2023年屬于傳統意義上的“體育大年”，成都世界大學生運動會和杭州亞運會在中國輪番舉行，給疫情之后的中國體育迷帶來了一道道饕餮大餐。人們在欣賞一個個新鮮出爐的競技體育明星，一場場精彩紛呈的綜合賽事之余，也對這個體育大年的收官之戰——即將于11月21日舉辦的第二屆中國（成都）生活體育大會充滿了期待。中國（成都）生活體育大會由成都市體育局、中央廣播電視總臺央視網聯合發起。從2022年橫空出世，到今年的拓展升級，這一現象級IP，將會乘著中國體育大年的東風進一步推動中國體育發展！

內容之“新”：從單項評選到雙向助推的融合奔赴

10月22日，在第二屆中國生活體育大會倒計時一個月之際，鄒市明、鄧亞萍、樂靖宜、高亭宇、隋文靜、陳一冰、劉嘉遠、朱曉雨等多位“大咖”紛紛亮相官方宣傳片，號召人們推薦自己心目中的運動榜樣，關注即將到來的體育行業盛會。

提及運動榜樣，可能每個人都會有自己的標準，也都有各自清晰的故事線。2022年，在經過了來自全國的多位推委、評委4個月的推介—考核—選拔等流程之后，最終10位美好生活運動榜樣稱號獲得者在全國14個省16個城市的上千名運動榜樣中脫穎而出：運動人氣榜樣周玟杉、運動校園榜樣瓦渣么日各、運動引領榜樣賈莉、運動潮流榜樣格桑曲珍/彭湖、運動家庭榜樣王秋為一家、運動推廣榜樣泳神、運動團隊榜樣北京1979冰球隊、運動精神榜樣唐雪梅、評委會特別貢獻人物盧文震。他們成為代表2022年度各自領域的運動榜樣代表。

即將舉辦的第二屆中國生活體育大會，運動榜樣的延展性更是得到大大強化。除了延續上述領域的運動榜樣人物評選，弘揚“運動改變生活、運動讓生活更美好”的新理念、新風尚成為當下最顯著標簽。首先，榜樣人選數大大增加。由于有第一年的鋪陳，第二年的運動榜樣選擇推選工作有條不紊，來自全國28個省和自治區、4個直轄市的，來自不同年齡，不同行業的詮釋體育、踐行體育美好生活的兩千多名的鮮活運動榜樣人物進入到組委會視野。其次，和以往單純的評選運動榜樣不同，組委會今年加了不少新動作，更加側重雙方助推的融合發展。比如通過上屆運動榜樣進行回訪，將激發普通民眾參與榜樣評選、參與體育運動的熱情；比如，新的運動榜樣，將更側重于帶動全民健身及體育消費場景多元化；比如，以人的行為推動體育消費空間布局的營造，以空間布局的優化激發人的健身健康主動性，最終實現雙向助推融合發展。

形式之“新”：以盛殿之勢，呈“平凡的心”

首屆生活體育大會，各方就整體活動要以“平凡的人”為中心，將大眾體育人物進行具象化展現，且通過設置具有時代性的獎項設置，樹立榜樣的力量，倡導全民健身，以老百姓身邊的榜樣去引領更多的人重新認識體育，并積極參加體育運動。在經過反復推敲之后，主辦方最終敲定“美好生活 運動榜樣”嘉年華晚會這個創意，且決定由cctv體壇風云人物導演團隊操刀，旨在通過這種不平凡的手段，向“平凡的心”致敬。此外，為強化這些平凡人物的質感，導演組還在藝術創作中選擇了動、靜和主題歌三者與大會主題相契合的方式。

2023年的嘉年華晚會，除了強化過往評選的權威、公平、公正等原則之外，在推介等包裝手段，晚會敘事場面甚至舞臺包裝等方面更加豐富和多元。除了關注全民健身項目之外，還重點將生活體育概念聚焦到年輕人和當下潮流時尚的運動方式，以綠色、青春、健康、共享為主題，圍繞著生活體育場景進行多角度探索。因此，屆時晚會的呈現和包裝手段，將更加新穎，時尚和充滿創意。

場景之“新”：從室內平行延展到室外

首屆生活體育大會，通過“1+3+N”的方式來拓展體育產業和深度，即：一次“生活體育”概念傳播的盛會；三個成果展示——“中國生活體育觀察報告”，“中國城市生活體育評價指標體系”，以及N城拓展，啟動“中國城市生活體育指數”體系的調查和分析。

第二屆中國（成都）生活體育大會將“1+3+N”模式全面升級，將正式公布中國城市生活體育指數榜單矩陣、用多項賽事和活動去拓展多個生活體育場景下的圓桌對話，將“生活體育”理念與國家落實全民健身國家戰略，推進健康中國建設的發展規劃相結合，推動體育與教育、衛生、旅游、綠色相融的多元業態強鏈接。

實踐是理論的基礎，生活體育的概念正是來源于實踐中對教育、休閑、健身、健康等多維度社會工作的綜合延展，為此，大會將重點規劃“生活體育”范疇下的實踐活動、賽事以及優秀案例分享。而生活體育場景應用，也將結合成都本地綠道生活嘉年華活動，配套擴充圓桌對話體量，將論壇下沉到社區、室外等場景中，將觀摩、賽事、活動的舉辦與討論現場充分融合等。

推廣之“新”：借國際大賽之“橋”，引大會之“活”水

和以往相比，推廣手段的立體和鮮活也是本次大會的重要特征。尤其借助大運會、亞運會等契機，將推廣過程融入到榜樣征集的各個階段。

5月至7月，中國生活體育大會發布會暨第二屆美好生活運動榜樣征集啟動儀式在成都舉行，通過在此舉辦的大運會海外渠道傳播，將成都的體育產業發展模式及遠景規劃推向國際領域，將體育產業招商引智的視野拓寬到海外市場。

7月至10月，結合杭州亞運會周期相關內容，大會邀請奧運冠軍、文娛名人等人士參與推廣生活體育及全民健身相關理念，用視頻記錄，通過本人現身說法，講述如何激勵和影響身邊的人，激發更多的人參與，征集內容同步在海外媒體賬號發布。在10月的時候，大會還結合亞運會總臺新媒體節目，邀請奧運冠軍及文娛嘉賓化身“生活體育推薦官”，以生活健身小技巧為看點，聯合推廣生活體育概念。

大會在推廣上的新嘗試手段還不止于此：比如，以文化節日、節氣與熱點賽事角度捕捉生活體育新熱點，陸續推出嘉賓祝福ID、預熱稿、海報及“美好生活運動榜樣”候選人作品；比如，借助國際大賽，將本屆活動的研究成果及亮點，直播及點播內容制作成符合海外傳播標準的雙語版本，充分利用國內黨媒和海外媒體的優勢進入海外傳播，打造“海外朋友圈”，為體育的國際外宣積極拓展。

綜合如上可以看出，在“一帶一路”十周年節點，背靠大運會和亞運會等大賽，以及展望巴黎奧運會等絕好契機，四“新”的中國生活體育大會確實值得我們期待。

（特約撰稿人：楊旺）