如今飛盤、槳板、滑水、賽艇等一大批國人眼中的小眾體育運動正在進入主流視野，在社群的傳播下，開始展現出細分運動領域的市場潛力。

路亞釣也是其中之一。

對于習慣了普通釣魚的人來說，路亞到底是什么呢？

路亞，是英文 lure 的音譯，意思是引誘，誘惑。路亞釣魚就是利用魚的捕食天性引誘魚上鉤，又稱其為擬餌釣法。也就是通過人為操控假餌擺動，利用不同形狀的假餌在水中做出不同姿態，從而誘惑魚類攻擊，將其俘獲。與傳統的釣魚相比，路亞釣法環保，無污染，無需打窩，且便于攜帶。

關于路亞釣法的起源，有人說起源于美國，19世紀初，美國釣魚人豪頓氏在河邊手里拿著一小塊木片一邊擺弄一邊與朋友閑聊，一不小心，木片掉進河中，河里的魚立刻竄出叼走了木片。這也觸發了豪頓氏的靈感，此后他發明了世界上的第一個路亞擬餌。

而芬蘭人Lauri Rapala則把擬餌做得更加精細，并推廣到全世界。隨著人們對路亞的認識，本質上是根據肉食性魚類的食性及捕食習慣，最終摸索出路亞釣法。路亞釣法作為一種健康運動，環保、時尚，也被稱為“水上高爾夫”。

不僅很多男孩子喜歡路亞釣，與飛盤、槳板等休閑運動類似，因為相對低的技術門檻，越來越多的女孩子也加入這項運動。根據天貓平臺提供的數據，加入路亞釣魚的女性人數增速超過男性。

一根釣竿、一些假餌，戶外的小溪流，就能解鎖路亞釣的快樂，尤其是女性的耐心和細膩的觀察力，更是成為合格路亞釣手的關鍵特質。

對于想要入坑路亞釣，或者路亞愛好者而言，裝備非常重要。因為路亞釣，其他人的裝備很難借給初學者玩，因為所處的環境，魚類，餌料，包括線、桿等，都需要根據自己的釣魚思路框架來搭配。

與此同時，路亞需要頻繁地拋竿、收竿，如果魚線老打結，桿子太重，漁輪不順滑，都會影響釣魚體驗。所以不同的路亞價值觀，不同的隊友，不同的環境，最終決定了你所需的裝備不一樣，需要自己配置。

有些玩家入坑之后，會配置基本的路亞裝備，以休閑體驗為主。而另一部分玩家體驗到路亞釣的快樂后，都會不斷升級裝備，提升自己的路亞釣技術。

綜合來講，對于想要參與路亞釣的人來說，別的配件你可以沒有，但是路亞竿、路亞輪、魚線、路亞餌四樣東西不可缺。尤其是竿和輪如果買錯，不僅損失錢，還會帶來極差的體驗感。

就拿路亞竿來說，通常的路亞竿分為直柄桿和槍柄竿兩大類，直柄竿對應紡車輪，槍柄桿對應水滴輪或鼓輪。另外，魚竿的硬度也對應著你能拋投的餌料重量，越硬的魚竿，可以拋投的餌料越重。

根據天貓平臺提供的618第一階段數據，垂釣裝備同比增長近50%，備受年輕人喜愛的路亞垂釣更是銷量領先。漁輪等高端路亞裝備成為用戶最喜愛的商品之一。過去一年，共有300萬95后在淘寶天貓入坑釣魚裝備。沒想到中年大叔的釣魚天下，卻被年輕人擠出新天地。

事實上，除了路亞垂釣國際品牌產品受到用戶追捧外，社群的活躍度和購買力，也推動了國貨品牌的轉型升級。山東威海的垂釣品牌漢鼎自2020年開始入局路亞，今年已經闖入天貓路亞行業前列。

漢鼎董事長劉超提到，去年對激增的需求預判不足，供應鏈和產品備貨沒有跟上，開賣就嚴重斷貨。今年一開春，品牌方面就開始調整產品生產線，積極備貨，除了傳統臺釣依然高速增長之外，新品類路亞釣的增長更加亮眼。

據劉超介紹，全世界釣具70%以上產自中國，中國70%以上的釣具產自威海。和其他眾多的產業相似，威海垂釣企業多為國際品牌的代工廠，盡管積累了制造經驗和能力，但品牌力仍顯不足。

“2020年是一個轉折點，主要源于消費市場的變化。近郊戶外運動的市場熱度提升，95后、00后消費者用戶人數增多。”在他看來，年輕消費者愈發認同中國制造和國貨品牌，追求品質消費，國貨品牌的機遇來了。

劉超認為，在此之前，釣魚在線下賣不起價格，多數是夫妻老婆店，品牌化無從談起。供應鏈優勢，以及天貓等電商平臺的流量資源優勢，可以幫助品牌獲取非常多注重品質的年輕消費者，朝著品質化與高端化發展。

“但相較于歐美、日韓等成熟市場，中國才剛剛開始。能否借此機會孵化出有競爭力的中國品牌，這是機遇，也是所有從業者

總的來說，路亞釣參與的技術門檻低、易上手、社交屬性強，尤其符合年輕人閑暇時光的生活安排。更為重要的是，路亞垂釣正在成為露營的衍生內容。有觀點認為，喜歡露營的年輕人，就是路亞釣的潛力用戶。

疫情后，在緊張的工作之余，只需要購買一套魚竿，就能在外面待上大半天，在山川湖海之間，緩解生活壓力，調整節奏，追尋健康生活的幸福感。

易上手、互動性強，趣味十足的路亞釣正在成為不少年輕人的首選。一位路亞釣愛好者告訴我們，他從新手到上魚，學習了不到三天的時間，就能很好地玩路亞了。過程中的緊張等待，上魚時的快樂和激動，讓她第一次深刻領悟與大自然互動的美好。她也相信按照路亞釣的發展趨勢，隨著該項運動的逐漸普及，未來將進入更多年輕人的視野中。

經歷疫情，民眾對健康的體育休閑生活有了新的理解和追求，我們樂于見到路亞釣、飛盤、槳板這些新型休閑體育運動可以將體育運動的魅力和精神持續傳遞，共建出屬于全民的體育盛世。

但在此基礎上，更重要的一點是，隨著體育生活方式的普及，各類休閑運動的興起，身處機遇期的中國體育用品企業，也迎來了一次創新產品、改革經營模式、塑造中國品牌的歷史機遇。

這也就要求傳統體育用品制造企業，不能再僅靠代工謀求生存的傳統模式，需要通過科技創新與突破，把握市場機遇，用產品競爭力與休閑體育市場融合發展的思路，拓寬“中國制造”的邊界和影響力。