幾個(gè)月前拳頭游戲官方發(fā)布了一篇名為《拳頭游戲打造體育的未來(lái)：商業(yè)化》的文章。該文的作者為拳頭游戲電競(jìng)業(yè)務(wù)總裁John Needham，他在文章中為電競(jìng)商業(yè)設(shè)想的去體育化的未來(lái)顛覆了行業(yè)內(nèi)外很多人的認(rèn)知。

那么電競(jìng)的未來(lái)真的需要去體育化么？6月27日，John Needham接受了《體壇周報(bào)》的專(zhuān)訪。關(guān)于電競(jìng)的未來(lái)、拳頭游戲的計(jì)劃、英雄聯(lián)盟中韓爭(zhēng)霸的現(xiàn)狀以及對(duì)無(wú)畏契約電競(jìng)思考等等，John Needham一一給出了自己的回答。

中國(guó)電競(jìng)是特殊的一個(gè)

話題一開(kāi)始還是從4月初的那篇文章聊起。在那篇專(zhuān)欄中John Needham對(duì)電競(jìng)賽事與體育以及游戲關(guān)系進(jìn)行了討論。

在他看來(lái)，電競(jìng)賽事與傳統(tǒng)體育賽事對(duì)比有天生的“弊端”，足球籃球等項(xiàng)目即便不從事運(yùn)動(dòng)也能看懂比賽，但電競(jìng)卻很難，這使得拳頭游戲只能把游戲玩家轉(zhuǎn)變?yōu)橘愂掠^眾，而不是反過(guò)來(lái)。

另外電競(jìng)業(yè)務(wù)在西方的一大短板是直播版權(quán)收入。NFL、FIFA、NBA和F1都能從直播版權(quán)交易中獲得數(shù)十億美元收入，其中主要是傳統(tǒng)電視臺(tái)直播。但從過(guò)去到現(xiàn)在，電視直播始終不是電競(jìng)內(nèi)容的理想渠道。并且Twitch和YouTube等直播平臺(tái)并不會(huì)為電競(jìng)這樣的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容付費(fèi)。

而且受制大環(huán)境，在歐美電競(jìng)市場(chǎng)，電競(jìng)體育化發(fā)展進(jìn)入了瓶頸期。以往電競(jìng)非常熱門(mén)，職業(yè)隊(duì)伍可以輕松從投資人那里募集資本，支付特許加盟費(fèi)用，與最出色的職業(yè)選手簽訂高額合約。之后選手的報(bào)酬增長(zhǎng)速度遠(yuǎn)高于賽事收入增長(zhǎng)，導(dǎo)致職業(yè)隊(duì)伍的現(xiàn)金儲(chǔ)備迅速耗盡，整個(gè)生態(tài)開(kāi)始變得脆弱。

為了解決這種情況，John Needham觀察到電競(jìng)和粉絲之間有一種更直接的聯(lián)系，可以利用這種聯(lián)系去增強(qiáng)大家的觀賽體驗(yàn)。“雖然西方不能賣(mài)電競(jìng)賽事的版權(quán)，但是可以通過(guò)大家在觀賽的時(shí)候去賣(mài)這些虛擬產(chǎn)品，去增強(qiáng)這種聯(lián)系，現(xiàn)在技術(shù)也支持這一點(diǎn)。所以售賣(mài)虛擬產(chǎn)品與虛擬資產(chǎn)可能就是我們電競(jìng)商業(yè)化未來(lái)的一個(gè)發(fā)展方向。”

在John Needham看來(lái)，電競(jìng)商業(yè)化按照傳統(tǒng)體育的方式走不通，于是不得不利用自己的優(yōu)勢(shì)另辟蹊徑。但是中國(guó)似乎有些不同。

