體壇周報(bào)全媒體報(bào)道

莎拉波娃是女子網(wǎng)球史上最杰出的人物之一。這位俄羅斯明星在17歲時(shí)成名，贏得了溫網(wǎng)冠軍，職業(yè)生涯拿到了5座大滿貫冠軍，是女子網(wǎng)壇公開賽年代以來僅有的6位全滿貫得主之一。莎拉波娃之所以能吸引全世界的目光，不僅因?yàn)樗谇驁?chǎng)上的實(shí)力，還因?yàn)樗趫?chǎng)外的敏銳嗅覺。在日前參加一場(chǎng)活動(dòng)時(shí)，莎拉波娃講述了她從網(wǎng)球偶像到精明商人的轉(zhuǎn)變歷程，以及平衡職業(yè)網(wǎng)球的壓力和品牌商業(yè)機(jī)會(huì)。

莎拉波娃表示，她喜歡在亞洲比賽，因?yàn)槟抢镉小胺浅０舻姆劢z群”，這影響了她的品牌選擇。“所以，在我想為之工作的公司里，有多少業(yè)務(wù)計(jì)劃能成為我特別之路的一部分？”這表明了她對(duì)粉絲的承諾，以及她對(duì)如何確保自己的品牌定位與核心受眾建立聯(lián)系的深刻理解。而在快節(jié)奏的職業(yè)網(wǎng)球世界里，球員在場(chǎng)外做出的每一個(gè)決定，都可能和他們?cè)趫?chǎng)上的技術(shù)產(chǎn)生同樣大的影響。莎拉波娃對(duì)品牌和體育以外的機(jī)會(huì)選擇方面有著深刻的見解。

在現(xiàn)代體育運(yùn)動(dòng)中，運(yùn)動(dòng)員現(xiàn)在也是品牌、形象和影響者。他們正面臨著如何將品牌代言與嚴(yán)格的日程安排結(jié)合起來的挑戰(zhàn)。俄羅斯網(wǎng)球傳奇人物強(qiáng)調(diào)了選擇性的重要性，并考慮了品牌的定位和營(yíng)銷策略，以確保它們?cè)谡_的地方實(shí)現(xiàn)自己的目標(biāo)。

在對(duì)話中，莎拉波娃也再次談及了網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)男女同工同酬的問題，她說道：“就在本周，ATP上海大師賽冠軍獎(jiǎng)金為120萬美元。同一周，WTA500中國(guó)鄭州賽的冠軍獎(jiǎng)金為12萬美元。我不知道你們是否了解這些數(shù)字。如果你參加大滿貫，我們將為（男女）一樣的獎(jiǎng)金而歡呼。這些最大的賽事?lián)碛凶畲蟮年P(guān)注、媒體報(bào)道和討論。但余下的八九個(gè)月的巡回賽還是一個(gè)樣（沒有同工同酬）。這種差距是很可怕的，是急需解決的。"

她甚至談到了高芙在美國(guó)的關(guān)注度，“高芙在美網(wǎng)奪得大滿貫首冠，關(guān)注度和曝光度爆棚。但三周后，有多少人知道她在北京參加比賽呢？雖然她打進(jìn)了中網(wǎng)四強(qiáng)，但我敢肯定今年美網(wǎng)觀眾的99%都不知道她下一站比賽在哪里。”

她還回憶了2004年溫網(wǎng)和小威的決賽，那讓她一戰(zhàn)成名。“我出生在俄羅斯，5歲隨父親去美國(guó)。我的網(wǎng)球天賦并不高。17歲時(shí)，我在生涯最重要的舞臺(tái)——溫網(wǎng)決賽上對(duì)陣小威，那時(shí)候關(guān)注度很大。但作為青少年選手，我并沒有意識(shí)到除了一場(chǎng)網(wǎng)球比賽，也許有一場(chǎng)可以讓你穿漂亮裙子的舞會(huì)，還會(huì)有什么其他東西。這是很重要的一課，關(guān)于贏球和贊助合作的關(guān)系。回到紐約，各路媒體都在報(bào)道，那一刻我意識(shí)到體育不僅僅是輸贏那么簡(jiǎn)單。這也是一門生意，當(dāng)你走上賽場(chǎng)，你就有一個(gè)平臺(tái)可以讓大家聽到你的聲音。”

2020年，莎拉波娃宣布退役，她從一名網(wǎng)球選手變身成為一名全職企業(yè)家和商人。與耐克和蒂芙尼等品牌的合作，讓她獲得了數(shù)百萬美元的營(yíng)銷收入，目前，她仍然是網(wǎng)球界收入最高的名人之一。據(jù)《福布斯》報(bào)道，2022年，莎拉波娃的凈資產(chǎn)為2.2億美元，這一數(shù)字今年肯定還會(huì)飆升。