，代幣發(fā)行方是瑞士公司Socios Technologies，而代幣依托方Chiliz則由在塞舌爾注冊的公司Entertainment Trading Technologies Ltd.管理。這樣的分散化結(jié)構(gòu)，有利于Socios充分利用各地的稅收和監(jiān)管政策優(yōu)勢。

2019年，Socios集團(tuán)的總營收還不到100萬美元，主營業(yè)務(wù)則是撲克比賽的營銷推廣。一年后，這一數(shù)字躍升為3600萬美元，其中3/4來自球隊代幣的銷售和手續(xù)費收入。“我們的工作是代表俱樂部創(chuàng)建和發(fā)行代幣，在不同的平臺上出售，并收取相當(dāng)于俱樂部收入30%的傭金。”集團(tuán)首席執(zhí)行官德雷福斯如此解釋公司的商業(yè)模型，但贊助國際米蘭的2000萬歐元從何而來？他并沒有給出答案。

為什么是意大利？

長久以來，意大利和意甲聯(lián)賽在人們的普遍印象里，始終是官僚、低效的代名詞。在聯(lián)賽商業(yè)開發(fā)、轉(zhuǎn)播權(quán)分成方式和自有球場建設(shè)等核心問題上，意大利足球一直慢人一步；在前一陣的CVC基金入股意甲聯(lián)盟一事上，以北方三強為首的幾支球隊，秉著馬基雅維利式的勾心斗角，結(jié)果聰明反被聰明誤，沒有補上自家的資金缺口，最終還落得貽笑大方。這一次，意大利足球為何反倒走在了前面？

區(qū)塊鏈行業(yè)仍然不夠成熟的現(xiàn)行階段，讓主流足球世界對于徹底擁抱這一新事物，仍然將信將疑，但捉襟見肘的資金狀況，讓意甲俱樂部急于開源：國米、米蘭、尤文和羅馬，在最新財年的報表中各自錄得2億歐元左右的巨額赤字；剛剛與幣安達(dá)成合作的拉齊奧，赤字沒有那么夸張，但洛蒂托是意甲馳名的葛朗臺。

此外，兩支米蘭加上羅馬，再加上此前和區(qū)塊鏈平臺Genuino合作、推出球隊95周年限量球衣的佛羅倫薩，都是意大利足球世界里的外資勢力。除此以外，喜歡趕時髦的阿涅利，同樣生怕居于人后。但他們都不是在亞平寧第一個吃螃蟹的人：早在2018年，來自阿聯(lián)酋的體育投資公司Heritage Sports Holding，用加密貨幣購買了意丙里米尼25%的股份，一度上了不少體育媒體的頭條。遺憾的是，新東家和加密貨幣，并沒有給里米尼帶來好運氣，這支球隊在兩年后降入意丁。然而，區(qū)塊鏈勢力前赴后繼，而意甲外資大規(guī)模進(jìn)入的現(xiàn)狀，無疑將進(jìn)一步加速這一進(jìn)程。