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《中國戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告(2022-2023)》發(fā)布

體壇產(chǎn)經(jīng)10-28 07:31 體壇+原創(chuàng)

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10月27日,《中國戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告(2022-2023)》在2023中國戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)大會(huì)開幕式暨高峰論壇正式發(fā)布。高峰論壇上,國家體育總局經(jīng)濟(jì)司司長楊雪鶇對《中國戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告》進(jìn)行了發(fā)布與解讀。

據(jù)了解,《中國戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告(2022-2023)是在綜合體育總局相關(guān)運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目管理中心、全國性體育社會(huì)組織相關(guān)材料的基礎(chǔ)上,整合相關(guān)平臺提供的大數(shù)據(jù)資源,從政策體系、產(chǎn)業(yè)體系、支撐體系三個(gè)方面進(jìn)行梳理分析形成的。

《報(bào)告》顯示,經(jīng)相關(guān)數(shù)據(jù)預(yù)測,預(yù)計(jì)2025年,中國戶外用品市場規(guī)模將達(dá)到2400億元,冰雪產(chǎn)業(yè)參與人數(shù)持續(xù)增加,預(yù)計(jì)2024-2025冰雪季我國冰雪休閑旅游人數(shù)有望達(dá)5.2億人次,我國冰雪休閑旅游收入將達(dá)到7200億元。

《報(bào)告》指出,2022—2023年,我國戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)逐步恢復(fù),并迎來歷史性發(fā)展機(jī)遇,呈現(xiàn)出十大趨勢和特點(diǎn)


(一)

戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)政策持續(xù)發(fā)力

2022年3月,中共中央辦公廳、國務(wù)院辦公廳印發(fā)《關(guān)于構(gòu)建更高水平的全民健身公共服務(wù)體系的意見》,2022年4月,國務(wù)院辦公廳印發(fā)《關(guān)于進(jìn)一步釋放消費(fèi)潛力 促進(jìn)消費(fèi)持續(xù)恢復(fù)的意見》,從國家層面,對戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展提出了新部署、新要求。2022年10月,體育總局等八部門聯(lián)合印發(fā)《戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃(2022—2025年)》,本周二,體育總局、國家發(fā)展改革委等五部門又印發(fā)《促進(jìn)戶外運(yùn)動(dòng)設(shè)施建設(shè)與服務(wù)提升行動(dòng)方案(2023—2025年)》,一系列文件的出臺,從優(yōu)化產(chǎn)業(yè)發(fā)展布局、擴(kuò)大服務(wù)設(shè)施供給、提升服務(wù)保障水平,強(qiáng)化政府引導(dǎo)等方面為戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)的政策基礎(chǔ)。此外,福建、海南、新疆、河南、寧夏、四川、天津、云南、西藏等?。▍^(qū)、市)結(jié)合自身資源條件和特點(diǎn),也提出了支持戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展相關(guān)具體政策舉措。


(二)

戶外運(yùn)動(dòng)標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)快速推進(jìn)

2022年,體育總局組織立項(xiàng)了冰雪運(yùn)動(dòng)、賽事活動(dòng)等標(biāo)準(zhǔn)項(xiàng)目。2023年7月,體育總局會(huì)同有關(guān)部門共同起草的11項(xiàng)冰雪運(yùn)動(dòng)國家標(biāo)準(zhǔn)獲得國家標(biāo)準(zhǔn)委批準(zhǔn)發(fā)布。2023年9月,體育總局批準(zhǔn)發(fā)布《帆船賽事活動(dòng)辦賽指南》等8項(xiàng)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。此外,中國航空運(yùn)動(dòng)協(xié)會(huì)近年來陸續(xù)發(fā)布實(shí)施了19項(xiàng)團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)。


(三)

戶外運(yùn)動(dòng)市場強(qiáng)勁增長

2022—2023年,冰雪、路跑、騎行、越野、露營等戶外運(yùn)動(dòng)呈現(xiàn)爆發(fā)式增長,多個(gè)領(lǐng)域已恢復(fù)至甚至超過疫情前的水平。據(jù)攜程網(wǎng)數(shù)據(jù),2023年上半年,與戶外運(yùn)動(dòng)相關(guān)的訂單量較2022同期增長79%,與疫情之前的2019年相比,訂單量增長221%,市場規(guī)模已超過疫情之前。根據(jù)中國紡織品商業(yè)協(xié)會(huì)戶外用品分會(huì)統(tǒng)計(jì),2022年中國戶外用品行業(yè)市場規(guī)模1971億元,預(yù)計(jì)2025年將增至2400億元。據(jù)中國聯(lián)通數(shù)據(jù),61個(gè)國家體育旅游示范基地,2023年上半年游客規(guī)模幾乎達(dá)到2022年全年規(guī)模,平均每個(gè)國家體育旅游示范基地接待游客人次達(dá)50萬。