當(dāng)被問(wèn)及對(duì)中國(guó)電競(jìng)的發(fā)展情況有沒(méi)有關(guān)注時(shí)，John Needham表示當(dāng)然有關(guān)注。他用LPL舉例，直言LPL現(xiàn)在不論是觀眾人數(shù)還是影響力來(lái)說(shuō)，都是第一級(jí)別的聯(lián)賽，中國(guó)在電競(jìng)發(fā)展上正領(lǐng)先世界，“中國(guó)電競(jìng)領(lǐng)先于其他地區(qū)3-5年，中國(guó)就是電競(jìng)未來(lái)的一個(gè)發(fā)展方向，全球的團(tuán)隊(duì)也在從中國(guó)團(tuán)隊(duì)這里去學(xué)習(xí)，怎么樣能讓電競(jìng)做得更好。感謝中國(guó)對(duì)于電競(jìng)的投入，我們也在不斷學(xué)習(xí)。”

這樣的言論并非禮貌性夸贊，中國(guó)電競(jìng)確實(shí)是特別的那一個(gè)。在John Needham為電競(jìng)描繪的去體育化的未來(lái)中，不是體育化不好，而是電競(jìng)的一些瓶頸導(dǎo)致這條路走不通，而中國(guó)卻突破了這層瓶頸。

首先中國(guó)游戲市場(chǎng)手游盛    行，MOBA類(lèi)和吃雞類(lèi)游戲全民化。游戲的基本概念已經(jīng)像足球、籃球的規(guī)則一樣，被年輕人們熟知。電競(jìng)賽事具備像傳統(tǒng)體育賽事一樣，直接轉(zhuǎn)化觀眾的能力。這種不玩游戲的電競(jìng)觀眾體量不小，經(jīng)常在彈幕里被冠以“云玩家”之名。即便無(wú)畏契約國(guó)服還未正式開(kāi)放，但也并不妨礙玩家們?cè)跂|京大師賽看EDG的比賽看到血脈噴張。

當(dāng)西方電競(jìng)還在頭痛電競(jìng)版權(quán)問(wèn)題時(shí)，LPL為代表的中國(guó)電競(jìng)賽事，版權(quán)費(fèi)用已經(jīng)與頂級(jí)傳統(tǒng)體育賽事相差無(wú)幾。不僅是版權(quán)，比傳統(tǒng)體育賽事有過(guò)之而無(wú)不及的關(guān)注度，也為電競(jìng)帶來(lái)了巨量的商業(yè)價(jià)值。

而且與西方全靠資本輸血不同，LPL本身具備造血能力，這也讓生態(tài)運(yùn)轉(zhuǎn)依舊良性。即便在大環(huán)境不好的情況下，一些俱樂(lè)部，仍舊在對(duì)電競(jìng)持續(xù)性的高投入。

除此以外，中國(guó)的環(huán)境也決定了電競(jìng)必須堅(jiān)定不移地跟隨傳統(tǒng)體育前行。倘若不向體育靠攏，轉(zhuǎn)向更為游戲化的未來(lái)，電競(jìng)將寸步難行。

站在“英雄”肩膀上的無(wú)畏契約電競(jìng)

電競(jìng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展領(lǐng)先的中國(guó)加上老牌電競(jìng)強(qiáng)國(guó)韓國(guó)，也正讓英雄聯(lián)盟電競(jìng)變成“二人轉(zhuǎn)”模式。John Needham對(duì)于中韓爭(zhēng)霸的局面并沒(méi)有特別擔(dān)心，“盡管現(xiàn)在是中韓爭(zhēng)霸的局面，但是都代表了英雄聯(lián)盟賽事的一個(gè)最高水準(zhǔn)，都是最好的隊(duì)伍在打比賽。”

John Needham認(rèn)為原因是歐美現(xiàn)在缺乏高水平的選手，拳頭之后希望幫助北美和歐洲去完善低級(jí)別聯(lián)賽以及二級(jí)聯(lián)賽的體系，讓他們能夠發(fā)掘更多的選手出來(lái)。這是英雄聯(lián)盟電競(jìng)的發(fā)展之初就埋下的伏筆。拳頭想要擴(kuò)大規(guī)模，希望能夠觸及到世界各個(gè)角落去，讓更多的隊(duì)伍更多的選手能參與進(jìn)來(lái)。

這個(gè)模式導(dǎo)致現(xiàn)在有了太多的隊(duì)伍，以及太多的選手分散開(kāi)來(lái)，這也造成了中韓爭(zhēng)霸以及一些低級(jí)別的聯(lián)賽沒(méi)有那么成熟，針對(duì)于此，John Needham給出了解決辦法，“未來(lái)我們的發(fā)展方向可能會(huì)是減少隊(duì)伍以及聯(lián)賽，讓整個(gè)的英雄聯(lián)盟賽事體系變得更為集中。”

