2022年1月18日，中國上海 ——

本周，西甲迎來了其獨(dú)特的國際化體系策略實(shí)行的五周年紀(jì)念日，這項(xiàng)舉措推動了西甲聯(lián)賽對全世界的發(fā)展，也讓這項(xiàng)賽事在國際化方面成為體育產(chǎn)業(yè)中世界領(lǐng)先的典范。在2017年進(jìn)行全球范圍發(fā)展之前，西甲的國際化戰(zhàn)略可以追溯到2014年，其在阿聯(lián)酋和中國分別開設(shè)了首間國際辦公室。

西甲聯(lián)盟全球業(yè)務(wù)概況，包括11個(gè)辦公室和44名代表，覆蓋90個(gè)國家

今天，西甲在中國的辦公室已是其11家國際辦公室之一，并在北美和中國分別成立了兩家合資公司。西甲全球代表計(jì)劃（LaLiga Global Network）于2017年啟動，目前在41個(gè)國家擁有44個(gè)當(dāng)?shù)卮怼Ｎ骷茁?lián)賽雄心勃勃的全球發(fā)展戰(zhàn)略目前已經(jīng)覆蓋了90個(gè)國家，并且已經(jīng)成為了其取得進(jìn)步的標(biāo)志性特征之一。此舉不僅創(chuàng)造了把西班牙足球的激情傳播到世界各處的渠道，還讓越來越多的人愛上西甲，并在每周都能享受其精彩豐富的比賽。

在上海舉行的“走過八年：西甲聯(lián)盟國際化歷程——媒體見面會”上，西甲聯(lián)盟中國區(qū)總經(jīng)理塞爾吉·托倫茨（Sergi Torrents）回顧了過去8年來西甲聯(lián)盟在中國的發(fā)展，其幫助西甲進(jìn)入了一個(gè)新的領(lǐng)域：“2014年，我們從東方開始了國際化戰(zhàn)略，我們在中國和阿聯(lián)酋設(shè)立了西甲聯(lián)盟的首批國際辦公室。適應(yīng)本土的開球時(shí)間調(diào)整策略讓全世界的球迷都能在當(dāng)?shù)氐狞S金時(shí)段享受西甲聯(lián)賽，隨著賽程時(shí)間的變化，我們也希望從開拓中國市場，因?yàn)槲覀冎牢覀兊那蛎曰A(chǔ)在不斷擴(kuò)大，而中國也在經(jīng)歷足球改革，這是我們雄心勃勃的使命。”

西甲聯(lián)盟中國區(qū)總經(jīng)理塞爾吉·托倫茨在見面會現(xiàn)場講話

西甲在全球范圍球迷群體的增長，證明了該國際化策略是卓有成效的。值得一提的是，西甲聯(lián)賽所擁有的1.46億粉絲，也是歐洲五大聯(lián)賽中最多的。在中國，每天都有超過800萬的粉絲通過四個(gè)不同的社交媒體平臺賬號關(guān)注西甲并與之互動。另外，西甲也會在全球17個(gè)不同的社交媒體平臺上定期發(fā)布涵蓋20多種語言的常規(guī)內(nèi)容，以確保使用不同語言的球迷可以暢通無阻地對西班牙足球賽事進(jìn)行討論。

每年，中國球迷都會享受到圍繞著國家德比和加泰德比等賽事的線下活動，不僅帶來了不同的形式西體驗(yàn)，同時(shí)還在國際層面上專門為其中國球迷獻(xiàn)上了與當(dāng)?shù)孛撕臀骷状笫菇涣骰拥膬?nèi)容。西甲聯(lián)盟組織的活動比過去多了一倍，多達(dá)1222次，而且遍及90多個(gè)國家。這些活動有助于將競爭激烈、充滿激情的歐洲聯(lián)賽帶給西班牙以外的支持者和媒體們。在中國，球迷們非常享受國家德比和加泰德比等精彩對決。此外，向世界各地分享西甲的足球發(fā)展經(jīng)驗(yàn)也是其目標(biāo)之一，西甲聯(lián)盟目前與28個(gè)國家的聯(lián)賽、協(xié)會和其他機(jī)構(gòu)達(dá)成了37項(xiàng)協(xié)議，并且通過西甲商學(xué)院（LaLiga Business School）與來自24個(gè)國家的頂級大學(xué)建立了24個(gè)教育聯(lián)盟。值得一提的是，西甲聯(lián)盟一直與中國教育部、中國足協(xié)和中超聯(lián)賽保持緊密的戰(zhàn)略合作關(guān)系，并為中國足球事業(yè)作出貢獻(xiàn)。

