2023年7月5日，中國上海 ——

西甲聯盟于7月3日與美國藝電公司（Electronic Arts Inc.）達成全新戰略合作伙伴關系，持續至未來五個賽季，雙方在西甲聯盟旗下俱樂部和其他合作伙伴的見證下舉行了啟動儀式。這次轉型不僅包括品牌的重大演變，涉及戰略和定位，還延伸到西甲聯盟在視聽廣播和數字生態系統方面的具體變化。

西甲聯盟的全新方向彰顯了其在過去十年間的蓬勃發展，其已成為全球最大的足球生態系統。這一全球轉型始于西甲聯盟全新品牌定位的發布，并以 “The Power of our Fútbol”為標語，通過此次發布再次強調了其鼓舞人心并對社會產生積極影響的承諾。

對于與全新合作伙伴的攜手，西甲聯盟主席哈維爾·特巴斯（Javier Tebas）表示：“今天我們開啟了一個新時代，這對西班牙足球和整個足球產業來說都是一次顛覆性的改變。我們在俱樂部和EA SPORTS等戰略合作伙伴的支持下開展工作，將一切變為可能。我們希望共同為社會創造更好的足球，也為足球創造更好的社會。”

戰略合作伙伴和其他伙伴的支持自始至終是至關重要的。西甲聯盟提供了獨特的產品，使其成為足球產業的關鍵參與者。西甲聯盟有著多重目標，觸及不同年齡和背景的人群；同時其具有多重參與度，能夠以不同的方式和力度進行互動；而且憑借其強大的全球影響力實現包容多元文化。

西甲聯盟將繼續致力于與微軟、彪馬、馬傲啤酒和BKT等全球行業領先者合作，共同擴大全球足球生態系統，同時也不會忽視區域和當地合作伙伴，并根據每個市場的需求進行調整。

將徹底改變足球產業的戰略聯盟

西甲聯盟與EA SPORTS的聯手是在雙方過去十年中鞏固關系的頂點，并將進入一個全新階段。這家全球領先的游戲發行商有是史以來首個成為聯賽冠名贊助商的國際合作伙伴。

對此，EA SPORTS品牌副總裁大衛·杰克遜（David Jackson）表示：“西甲聯盟與我們有著獨特的共同愿景，即球迷至上的足球未來，此次合作為我們帶來了重新構建球迷參與比賽方式的機會。結合我們在建立全球多元化受眾方面的專業知識與西甲聯盟的創新精神，我們將作為合作伙伴不斷激勵彼此，相互學習并共同成長。隨著與EA SPORTS FC開啟全新時代，我們對與西甲聯盟的合作伙伴關系將以多種方式實現而感到興奮，從視聽技術到娛樂創新，從草根足球到數字社區，所有的目標都將拉近球迷與足球的距離。”

這一戰略聯盟帶來了一種顛覆性的足球觀看方式，旨在打破現實與虛擬世界之間的屏障，并創造了一個獨特的產品，其覆蓋了更廣泛的觀眾群體。

該協議還體現在了西甲聯賽的命名上，其將更名為“LALIGA EA SPORTS”，而西乙聯賽將更名為“LALIGA HYPERMOTION”，后者是指EA SPORTS FC視頻游戲中使用的尖端技術。該游戲基于動作捕捉，利用高生成圖像創造更加逼真的游戲體驗。

然而，雙方的承諾不僅僅是技術和視聽模式的轉變，其目標是通過足球繼續對社會產生積極影響并鼓舞全世界。

2023/24賽季的其他重要合作伙伴

全新時代還將包括其他的合作，西甲聯盟最近與LEGENDS達成合作伙伴關系，由西甲聯盟呈現LEGENDS足球收藏展覽館，其匯聚了足球這項運動有史以來最多的藏品。這個坐落于馬德里的博物館是西甲聯盟與LEGENDS合作的第一步，歐足聯也參與其中。600件球員們在國際足聯、歐足聯、南美足聯和西甲官方比賽中使用過的紀念物品，被陳列在占地4200平方米的七層建筑內，其頂部還設有LaLiga TwentyNine餐廳。

與此同時，西甲聯盟與Fanatics達成戰略合作，共同推出首個官方線上商城，并且雙方就其產品建立了全渠道分銷和制造協議。西甲聯盟線上商城將于今年夏天新賽季開始之際在全球范圍內上線。球迷們可以在此購買各式各樣的西甲及其旗下眾多俱樂部官方授權的球衣、訓練裝備及配件。隨著時間推移，更多商品選擇會不斷推出，包含西甲和西乙俱樂部，這將使西甲成為商品品類最豐富的賽事。

全方位的變革

許多全新特點構成了西甲聯盟數字生態系統的一部分。除了品牌的美學變化，包括推出全新的品牌標志和企業標準色，全新時代還將引入重大的技術改變。

值得一提的是，在視聽層面，一種全新的的足球構想將于8月11日亮相，包括屏幕顯示、底部信息欄和記分板在內的轉播呈現形式會徹底改變，將采用大量全新的、更具活力和動感的視覺圖形。比賽轉播鏡頭也將發生變化，新的鏡頭和角度會讓球迷感覺更加接近EA SPORTS FC。這些新功能的融入將為比賽轉播提供新的視角，通過豐富的信息，呈現出更身臨其境的觀賽體驗，更貼近視頻游戲的感覺。

關于西甲聯盟

西班牙職業足球聯盟LALIGA（簡稱：西甲聯盟）是一家全球性、創新性并深具社會責任感的體育聯盟，同時也是休閑娛樂領域的領軍者。聯盟負責組織西班牙職業足球聯賽——西甲聯賽和西乙聯賽，旗下涵蓋20支西甲俱樂部以及22支西乙俱樂部。西甲聯盟是世界上社交媒體關注者最多的足球聯賽，擁有超過超過2億的粉絲，并覆蓋20種不同語言共16個平臺。西甲聯盟總部位于馬德里，并在全球41個國家和地區擁有44名駐外代表。2014年，西甲聯盟在中國成立辦公室。聯盟通過旗下基金LaLiga Genuine積極投身社會活動，是世界上唯一設有智力障礙球員聯盟的職業足球聯盟。

關于美國藝電公司

美國藝電（NASDAQ：EA）是數字互動娛樂領域的全球領導廠商。公司業務包含游戲的開發與發行，并為聯網的家用主機、行動裝置和個人計算機提供內容與線上服務。

在 2022財年中，藝電的 GAAP 凈收益達到 70億美元。其總部設于加州紅木城，有著不少家喻戶曉且高品質的作品。