無(wú)畏契約項(xiàng)目毫無(wú)疑問(wèn)站在了英雄聯(lián)盟電競(jìng)的肩膀上。從英雄聯(lián)盟電競(jìng)那里汲取的經(jīng)驗(yàn)，讓拳頭做無(wú)畏契約電競(jìng)開(kāi)始時(shí)就設(shè)立了一個(gè)目標(biāo)——隊(duì)伍要少。

同時(shí)在無(wú)畏契約電競(jìng)上，隊(duì)伍對(duì)拳頭來(lái)說(shuō)是合作伙伴，“我們把他們接納到我們的賽事的體系里邊之后，我們也會(huì)通過(guò)這些電競(jìng)資產(chǎn)的銷(xiāo)售來(lái)反哺他們，所以無(wú)畏契約在這塊是從英雄聯(lián)盟汲取了一部分經(jīng)驗(yàn)，運(yùn)用到了現(xiàn)在無(wú)畏契約的電競(jìng)體系上。”

相比于英雄聯(lián)盟收取席位費(fèi)的生態(tài)，無(wú)畏契約改變了玩法。John Needham也對(duì)新玩法進(jìn)行了解釋?zhuān)瑹o(wú)畏契約的合作模式，雖然俱樂(lè)部不付錢(qián)給拳頭，但是這個(gè)席位也不是完全免費(fèi)的。“這種模式下俱樂(lè)部需要給到我們很多承諾，比如說(shuō)一些基礎(chǔ)的建設(shè)，比如說(shuō)去訓(xùn)練選手，比如說(shuō)他們?cè)谑袌?chǎng)宣傳上面的投入，這些都是我們需要他們?nèi)ネ度氲摹！?/p>

John Needham希望通過(guò)這種模式能夠讓隊(duì)伍去投入更多的資源，去把整個(gè)賽事做得更好，把他們隊(duì)伍做得更好，這種聯(lián)系緊密的模式被認(rèn)為是一個(gè)更好的模式。

不僅是俱樂(lè)部與拳頭的聯(lián)系更緊密，在John Needham認(rèn)為的理想拳頭游戲電競(jìng)生態(tài)中，也需要游戲和電競(jìng)緊密連接。這也被他視作是無(wú)畏契約在全球成功的關(guān)鍵。

比如無(wú)畏契約未來(lái)將要發(fā)展的一個(gè)方向，就是讓游戲和電競(jìng)處于非常充分地結(jié)合狀態(tài)。無(wú)畏契約當(dāng)中有一個(gè)游戲模式馬上要上線，叫Premier Mode，在這個(gè)模式下，任何人都可以進(jìn)入到職業(yè)賽事的體系里面。從最低級(jí)別的大眾賽事打起來(lái)，然后通過(guò)Premier里邊的賽事去進(jìn)入到下一個(gè)階段，也就是挑戰(zhàn)者聯(lián)賽 ，到這里就已經(jīng)開(kāi)始進(jìn)入到職業(yè)階段了。

簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，就是以往英雄聯(lián)盟電競(jìng)需要打排位到頂尖段位，之后被俱樂(lè)部青訓(xùn)發(fā)現(xiàn)，或者自己主動(dòng)報(bào)名去俱樂(lè)部試訓(xùn)才有可能開(kāi)啟職業(yè)。但現(xiàn)在通過(guò)游戲內(nèi)部的模式，就能直接開(kāi)啟職業(yè)生涯。這樣更優(yōu)秀的選手可以進(jìn)入到國(guó)際聯(lián)賽，被John Needham看作是一個(gè)非常好的游戲與電競(jìng)相結(jié)合模式。

游戲內(nèi)容與電競(jìng)結(jié)合更緊密，俱樂(lè)部與拳頭結(jié)合更緊密，這種更為“緊密的生態(tài)”便是拳頭之后為電競(jìng)設(shè)想的理想生態(tài)。

