2023年6月5日，中國上海 ——

今日，西甲聯(lián)盟發(fā)布全新品牌和戰(zhàn)略定位，并以 “The Power of our Fútbol”為標(biāo)語。此次官宣再次強(qiáng)調(diào)了其鼓舞并對社會(huì)產(chǎn)生積極影響的承諾。

西甲聯(lián)盟在過去十年間，無論是規(guī)模上或是全球認(rèn)知度上的發(fā)展都在此得以體現(xiàn)。西甲已成為擁有最廣泛國際網(wǎng)絡(luò)的全球最大足球生態(tài)系統(tǒng)，通過在41個(gè)國家的11個(gè)辦公室及代表網(wǎng)絡(luò)開展業(yè)務(wù)，并在過去十年間，在各個(gè)領(lǐng)域都保持了持續(xù)增長，確立了其被西班牙國內(nèi)外廣泛認(rèn)可的品牌地位。

全新時(shí)代的明確目標(biāo)

作為一個(gè)觸及各種受眾群體的全球品牌，西甲聯(lián)盟的全新戰(zhàn)略定位體現(xiàn)在“THE POWER OF OUR FÚTBOL”標(biāo)語中，其強(qiáng)調(diào)了西甲聯(lián)盟作為一個(gè)能鼓舞眾人及社會(huì)的組織的自豪感。這個(gè)標(biāo)語也彰顯了球迷、俱樂部、贊助商和所有其他西甲聯(lián)盟參與者的巨大潛能。

西甲聯(lián)盟全球品牌與戰(zhàn)略負(fù)責(zé)人安赫爾·費(fèi)爾南德斯（Ángel Fernández）表示：“過去十年間，我們承擔(dān)起了通過體育的積極價(jià)值鼓舞眾人的責(zé)任，通過俱樂部、球迷以及整個(gè)賽事和相關(guān)活動(dòng)的生態(tài)系統(tǒng)，我們持續(xù)證明著自己。全新的品牌正代表了這一體現(xiàn)了我們足球力量的變化，我們希望通過全新標(biāo)語‘THE POWER OF OUR FÚTBOL’，強(qiáng)調(diào)能參與到這樣一個(gè)鼓舞所有人、并且?guī)椭鷤€(gè)人和社會(huì)共同成長的賽事中的自豪感。”

全新品牌：特點(diǎn)、標(biāo)志和顏色

在上述背景下，“LaLiga”變成了全部以大寫字母組成的單詞“LALIGA”。這個(gè)詞代表著“THE POWER OF OUR FÚTBOL”，強(qiáng)調(diào)了其作為一個(gè)遵守規(guī)則、具有社會(huì)責(zé)任感并致力于消除歧視聯(lián)賽的自豪感。

新的品牌標(biāo)志由其首字母“LL”組成，選擇其為標(biāo)志與經(jīng)常發(fā)生在場上和場下的兩個(gè)關(guān)鍵時(shí)刻相關(guān)聯(lián)，象征著對足球的熱情。其一是球員在進(jìn)球后滑跪慶祝的時(shí)刻，他們此時(shí)的身體輪廓化作了第一個(gè)“L”。其二則是球迷們?yōu)閼c祝球隊(duì)取得進(jìn)球或勝利的時(shí)刻，其手臂姿勢化作了第二個(gè)“L”。

西甲聯(lián)盟新的企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色選用了珊瑚色（Pantone Red 032C），其象征著足球的自豪、熱情、能量和激情。

活動(dòng)及推廣

新的視覺形象不僅將影響西甲聯(lián)盟旗下的42家俱樂部，他們將在球衣上使用全新西甲標(biāo)志，還將影響西甲超過1.85億的數(shù)字用戶。此外，球迷們還將在體育場、電視轉(zhuǎn)播、數(shù)字世界和所有賽事之外的體驗(yàn)中感受這一變化。

這個(gè)新的戰(zhàn)略定位及其標(biāo)語“THE POWER OF OUR FÚTBOL”也將在下一次西甲聯(lián)盟形象宣傳活動(dòng)中得到體現(xiàn)，其將于六月中旬推出。

自2023/24賽季起，西甲聯(lián)盟將攜手EA Sports等新戰(zhàn)略合作伙伴，為足球體驗(yàn)的革新奠定基礎(chǔ)，并通過提升轉(zhuǎn)播體驗(yàn)，致力于打破現(xiàn)實(shí)和虛擬世界之間的屏障，并持續(xù)踐行雙方共同對草根足球的堅(jiān)定承諾。

關(guān)于西甲聯(lián)盟

西班牙職業(yè)足球聯(lián)盟LaLiga（簡稱：西甲聯(lián)盟）是一家全球性、創(chuàng)新性并深具社會(huì)責(zé)任感的體育聯(lián)盟，同時(shí)也是休閑娛樂領(lǐng)域的領(lǐng)軍者。聯(lián)盟負(fù)責(zé)組織西班牙職業(yè)足球聯(lián)賽——西甲聯(lián)賽和西乙聯(lián)賽，旗下涵蓋20支西甲俱樂部以及22支西乙俱樂部。西甲聯(lián)盟是世界上社交媒體關(guān)注者最多的足球聯(lián)賽，擁有超過1.64億的粉絲，并覆蓋20種不同語言共17個(gè)平臺(tái)。西甲聯(lián)盟總部位于馬德里，并在全球41個(gè)國家和地區(qū)擁有44名駐外代表。2014年，西甲聯(lián)盟在中國成立辦公室。聯(lián)盟通過旗下基金LaLiga Genuine積極投身社會(huì)活動(dòng)，是世界上唯一設(shè)有智力障礙球員聯(lián)盟的職業(yè)足球聯(lián)盟。