(四)

戶外運(yùn)動(dòng)相關(guān)企業(yè)數(shù)量明顯增加

2022年1至10月新增注冊戶外運(yùn)動(dòng)相關(guān)企業(yè)就超過3萬家。截至2023年一季度末,全國戶外運(yùn)動(dòng)相關(guān)企業(yè)達(dá)20.4萬家,與2021年底相比,增長超過20%。


(五)

90后成為最大參與群體

據(jù)馬蜂窩提供的數(shù)據(jù),2022年度,在戶外運(yùn)動(dòng)參與群體中,90后成為最大消費(fèi)群體,占比達(dá)到36.1%;其次為80后群體,占比32.5%,這兩個(gè)群體占到全部戶外運(yùn)動(dòng)人群的68.6%,成為戶外運(yùn)動(dòng)參與主力。


(六)

女性成為戶外運(yùn)動(dòng)主力人群

戶外運(yùn)動(dòng)參與群體表現(xiàn)出較強(qiáng)的性別特征,女性參與者數(shù)量高于男性。據(jù)馬蜂窩提供的數(shù)據(jù),2022年度,戶外運(yùn)動(dòng)女性參與者占比為59.9%,男性占比為40.1%,女性人數(shù)遠(yuǎn)超男性。百度指數(shù)調(diào)查顯示,女性群體對戶外運(yùn)動(dòng)的關(guān)注指數(shù)為119.1,男性為86.2,女性對戶外運(yùn)動(dòng)的偏好高于男性。傳統(tǒng)意義上男性主導(dǎo)戶外運(yùn)動(dòng)的格局正在被打破,女性參與戶外運(yùn)動(dòng)的熱情高漲。


(七)

各類戶外運(yùn)動(dòng)精彩紛呈

據(jù)馬蜂窩提供的數(shù)據(jù),2022年度,在各類戶外運(yùn)動(dòng)中,露營、漂流、滑雪、徒步等項(xiàng)目一直穩(wěn)居戶外運(yùn)動(dòng)搜索熱度排名前列,成為人們關(guān)注度最高的項(xiàng)目。航空運(yùn)動(dòng)、沖浪、槳板、潛水、登山、攀巖、騎行、路跑、垂釣、定向運(yùn)動(dòng)等傳統(tǒng)戶外運(yùn)動(dòng)方興未艾。飛盤、槳板、陸沖、腰旗橄欖球、匹克球、city walk等新興戶外運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目正逐步成為年輕群體“新城市運(yùn)動(dòng)”潮流的代表。


(八)

戶外運(yùn)動(dòng)場地設(shè)施加快建設(shè)

截至2022年底,全國共建設(shè)完成健身步道12.78萬個(gè),達(dá)31.42萬公里,較2021年分別增長20.68%、19.29%。其中中國登山協(xié)會(huì)認(rèn)定的國家登山健身步道示范工程有32條已建成并使用,總長超3000公里。全國冰雪場地共計(jì)2452個(gè),較上年度增長8.45%。其中,滑冰場地1576個(gè),占64.27%;滑雪場地876個(gè),占35.73%,分別增長8.69%、8.01%。


(九)

戶外運(yùn)動(dòng)企業(yè)盈利能力不斷增強(qiáng)

通過分析7家戶外運(yùn)動(dòng)上市公司的經(jīng)營數(shù)據(jù)顯示,近三年7家公司營收總額實(shí)現(xiàn)穩(wěn)定增長,2020年至2022年分別達(dá)102.5億元、141.8億元和146.6億元,2021和2022年分別增長38.4%、3.4%。戶外運(yùn)動(dòng)上市公司表現(xiàn)出較強(qiáng)的盈利能力,2020年至2022年7家公司凈利潤加總分別達(dá)5.4億元、6.4億元、7.5億元,2021和2022年分別增長18.22%、17.65%。


(十)

戶外運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域融資保持活躍

2022年,盡管體育行業(yè)股權(quán)融資整體出現(xiàn)下滑,但是戶外運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域仍然保持了較高活力,融資事件數(shù)在體育產(chǎn)業(yè)投融資事件總數(shù)的占比穩(wěn)步提升,占比達(dá)到21.6%,2023年上半年這一比例提升至30.8%。反映出社會(huì)資本對戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的樂觀態(tài)度。

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