無(wú)畏契約電競(jìng)將在中國(guó)非常成功

就在6月28日，騰訊游戲正式宣布《無(wú)畏契約》國(guó)服定檔7月12日。在臺(tái)上的騰訊互動(dòng)娛樂(lè)無(wú)畏契約國(guó)服發(fā)行制作人兼騰競(jìng)體育CEO金亦波，他也是LPL過(guò)去十年發(fā)展的主要負(fù)責(zé)人。

發(fā)布會(huì)上，騰訊宣布計(jì)劃未來(lái)3年將投入10億以上，用于推動(dòng)無(wú)畏契約產(chǎn)品、電競(jìng)，以及 IP生態(tài)的全面發(fā)展，全力打造國(guó)內(nèi)第一的 FPS游戲文化生態(tài)。

以往FPS項(xiàng)目在歐美地區(qū)非常火爆，但在中國(guó)市場(chǎng)卻表現(xiàn)平平。對(duì)于這次無(wú)畏契約在中國(guó)市場(chǎng)的發(fā)展前景John Needham信心滿滿，這是拳頭游戲在英雄聯(lián)盟賽事積累的聲望與信譽(yù)帶來(lái)的信心。

他此前關(guān)注了EDG在東京大師賽上的表現(xiàn)，康康就像主人公一樣給他留下了深刻的印象，而國(guó)內(nèi)的觀賽熱情也讓他欣喜。John Needham認(rèn)為無(wú)畏契約電競(jìng)在中國(guó)不僅能成功，而且將非常成功，因?yàn)闊o(wú)畏契約這款游戲從玩家的基數(shù)來(lái)看，表明這批玩家相當(dāng)年輕，無(wú)畏契約可能是他們玩到的第一款FPS游戲，“這種巨大的吸引力能夠?qū)⒛贻p人轉(zhuǎn)化為我們忠實(shí)的玩家，以及讓他們對(duì)電競(jìng)賽事感到興趣。”

而且EDG此次東京大師賽，國(guó)服雖然沒(méi)有正式開(kāi)放，大家通過(guò)EDG的表現(xiàn)還是喜歡上了無(wú)畏契約游戲以及電競(jìng)賽事，這樣的熱情背后是潛力也是中國(guó)賽區(qū)的電競(jìng)文化沉淀。“希望中國(guó)的無(wú)畏契約的賽事能夠茁壯成長(zhǎng)，去成為在全世界范圍內(nèi)最強(qiáng)有力也是最欣欣向榮的一個(gè)賽事。”John Needham對(duì)這樣的愿景信心十足。

那么拳頭之后辦國(guó)際賽事的舉辦地有什么原則和規(guī)律？John Needham透露最重要的一個(gè)原則就是看玩家在哪里，哪里的粉絲多，拳頭就愿意去到這里去辦比賽。

比如這次的東京大師賽，因?yàn)橹廊毡镜耐婕曳浅Ｏ矚g無(wú)畏契約，于是拳頭就把國(guó)際性的賽事帶去了東京，讓他們感受到國(guó)際賽事的魅力，也激活當(dāng)?shù)氐囊恍┓劢z。之后希望能夠在不同的國(guó)家和地區(qū)之間去做一些輪換，讓不同的國(guó)家和地區(qū)的粉絲都能感受到線下賽的氛圍。

對(duì)于今年9月將在杭州舉辦的亞運(yùn)會(huì)，電競(jìng)首次作為正式項(xiàng)目入選，英雄聯(lián)盟就身處其中。John Needham則感到非常榮幸，同時(shí)表示拳頭對(duì)這個(gè)賽事也提供了很多支持，在他看來(lái)這是一個(gè)可以向全世界展示，拳頭游戲在年輕人當(dāng)中非常具有影響力的一個(gè)點(diǎn)。

那么未來(lái)拳頭游戲會(huì)不會(huì)組織國(guó)家間的賽事？John Needham坦言?xún)?nèi)部一直有在討論，“其實(shí)不論是英雄聯(lián)盟還是無(wú)畏契約，都在討論關(guān)于要不要組織一個(gè)國(guó)家賽事，只不過(guò)現(xiàn)在還沒(méi)有一個(gè)定論。”