2021年10月球迷在上海齊聚一堂，現(xiàn)場觀看國家德比直播，場面十分激動人心

對此，塞爾吉·托倫茨補(bǔ)充道：“當(dāng)提到西班牙以外國家的球迷時(shí)，我們總是希望西甲可以成為他們心中僅次于本土聯(lián)賽的第二聯(lián)賽。國家聯(lián)賽是足球的真正引擎，這就是為什么西甲聯(lián)盟與世界各地的聯(lián)賽、協(xié)會以及俱樂部分享自己在中國和全球范圍取得成功的秘訣。西甲聯(lián)盟對中國足球發(fā)展的長期承諾是我們在此實(shí)行戰(zhàn)略的一部分，從與教育部合作開展足球教育項(xiàng)目，再到與中國足協(xié)和中超一起為職業(yè)足球的發(fā)展做出貢獻(xiàn)，我們一直穩(wěn)步前進(jìn)。”

球迷對西甲聯(lián)賽日益增長的興趣和其廣泛的知名度，使這項(xiàng)賽事自2015/16賽季以來增長了30%的全球觀眾。無獨(dú)有偶，西甲的國際轉(zhuǎn)播版權(quán)價(jià)值也自2013/14賽季以來增長了247%，另外，西甲的品牌價(jià)值也得到了提升，贊助商數(shù)量同期增長了5倍。

對此，西甲聯(lián)盟執(zhí)行經(jīng)理奧斯卡·梅奧（Óscar Mayo）評價(jià)道：“全球越來越多的商業(yè)合作伙伴證明了西甲聯(lián)盟的重要性日益增加，這也證明了我們的聯(lián)賽的比以往更加接近世界各地的球迷。”塞爾吉·托倫茨在闡述西甲聯(lián)盟與本地商業(yè)合作伙伴關(guān)系時(shí)補(bǔ)充道：“西甲是一個(gè)得以讓我們的合作伙伴通過品牌聯(lián)想、數(shù)字化影響、可見度及活動來接觸更廣泛受眾的平臺。擁有一個(gè)本土辦公室可以讓我們更好地與當(dāng)?shù)睾献骰锇闇贤ê献鳎⑴c我們的球迷建立聯(lián)系。”這些數(shù)據(jù)不僅證實(shí)了西班牙足球的確吸引了來自世界各地的球迷，同時(shí)也證明了西甲聯(lián)盟在過去八年中所實(shí)行的國際化發(fā)展戰(zhàn)略的成功。西甲聯(lián)盟雖然只在西班牙舉辦，但它們都受到了全球球迷的密切關(guān)注。

良好的觀看體驗(yàn)是西甲開展全球業(yè)務(wù)的另一個(gè)核心要素。在過去的幾年里，西甲聯(lián)盟通過對無人機(jī)、空中攝影和支持360度回放的容積攝影等技術(shù)的大力投資，不斷改善觀眾的觀看體驗(yàn)，所有的這些都是通過對轉(zhuǎn)播合作伙伴不斷的發(fā)展和提升得以實(shí)現(xiàn)的。

對于西甲聯(lián)盟的未來，奧斯卡·梅奧說道：“我們正在進(jìn)行一場令人興奮的旅行，為全世界的人們帶來快樂。我們將繼續(xù)朝著這個(gè)偉大的目標(biāo)前進(jìn)，為全球的西甲球迷帶來精彩絕倫的賽事，并讓更多人了解我們的比賽。現(xiàn)在于我們來說只是開始。”

關(guān)于西甲聯(lián)盟

西班牙職業(yè)足球聯(lián)盟LaLiga（簡稱：西甲聯(lián)盟）是一家全球性、創(chuàng)新性并深具社會責(zé)任感的體育聯(lián)盟，同時(shí)也是休閑娛樂領(lǐng)域的領(lǐng)軍者。聯(lián)盟負(fù)責(zé)組織西班牙職業(yè)足球聯(lián)賽——西甲聯(lián)賽和西乙聯(lián)賽，旗下涵蓋20支西甲俱樂部以及22支西乙俱樂部，2018/19賽季在全球范圍內(nèi)影響超過28億人。西甲聯(lián)盟總部位于馬德里，并在全球55個(gè)國家和地區(qū)擁有11個(gè)永久性辦公室及46名駐外代表。2014年，西甲聯(lián)盟在中國上海成立辦公室。2020年，西甲聯(lián)盟與Mediapro和新英體育共同成立合資公司SFCM，致力于贊助和許可的商業(yè)化。聯(lián)盟通過旗下基金LaLiga Genuine積極投身社會活動，是世界上唯一設(shè)有智力障礙球員聯(lián)盟的職業(yè)足球聯(lián)盟。