2023年6月15日，中國上海 ——

圍繞全新戰略定位“THE POWER OF OUR FÚTBOL“，西甲聯盟重磅推出“集體的能量（The Power of All）”品牌宣傳活動，彰顯了集結在一起能引發的力量以及西甲聯盟憑借足球引發變革的能力。通過全新標語，西甲聯盟宣告集結在一起會使我們更強大，并強調了西甲聯盟生態系統的每一份子都擁有的巨大潛能。

作為西甲聯盟在揭示全新使命后的第一個里程碑，這則視聽作品無疑把握了足球的本質，強調正是團結和力量賦予了西甲聯盟價值和意義。這項賽事試圖以一種新的方式做出改變，激發對這項運動的集體情感，正是足球鼓舞了我們每一個人成長。

視頻以主角阿龍（Aron）的深呼吸為隱喻，男孩在同學們的注視下深吸一口氣，準備罰點球。“深呼吸”作為比賽關鍵時刻聚集能量的獨特信號，隱喻了球迷們的鼓勵，代表了所有觀眾給予阿龍踢球的力量，象征著集體團結一心的強大能量。

此次宣傳活動也體現了西甲聯盟的發展新方向，致力于成為一個更加全球化、多目標人群、多角度互動并觸及多元文化的賽事，旨在通過足球的力量鼓舞全世界。

西甲聯盟在過去十年間，無論是規模上或是全球認知度上的發展都在此得以體現。如今，西甲是世界領先的體育產業之一，也是擁有最廣泛國際網絡的全球最大足球生態系統，通過在41個國家和地區的11個辦公室及代表網絡開展業務。

西甲聯盟全球品牌與戰略負責人安赫爾·費爾南德斯（Ángel Fernández）表示：“作為一個全球品牌，西甲聯盟承擔著樹立榜樣并對社會產生積極影響的責任。我們正在經歷一場前所未有的變革，我們要向參與足球事業的每一個人致敬，如果沒有他們，我們無法達到今天的成就。希望以全世界團結的價值主張來鼓舞所有人。”

此次宣傳活動是一個更深遠項目的組成部分，為此，西甲聯盟聚集了一批幫助其發展的合作伙伴。創意代理公司El Ruso de Rocky引領了西甲聯盟的全新品牌定位，并確立了“通過足球的價值鼓舞全世界”的宗旨。此外，他們還負責“集體的能量”宣傳活動的創意和制作，活動將通過如電視和廣告牌此類傳統媒體以及各大數字平臺和社交媒體向大眾呈現。在國際上，它還將通過西甲聯盟轉播方亮相。

El Ruso de Rocky創始人盧卡斯·保利諾（Lucas Paulino）表示：“無論是對于El Ruso de Rocky或是作為一名創意工作者的我自己來說，非常自豪能為這股力量、這場變革添磚加瓦。我堅信作為一個品牌，西甲聯盟只是剛剛開始嶄露鋒芒，還有著巨大的發展空間。我們將共同努力將西甲聯盟打造成西班牙最潮流、最具代表性的品牌。我們需要做的，僅僅是繼續沿著已經開始的道路前行。當然，與所有人一起前行，因為只有這樣我們的力量才是不可戰勝的。”

西甲聯盟全新時代的開始

新的視覺形象已于6月5日全球亮相，此次在“集體的能量”影片中再次得以呈現。這一視覺形象不僅將影響西甲聯盟旗下的42家俱樂部，他們將在球衣上使用全新西甲標志，還將影響西甲超過1.85億的數字用戶。此外，球迷們還將在體育場、電視轉播、數字世界和所有賽事之外的體驗中感受這一變化。

關于西甲聯盟

西班牙職業足球聯盟LaLiga（簡稱：西甲聯盟）是一家全球性、創新性并深具社會責任感的體育聯盟，同時也是休閑娛樂領域的領軍者。聯盟負責組織西班牙職業足球聯賽——西甲聯賽和西乙聯賽，旗下涵蓋20支西甲俱樂部以及22支西乙俱樂部。西甲聯盟是世界上社交媒體關注者最多的足球聯賽，擁有超過1.64億的粉絲，并覆蓋20種不同語言共17個平臺。西甲聯盟總部位于馬德里，并在全球41個國家和地區擁有44名駐外代表。2014年，西甲聯盟在中國成立辦公室。聯盟通過旗下基金LaLiga Genuine積極投身社會活動，是世界上唯一設有智力障礙球員聯盟的職業足球聯盟。